| 我国服装业经由多年的成长，今朝己列为世界服装年夜国行列，为公民经济的成长做出了伟大进献。但另外一方面，跟着竞争的日益剧烈和世界规模的金融危机，中国正面对着从服装年夜国向服装强国改变的症结时代。营销渠道治理作为公司取得竞争优势的主要计谋兵器，必需获得我国服装公司足够的看重。今朝学术界有关服装营销渠道的研究作品颇多，但针对中韩服装公司营销渠道比拟研究方面的论著鲜有所见。在中国市场上，各先辈蓬勃国度的服装已年夜量侵入中国，在中国市场上滞销无阻；特殊是韩国服装，经由过程各种渠道，韩语论文网站，年夜量涌入中国市场，在中国市场上已根本占领了稳固的优势位置，中国各级服装市场纷纭涌现了“恐韩症”。各个国度，特殊是韩国的服装营销渠道值得我们卖力研究。本文在层见叠出、赓续变换的服装营销渠道中，重要针对中韩两国服装的传统营销渠道，即批发营销渠道和零售营销渠道，和新兴服装营销渠道中的收集营销渠道的比拟剖析，比拟两国在服装营销渠道上的差异点，提出对中国服装营销渠道成长有理论意义的建议。论文起首树立在对文献材料和实际常识的进修和研究基本上，韩语毕业论文，同时在论文撰写进程中，参考翻译了多篇对于韩国服装发卖方面的文章，并停止实地查询拜访，深刻懂得了中韩服装公司营销渠道及多渠道治理现状和存在的挑衅。本论文旨在为服装业实际界和实务界人士研究营销渠道形式、为成心进军韩国服装市场和成心署理韩国品牌的服装公司供给服装营销渠道治理的参考。 Abstract: China's clothing industry through years of growth, at present has been listed as the world's clothing ranks of the country, to make a great contribution to the growth of the civil economy. But on the other hand, with the increasingly fierce competition and the world's financial crisis, China is facing the country from the clothing to the country to change the key era of clothing. Marketing channel governance as the main strategic weapon for enterprises to gain competitive advantage, we must obtain the sufficient value of China's garment enterprises. At present, there are a lot of research works about clothing marketing channels, but there are few studies on the marketing channels of China and South Korea clothing enterprises. In the Chinese market, the ancestors vigorous country's clothing has a large number of invading China, in the Chinese market unsalable unimpeded; South Korean clothing, through a variety of channels, a large number of the influx of Chinese market, in the Chinese market has been completely occupied a strong dominant position, in the country at all levels of the clothing market diverse emerged "koreaphobia". Each country, special is Korea's clothing marketing channel is worth us to study hard. The in emerges in endlessly, gengxu transformation of garment marketing channels, important for China and South Korea clothing of traditional marketing channels wholesale marketing channels and retail marketing, comparative analysis and new garment marketing channels of network marketing channels, compare two camp in the clothing sales channels on the differences and similarities between the proposed has the theoretical significance of the suggestion to the Chinese clothing marketing channel development. The paper first established in the literature materials and practical knowledge of learning and research, and in the process of writing the paper, the reference to the translation of Korean clothing sales in the article, and to stop the field inquiry, a profound understanding of China and South Korea clothing enterprise marketing channels and multi channel governance status and the existence of provocation. This paper aims to garment industry theory and practice researchers marketing channel mode, to intentionally to enter the South Korean clothing market and reference in heart Acting South Korean brand clothing enterprises supply garment marketing channels governance. 目录: 摘要 3-4 ABSTRACT 4 第1章 绪论 9-16 1.1 探讨背景 9-13 1.1.1 我国服装业发展背景 9-10 1.1.2 中韩服装营销渠道发展状况 10-13 1.2 探讨意义 13-15 1.2.1 探讨服装营销渠道的意义 13-14 1.2.2 中韩服装营销渠道比较探讨的意义 14-15 1.3 探讨内容与探讨措施 15-16 第2章 服装营销渠道相关概念 16-19 2.1 营销渠道概念界定 16 2.2 服装营销渠道的定义 16-17 2.3 服装营销渠道的类型 17-19 第3章 中韩服装零售渠道比较 19-30 3.1 中国服装零售渠道 19-22 3.1.1 中国服装零售渠道近况 20 3.1.2 中国服装零售渠道特征 20-21 3.1.3 中国服装零售渠道存在的问题 21 3.1.4 原因略论 21-22 3.2 韩国服装零售渠道 22-25 3.2.1 韩国服装零售渠道近况 22 3.2.2 韩国服装零售渠道特征 22-23 3.2.3 韩国服装零售渠道存在的问题 23 3.2.4 原因略论 23-25 3.3 中韩服装零售渠道比较略论 25-28 3.3.1 相同点略论 25-26 3.3.2 不同点略论 26-28 3.4 对中国服装零售渠道的建议 28-30 第4章 中韩服装批发渠道比较 30-38 4.1 中国服装批发营销渠道 30-32 4.1.1 中国服装批发营销渠道近况 30 4.1.2 中国服装批发营销渠道特征 30 4.1.3 中国服装批发营销渠道存在的问题 30-31 4.1.4 原因略论 31-32 4.2 韩国服装批发营销渠道 32-34 4.2.1 韩国服装批发营销渠道近况 32 4.2.2 韩国服装批发营销渠道特征 32-33 4.2.3 韩国服装批发营销渠道存在的问题 33-34 4.2.4 原因略论 34 4.3 中韩服装批发营销渠道比较略论 34-36 4.3.1 相同点略论 34-35 4.3.2 不同点略论 35-36 4.4 对中国服装批发营销渠道的建议 36-38 4.4.1 硬件的改善 36 4.4.2 软件的发展 36-38 第5章 中韩服装网络营销渠道比较 38-48 5.1 中国服装网络营销渠道 38-42 5.1.1 中国服装网络营销渠道近况 38-40 5.1.2 中国服装网络营销渠道存在的问题 40-41 5.1.3 原因略论 41-42 5.2 韩国服装网络营销渠道 42-43 5.2.1 韩国服装网络营销近况 42 5.2.2 韩国服装网络营销渠道特征 42-43 5.2.3 韩国服装网络营销存在的问题 43 5.3 中韩服装网络营销渠道比较 43-44 5.3.1 性别异同 43 5.3.2 年龄异同 43-44 5.4 中韩两国网上购衣体验比较 44-46 5.4.1 购买 44-45 5.4.2 付款 45 5.4.3 送货 45 5.4.4 退货 45-46 5.5 对中国网络营销渠道的建议 46-48 结论 48-50 参考文献 50-53 附录 53-55 探讨生期间发表的论文成果 55-56 致谢 56 |
