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论文摘要:
风靡亚洲的韩国历史剧大长今在中国内地首播收视排名为同时段全国第一,并且在香港创下了平均262万观众收看的“收视神话”.大长今何以能在全（略）泛的作用?究其原因,这跟韩剧的市场定位和品牌营销有极大关系.WTO规则在我国电视剧市场中的作用（略）韩剧为代表的电视剧也加剧了我国电视剧市场的竞争.如何提升电视剧的核心竞争力和整体水平,应对日趋激烈的电视剧市场竞争,是当前中国电视剧业所面临的迫切问题,也是本探讨的基本出发点.
本文以中国与韩国的电视剧市场的现实为背景,应用传播学、营销学理论措施,对我国电视剧行业营（略）调查和略论,指出目前存在的一些问题.针对这些问题,提出以（略）构建电视剧营销策略,并通过调查和略论大长今品牌营销的过程和效果,对我国电视剧营销前景进行了论证.
全文共分五部分,引言部分对探讨做了总体评述；第一章总体介绍了探讨的情况,包括:探讨的目的及价值；探讨对象；相关探讨现（略）、过程和理论背景；第二章对韩剧大长今的营销传播方式进行了论述,通过对韩国电视剧营销工作的介绍和略论,提供一份可资借鉴的材料和思维措施；第三章... The Korean teleplay Da （omitted）as become fashionable all the Asia and has got the top one in the f（omitted）during the same time in the mainland of China. Besides, it has set up a miracle that there are 2,620,000 people watching this teleplay at the same time at average. How come this t（omitted）n make such an extensive （omitted）all over the world? The reason has great relationship with the marketing orientation（omitted）rand strategy. The rules of WTO is going to affect the teleplay market of our cou... 目录:摘要 第2-3页 英文摘要 第3-4页 引言 第7-8页 第1章 探讨背景 第8-13页 第1节 探讨目的与价值 第8-9页 ·探讨目的 第8-9页 ·探讨价值 第9页 第2节 探讨对象、理论背景及相关探讨近况 第9-12页 ·探讨对象 第9-10页 ·探讨理论背景 第10-11页 ·相关探讨近况 第11-12页 第3节 探讨措施以及探讨过程 第12-13页 第2章 韩剧大长今的品牌营销策略 第13-24页 第1节 韩国历史剧大长今的市场定位和策划发行 第13-20页 ·韩剧崛起发展历程及其原因 第13-14页 ·韩剧大长今的品牌营销传播全过程 第14-15页 ·大长今热在内地各方面产生的作用 第15-16页 ·大长今在营销传播中成功的关键因素 第16-20页 第2节 韩国历史剧大长今独到的整合营销与传播策略 第20-24页 ·选择强势媒体作为营销代理 第20-21页 ·在全球范围内确立大长今品牌 第21-22页 ·极具发展前景的品牌效应 第22-24页 第3章 塑造中国电视剧营销策略体系 第24-41页 第1节 中国电视节目市场近况 第24-27页 ·中国电视节目市场近况 第24-25页 ·国内节目市场交易、流通近况 第25页 ·中国电视节目海外市场销售状况 第25-26页 ·中国电视节目市场发展趋势略论 第26-27页 第2节 我国电视剧市场存在的问题 第27-31页 ·缺乏实力雄厚的市场主力 第27-28页 ·市场买卖双方地位关系不平衡 第28-29页 ·市场不规范,投资短期行为严重 第29页 ·恶意炒作现象仍然存在 第29-30页 ·国产剧自身功力不足 第30-31页 ·中韩电视剧贸易逆差巨大 第31页 第3节 香港翡翠台和湖南卫视成功营销的启示 第31-34页 ·介绍中韩文化塑造韩剧品牌 第31-32页 ·借助明星效应推介韩剧演员 第32页 ·加强宣传韩国旅游品牌 第32-33页 ·依托娱乐大台宣传韩剧品牌 第33-34页 ·借助网络媒体树立韩剧品牌 第34页 第4节 塑造国产电视剧品牌营销传播策略 第34-41页 ·促进电视剧市场生态环境的和谐发展 第34-35页 ·树立电视剧市场营销与品牌策略观念 第35-36页 ·建立电视剧市场营销传播机制 第36-38页 ·立足本国市场开拓国际空间 第38-40页 ·建立良好的市场化用人机制 第40-41页 结论 第41-42页 参考文献 第42-44页 在读期间科研成果简介 第44-46页 致谢 第46页 |
