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【摘要】：本文旨在中德跨文化交流探讨领域对中国杂志广告中出现的对于德国的定型看法的动态构建进行研讨。论文采用中国新闻类期刊中居于领先地位的《三联生活周刊》作为探讨语料,以Siegfried Jager批评性话语略论的探讨措施为基础,结合广告略论模式并考虑到本文广告略论的特点之后形成适合本文目的的探讨方案,在该探讨方案的框架下,本文对1996年至2017年《三联生活周刊》中273则含有对于德国定型看法的广告进行量化和质性探讨,归纳出德国产品广告及他国产品广告中体现出的不同层面的对于德国的定型看法,并结合广告的社会历史语境,对这些广告中对于德国的定型看法与社会历史语境的构建关系进行动态的略论和综合阐释。本篇论文共由五部分组成：导论、理论基础、探讨措施与方案、实证探讨及结束语。
导论部分首先明确了论文的探讨目的以及探讨对象,对所选取的探讨对象的范围作了清晰的界定,之后该部分简要介绍了本文所采取的探讨措施,并对国内外对于定型看法的探讨近况按照不同探讨领域作了细致的梳理。在完成了对定型看法探讨近况总结的基础上,本文指出了本探讨的意义及创新之处。
在理论基础部分,本文对定型看法和广告这两个论文的基本概念作了细致的理论阐述：首先从定型看法的概念及产生、特征、分类和影响四个方面理清了对于定型看法的基本理论,同时仔细区分了易和定型看法混淆的几个概念；之后对广告的概念、构成、分类及广告诉求作了详细的阐释。最后,本文对定型看法和广告及以媒体之间的关系,以及定型看法在广告中的应用和所发挥的影响作了小结。
探讨措施与方案部分首先对本文采用的批评性话语略论措施的基本脉络进行了梳理,然后对本文重点采用的Siegfried Jager提出的批评性话语略论的理论基础和探讨措施作了详细的阐释。在结合了广告细致略论,同时考虑到探讨对象数量变化及中文表述的特点之后,本文对Siegfried Jager扌比评性话语略论的探讨措施进行了调整和整合,最终形成了针对中国广告话语中对于德国定型看法的具体探讨方案。
实证探讨部分是本文的重点。本文将《三联生活周刊》中对于德国的定型看法分为德国产品广告及他国产品广告中的定型看法两大部分,分别对其进行量化和质性探讨：一方面对广告总数、广告产品类型等进行数据统计,在结合相应的语境和意识形态略论的基础上对这些统计出的结果进行动态的篇章阐释；另一方面基于对广告内容和形式层面的细致略论,同时结合相应的语境和意识形态略论对对于德国的定型看法进行质性角度的动态篇章阐释。最后,综合阐释量化和质性略论的探讨结果,从定型看法的动态发展趋势和具体内容两个方面对《三联生活周刊》中对于德国的定型看法以及其和社会历史语境之间的构建关系进行综述。
结束语部分在总结全文的基础上,对导论部分提出的问题进行了解答,并对该领域可继续拓展进行的探讨做出了展望。
【关键词】：定型看法 德国 广告 动态构建 批评性话语略论
致谢辞4-5 中文摘要5-7 Abstract7-14 第一章 导论14-29 1.1 探讨概述14-15 1.2 探讨近况15-27 1.2.1 国外探讨近况16-21 1.2.1.1 社会学领域16-18 1.2.1.2 语言学领域18-20 1.2.1.3 跨文化交流探讨领域20-21 1.2.2 国内探讨近况21-27 1.2.2.1 新闻学领域23-25 1.2.2.2 跨文化交流探讨领域25-27 1.3 探讨意义27-29 第二章 理论基础29-53 2.1 定型看法29-43 2.1.1 定型看法的概念和产生29-31 2.1.2 定型看法的特征31-34 2.1.3 定型看法的分类34-38 2.1.3.1 按照探讨对象的特征分类34-35 2.1.3.2 按照探讨对象的表达层面分类35-36 2.1.3.3 按照探讨对象的普遍性分类36-37 2.1.3.4 按照探讨对象的言语表达类型分类37-38 2.1.4 定型看法的影响38-40 2.1.4.1 正面影响38-39 2.1.4.2 负面影响39-40 2.1.5 定型看法和相近概念的区分40-43 2.1.5.1 定型看法和偏见40-41 2.1.5.2 定型看法和形象/图像41-43 2.1.5.3 定型看法和陈旧的看法43 2.1.5.4 定型看法和象征43 2.2 广告43-49 2.2.1 广告和跨文化广告43-45 2.2.2 广告的构成45-46 2.2.3 广告分类46-48 2.2.3.1 广告的基本分类46 2.2.3.2 杂志广告46-48 2.2.4 广告诉求48-49 2.2.4.1 广告诉求的概念48-49 2.2.4.2 跨文化广告中的广告诉求49 2.3 定型看法和媒体及广告49-53 2.3.1 定型看法和媒体49-50 2.3.2 定型看法和广告50-53 2.3.2.1 定型看法在广告中的使用50-51 2.3.2.2 定型看法和跨文化广告51-53 第三章 探讨措施与方案53-75 3.1 话语略论53-57 3.1.1 “话语”含义及不同语区对“话语”的探讨53-55 3.1.2 话语略论的分类55-57 3.1.2.1 非批评性话语略论55-56 3.1.2.2 批评性话语略论56-57 3.1.3 小结57 3.2 Siegfried Jager的批评性话语略论57-68 3.2.1 话语的概念57-58 3.2.2 Siegfried Jager批评性话语略论的理论基础58-61 3.2.2.1 话语与权力58-59 3.2.2.2 集体象征59-61 3.2.2.2.1 集体象征的概念和特征59 3.2.2.2.2 集体象征和定型看法59-60 3.2.2.2.3 集体象征和话语的文化性60-61 3.2.3 Siegfried Jager批评性话语略论的探讨措施61-68 3.2.3.1 话语的构成61-65 3.2.3.2 话语的略论模式65-68 3.2.3.2.1 语料的收集筛选与结构略论65-66 3.2.3.2.2 话语片段的细致略论66-67 3.2.3.2.3 小结67-68 3.3 广告的细致略论68-72 3.3.1 内容层面69 3.3.2 形式层面69-72 3.4 探讨方案72-75 第四章 实证探讨75-178 4.1 话语语料的选择75-76 4.2 对于《三联生活周刊》76-87 4.2.1 杂志概况76-78 4.2.2 杂志的特色和作用力78-79 4.2.3 杂志中的广告79-87 4.2.3.1 广告的基本情况79-80 4.2.3.2 广告诉求和表现形式80-81 4.2.3.3 广告的文化特点81 4.2.3.4 1996至2017年《三联生活周刊》中的德国产品广告81-87 4.3 《三联生活周刊》广告话语中包含的对于德国的定型看法略论87-178 4.3.1 含有德国定型看法的语境略论说明87-88 4.3.2 德国产品广告中对于德国的定型看法88-142 4.3.2.1 量化略论88-101 4.3.2.1.1 数据统计88-92 4.3.2.1.1.1 广告总数的变化趋势略论88-90 4.3.2.1.1.2 广告产品类型略论90-92 4.3.2.1.2 语境略论和意识形态略论92-99 4.3.2.1.3 量化略论的篇章阐释99-101 4.3.2.2 质性略论101-142 4.3.2.2.1 质性略论说明101-102 4.3.2.2.2 具体的质性略论102-134 4.3.2.2.2.1 稳定的定型看法103-122 4.3.2.2.2.2 变化中的定型看法122-134 4.3.2.2.3 语境略论和意识形态略论134-140 4.3.2.2.3.1 对于德国134-138 4.3.2.2.3.2 德国及德国公司的推广活动138-140 4.3.2.2.4 质性略论的篇章阐释140-142 4.3.3 他国产品广告中对于德国的定型看法142-175 4.3.3.1 量化略论143-154 4.3.3.1.1 数据统计143-149 4.3.3.1.1.1 广告总数的变化趋势略论143-144 4.3.3.1.1.2 广告产品类型略论144-148 4.3.3.1.1.3 小结148-149 4.3.3.1.2 语境略论和意识形态略论149-151 4.3.3.1.3 量化略论的篇章阐释151-154 4.3.3.2 质性略论154-175 4.3.3.2.1 具体的质性略论154-168 4.3.3.2.1.1 稳定的定型看法155-162 4.3.3.2.1.2 变化中的定型看法162-168 4.3.3.2.2 语境略论和意识形态略论168-171 4.3.3.2.2.1 国产品牌的发展168-170 4.3.3.2.2.2 美国汽车中的德国制造170-171 4.3.3.2.2.3 德国工业设计奖项171 4.3.3.2.3 质性略论的篇章阐释171-175 4.3.4 对《三联生活周刊》广告话语集束中对于德国定型看法的综合阐释175-178 第五章 结束语178-180 ，德语论文范文，德语毕业论文 |
