韩国KBS世界电视频道“文化策略”及启示[韩语论文]
资料分类免费韩语论文 责任编辑:金一助教
更新时间:2017-04-25
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KBS是韩国最具作用力的媒体之一，韩语论文范文，KBS旗下的KBS世界电视频道(KBS WORLD TV)是韩国开展国际传播的重要渠道。该频道以韩语发音、英语等外语字幕的方式播出。作为韩国最为重要的对外电视频道，KBS世界电视频道的节目编排和内容等方面都展示出韩国国际传播中的“文化策略”。
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KBS即韩国广播企业(KoreanBroadcasting System，简称KBS)。1961年，KBS开播了第一个电视台。2017年7月1日，KBS开播了面向海外播出的世界电视频道(KBS WorldTV)。该频道的口号是：“超出你的想象”(MoreThan You Imagine)，当前覆盖71个国家，包括美国、中国、日本，以及大部分亚洲国家和欧洲、中东、拉丁美洲、非洲等地域的国家。截至2017年12月，全球收视家庭大约为4420万。KBS世界电视频道积极推行本土化策略以拓展海外市场，在美国成立了KBS美国频道(KBS America)，
在日本成立了KBS日本频道(KBS Japan)。当前，KBS正在与越南当地企业商谈合作，计划在越南开办具有本土特点的频道。
KBS世界电视频道的“文化策略”
韩国KBS世界电视频道的“文化策略”就是通过电视剧来营造“韩流”，以电视剧为依托传播韩国文化。韩剧是KBS世界电视频道的主打内容，除少数因版权原因不能及时播出之外，几乎所有韩剧都是在韩国本土播出四周后就在该频道播出。而且KBS所制作的电视剧已经在海外具有了一定的作用力。近年来，KBS向印度出口了电视剧《黄真伊》、《浪漫满屋》，向非洲出口《冬季恋歌》、《秋天的童话》。相比我国电视机构注重通过新闻节目来强化“话语权”，提升“文化软实力”，韩国一直非常注重电视剧在国际传播中的影响。
1、电视剧在节目编排比例和时段上具有绝对优势。
KBS世界电视频道选择以通俗的、轻松的方式来传递其文化，体现在节目编排上，就是播出大量的娱乐节目、电视剧和纪录片，尤其是电视剧。在KBS世界电视频道的节目单上，电视剧日均播出时间占当天节目总时长的比例为41.67％。表格中是KBS世界电视频道2017年10月8日的节目单。
从表格中可以看出，每天30档节目中，电视剧占据了11档，而且都是在黄金时段播出。这些电视剧秉承韩剧的一贯风格，在场景中嵌入大量的韩国文化元素，剧情也蕴含着韩国传统文化价值观念。
2、电视剧凸显构建文化符号、传递价值观念的功能。
韩剧是韩国电视文化的重要构成部分，也是韩国实施文化策略的重要方式。KBS世界电视频道正是依托KBS强大的电视剧资源对外开展文化传播。在KBS世界电视频道播出的电视剧中，大多以直接或间接的形式传播韩国的文化。在上表的那些电视剧中，有的直接体现韩国的文化价值理念，例如电视剧《大姐》讲述的就是一位具有传统韩国女性特点的人物故事。片中的大姐仁玉在13岁的时候父母双亡，她从此扮演起父母的角色照料两个妹妹。她总是先为妹妹们着想，把自己放在后面。以个人主义澎湃的这个时代的标准来看，她是牺牲自己的可怜的女性。但是，电视剧中的大姐对自己的命运没有抱怨，也没有自暴自弃，而是充满勇气，积极挑战，所以她的人生美丽而崇高。
3、社会环境和基础设施为电视剧开展文化传播提供条件。
从20世纪90年代开始，韩国就开始注重传统文化的回归。韩剧成功的关键在于它找到了各种文化的契合点，即道德和伦理，实现了社会文化心理的近距离感知。韩剧文化中所蕴藏的韩国文化，也包括了以中国传统文化为根源的东方文化，特别是儒家文化。像《澡堂老板家的男人们》这样的家庭伦理剧，提倡的是大家庭成员之间的互相关爱、孝敬父母等最基本的儒家道德思想。另外，韩国在电视剧制作的基础设施建设和产业政策方面都为文化传播提供便利。为了方便影视剧的创作，韩国政府专门建立了两个文化项目――“原创文化数码机构”和“故事银行”。前者涵盖了韩国各个历史时期的风俗习惯、服饰、音乐和兵器等的相关资料；后者则收集了大量韩国历史故事，只要输入关键词，相应的资料便一一呈现。
对我国电视对外传播的启示
当前，在对外传播上，我国偏重政治、经济方面新闻的发布，而忽视影像的传播。参考韩国世界电视频道以及韩国电视剧生产的相关举措，我国对外电视传播应该加大对文化传播的重视，兼顾“硬新闻”和“文化传播”两个渠道。
1、对外电视频道中的内容构成和编排方式应更加多元。
当前，我国主流对外电视频道大多以新闻为主要内容，例如中央电视台中文国际频道的定位就是“以新闻为主的综合频道”，“新闻立台”有其应有之意，但真正要在国际上传播“软实力”，增进外国受众对中国文化的了解和对当代中国的认同，文化传播可能具有更好的作用力和效果。而且，由于政治理念和传播方式等方面的原因，新闻传播本身存在着诸如“政治理念”、“话语体系”等方面的阻碍。当然，这并不是说要忽视新闻传播在对外传播的影响，笔者只是要强调，对外传播在内容构成和编排方式上应更加多元化。
2、在电视剧创作和生产中应注重传统文化元素的加入。
从古至今，中国文化中的深层次内容，如“仁义礼智信”的价值观念、“天人合一”的自然观、“注重后代教育”的教育观、“中庸”处世方式、“面子”与“和谐”等人际关系原则以及“祸福相依”的处世观念等，其传播方式除了口耳相传、书籍传播外，还有一个很重要的途径就是戏曲、曲艺等文艺形式。现代的影视剧也具有类似的功用，韩语论文网站，通过剧中人物言谈举止、尤其展现他们在利益冲突中如何做出抉择，能够体现一个民族文化中深层次的内容。当代的电视剧需要在题材、思想内容、场景等方面注重文化元素的加入，从而让这些电视剧在播出和发行的同时达到传播文化的目的。这既是传播文化的需要，也是赢得受众的基础。
3、为电视剧创作和生产所需的文化元素提供相应的资源和条件。
电视剧是在较高层次上传播中国文化的重要渠道，但其创作也需要相应的资源和政策条件。中国的电视剧创作在经历了历史题材和农村题材等风潮之后，这几年开始流行都市题材，有的甚至盲目追求“现代”和“西化”，例如，某些都市生活剧完全或者部分地模仿西方文化、套用西方的生活理念、吹嘘西方的价值观。这种现象与我国整体创作氛围、资源条件以及政策引导等方面相关。例如，就文化资源的挖掘和利用而言，我国电视创作与生产就与韩国存在一定差距。传统观念、行为礼仪、饮食起居等方面的文化元素在中国的影视剧中并不多见。当然，传统文化资源也需要进行必要的挖掘、整理和改造，这也就要求媒体在加强文化意识的同时，相关主管部门也应该在政策引导、资源配置和基础设施等方面为电视剧创作提供条件。
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