从20世纪90年代开始,以韩国电视剧(简称韩剧)为代表的“韩流”逐渐席卷全球。在一定意义上来说,韩剧的成功,不是某一部电视剧的成功,而是国家打造文化品牌的成功,是文化产业品牌营销的成功。因此,对韩剧的营销策略进行略论,对培育我国电视剧的国产品牌具有重要的理论价值与实际意义。本论文选取韩国电视剧作为探讨对象,结合品牌学和市场营销学的知识,对韩剧的品牌营销策略进行了重点略论,并从实证角度,结合我国国情,提出了一套以塑造品牌为侧重点与导向的电视剧品牌营销措施。<br>　　全文共分为六个部分。第一部分为绪论,主要介绍选题背景、探讨近况、文...

从20世纪90年代开始,以韩国电视剧(简称韩剧)为代表的“韩流”逐渐席卷全球。在一定意义上来说,韩剧的成功,不是某一部电视剧的成功,而是国家打造文化品牌的成功,是文化产业品牌营销的成功。因此,对韩剧的营销策略进行略论,对培育我国电视剧的国产品牌具有重要的理论价值与实际意义。本论文选取韩国电视剧作为探讨对象,结合品牌学和市场营销学的知识,对韩剧的品牌营销策略进行了重点略论,并从实证角度,结合我国国情,提出了一套以塑造品牌为侧重点与导向的电视剧品牌营销措施。
　　全文共分为六个部分。第一部分为绪论,主要介绍选题背景、探讨近况、文章架构、探讨目的及意义等。第二部分剖析了韩剧“热”现象及韩剧的品牌近况。第三部分研讨韩剧的品牌营销策略,从“定位明确”、“产品至上”、“价格优势”、“促销与分销”、“市场攻略”五个方面展开具体略论。第四部分是中韩电视剧的品牌营销比较略论,对比了两国电视剧在“产业政策”、“创作定位”、“制作特色”、“产播模式”、“营销发行”等五个方面的异同。第五部分着重略论韩剧品牌营销对我国电视剧产业发展的启示,提出了创造和谐的电视剧市场生态环境,立足文化根基之上的“东西结合”,价格、促销、分销“三管齐下”,发展专业电视剧制作机构及市场化用人机制,“走出去”的国际市场攻略等五点启示。第六部分为结语,提出了中韩电视剧应该相互学习,彼此借鉴,扬长避短,以实现中韩电视的互利双赢。

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