随着生活水平不断提高,人们对健康越来越重视,运动休闲已经成为大多数人特别是年轻人生活的重要组成部分。运动服装类的消费得到了快速的发展。但是最近五年以来,运动品牌发展却遭遇了瓶颈。发展速度减缓,库存量增加,市场需求不振。关于我国运动品牌生产公司而言,转变观念,生产适合市场需求的产品是迫在眉睫的问题。有调查显示,运动品牌目前最大的消费者是大学生。运动类服饰以其便于锻炼、美观大方、轻便舒适等特点深受广大学生的喜爱。我国的大多数运动服装公司是中小型公司,与阿迪达斯、耐克等国际大品牌相比,其实力显得十分弱小。这些小规模生产的公司,生产能力较低,新品研发能力较差,生产成本也逐渐上升。虽然李宁、安踏等自主品牌在产品功能和质量上都有了明显的提高,但由于宣传及日积月累下来的口碑问题,导致我国的消费者仍然认为国产品牌不管在质量上还是在款式设计上都不如其他国外品牌。这其中最大的问题就是国内运动品牌公司市场定位不准,营销策略没有针对性,无法提高自身品牌价值,更谈不上形成国际竞争力。中国作为韩国第一大投资对象,韩国作为中国第四大贸易伙伴,不管是在经济还是文化领域的交流,都取得了丰硕......(论文页数是：5页) ，韩语专业论文，韩语论文题目 |
