摘要:韩国大众文化的娱乐性与大众性相结合的商业主义特征以及现代而又不失传统的特性是韩国大众文化深受欢迎的重要原因。韩国大众文化进驻中国,虽然给中国的文化市场带来一定冲击,但是也给我们提供了借鉴和发展的好机会。
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关键词:韩国文化;娱乐性;大众性;传统文化
中图分类号:G03 文献标识码:A文章编号:1005-5312(2017)17-0066-01
大众文化这一概念最早出现在美国哲学家奥尔特加《民众的反抗》一书中。主要指的是一地区、一社团、一个国家中新近涌现的,被大众所信奉、接受的文化。大众文化的重要职能和特性是迎合大众的消费心理,因而具有大众性和娱乐性,但其又是一种商业化的产物。韩国的大众文化在过去是由少数特定的知识阶层引领的精英文化,但是随着经济发展、生活水平提高和教育普及,现如今韩国的大众文化转变为以社会大多数人为中心的大众文化。其最明显的特征在于它反映大众的文化需求,即具有娱乐性与大众性相结合的商业主义特性。
韩国的各类传媒可谓大众文化晴雨表。这些媒体在日新月异的全球化时代,时时刻刻传递着时尚的元素,让我们感受着韩国的现代化气息。且不说大街上女士们的妆容和着装,就看那鳞次栉比的美容院、咖啡厅、小酒吧、游戏厅,足以让我们感受到韩国文化生活的繁荣与时尚。韩国文化在完成现代化的同时也坚持了一种持续性或保守性。
韩国的大众文化以其极具娱乐性满足了韩国人的感官需求,但这其中也存在着一些问题,特别是韩国的娱乐搞笑节目中经常会有一些过分的滑稽动作。比如说男女两人一组,背对背撞击对方臀部,先摔倒者算输。的确,人们在观看这些节目的时候,脸部肌肉得到了最大限度的运动,但是也未免太过于低俗,或许一部分青少年很喜欢看,但是许多三四十岁的观众看到会马上换台。这同时也反映出韩国大众文化的一个不足,就是目前的电视节目缺乏面向各个年龄段观众的节目设计。实际上,现在韩国大众文化的主要消费阶层是青少年,很多黄金时间播出的节目都是为青少年准备的,相比之下适合三四十岁的人观看的节目很少。
虽然韩国大众文化存在这些问题,但是它却以极大的号召力打入了日本、中国及许多东南亚国家。曾几何时,人们已不再对音像厅里传出的韩国音乐陌生,少女们见到韩国商品城的字样会毫不犹豫的走进去逛一逛,社会上大大小小的韩语培训班也开始升温。若是在十年前,人们见到韩国明星的图片会问是不是日本人,但现在日本明星早已不敌韩国的帅哥美女们。单眼皮高鼻梁的男孩成了女孩们的最爱,有的女孩的衣着打扮简直和韩国女孩没有差别,大大小小的韩国餐馆也多了起来。
韩国的大众文化为何有如此大的魅力?为什么会有那么巨大的市场收益?
这首先与政府对文化产业的支持十分不开的。1997年在亚洲金融危机中痛苦挣扎的韩国政府,猛然意识到产业单一会造成的经济脆弱,因此产业多元化成为韩国积极探究的方向。1998年韩国政府在文化观光部下面建立了文化产业局,同年成立游戏产业振兴中心,2017年又成立文化产业振兴院,主要用于指导和发展本土的文化产业。此外政府还陆续出台了多项法学保障政策,从优化文化产业发展环境、设立文化产业振兴基金、建立国家级尖端文化产业基地等方面为文化产业提供法学政策支持。
其次韩国的大众文化产品贴近大众生活。这一点从韩剧在中国的走红可以知道。如果你觉得《蓝色生死恋》的剧情过于矫情,《巴黎恋人》过于老套,那么你可以看一看《爱情是什么》、《看了又看》,我想你不得不发出两个字的感叹,那就是“好看”。厌倦了看讲述大人物悲欢离合故事的人们在韩剧里可以找到一份轻松与自得。
韩国大众文化热现象在中国更是随处可见。我国市场上占绝对优势的韩国文化产品是网络游戏,当前韩国网游在我国的市场占有率达到80%以上。韩剧中主人公靓丽异常、服饰别致时尚,在我国,看韩剧专为看服饰与妆容的女孩大有人在。韩式服装逐渐风靡,服饰品牌也从最初面向大中学生的中低价转型为面向白领的高级时装;近两年韩国整形外科在中国也声名鹊起,多家韩国整形医院在北京、上海开店,拿着金喜善、宋慧乔等人的照片要求整容的女性络绎不绝。众所周知的“Pucca娃娃”、“流氓兔”都是韩国成功的卡通形象。
韩国大众文化的火热在使人们过足瘾的同时,也给国内的大众文化市场带来了危机。但是权衡利弊,其积极影响还是主要的。它提示中国的文化界人士,在确定大众文化定位和弘扬民族传统文化方面,我们还有很大的发展空间。面对韩流,我们更应与时俱进地创新发展,改变时下流行文化的浮躁、浅薄,通过群众喜闻乐见的形式内容,弘扬中华民族的优良传统,让大众文化在构建社会主义和谐社会中发挥积极的影响。韩国大众文化产品的火热也给国内的相关业者提供了很好的商机,由于韩流效应韩式商品关于国内消费者更具亲和力。当前韩国许多公司乘韩流之机纷纷开拓中国市场,国内业者更是把握这个机遇,不仅把文化作为产业来经营,更利用文化效应扩展到其他行业,把大众文化放入一个三维立体空间中,在商品经济社会发挥出巨大的潜力。
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