2015년 인구주택총조사에서 1인 가구 수는 기존 우리나라의 주된 가구 수였던 4인 가구 수를 넘겼으며 1인 가구는 단순한 증가뿐만 아니라 한국의 보편적 가구 유형으로 자리를 잡았다. 이런 ...
2015년 인구주택총조사에서 1인 가구 수는 기존 우리나라의 주된 가구 수였던 4인 가구 수를 넘겼으며 1인 가구는 단순한 증가뿐만 아니라 한국의 보편적 가구 유형으로 자리를 잡았다. 이런 시대적 모습을 반영하듯 ‘혼자서’하는 문화가 사회현상으로 나타나며 혼밥족(혼자 밥을 먹는 사람들), 혼술족(혼자 술을 마시는 사람들), 혼영족(혼자 영화를 보는 사람들) 등이 1인 가구의 또 다른 명칭으로 사용되고 있다. 이렇듯 사회현상으로 대두하고 있는 혼족은 공연예술 분야에서도 잠재관객으로서 비중 있는 집단이 될 것을 예상할 수 있다. 이 논문에서는 공연예술분야의 잠재관객인 혼공족의 공연예술관람 실태를 파악하여 혼공족이라는 기대 관객을 연구하고 마케팅 방안을 제시하고자 한다.
이를 위한 연구방법으로는 2013년 대학로연극실태조사의 재분석과 설문조사, 그리고 심층면접을 활용하였다. 혼공족은 사회, 문화적으로 나타난 새로운 현상으로써 기존의 연구들이 부재함에 따라 신뢰성 있는 2013 대학로연극실태조사를 바탕으로 재분석하여 혼공족의 사회 인구학적 특성과 공연예술관람 특성을 살펴보았다. 2013년 대학로연극실태조사를 재분석한 결과를 가지고 혼공족의 공연관람 특성에 대한 설문지를 구성했으며, 혼자 공연을 본 경험이 있는 관객과 인스타그램에 #(해시태그)를 ‘#혼자공연’으로 사진을 올린 이용자들을 대상으로 설문을 진행했다. 페이스북과 카카오톡을 활용하였고 온라인 집계방법으로 추출한 결과 총 182명이 응답했으며 이 중 결측 및 작성오류 설문지를 제외한 총 157명의 유효 조사 대상자의 응답지를 실제 분석 대상으로 하였다.
설문조사결과 첫 번째, 혼공족의 사회 인구학적 특성을 보면 여성, 미혼, 30대, 1인 가구, 중산층이 많았다. 두 번째, 공연관람 특성을 보면 주말보다는 주중 공연관람을 선호하며 공연정보를 습득하는데 선호하는 온라인 매체로는 1위 인터파크, 2위 페이스북, 3위 네이버로 나타났다. 세 번째, 혼자 공연관람 특성의 경우 혼자 공연을 보는 것이 마음이 편해서 혼공을 하는 경우가 많았다. 온라인에는 후기를 올리지 않지만, 오프라인으로 주변 사람과는 후기를 공유하는 것으로 나타났다. 네 번째, 공연 장르에 따른 사회 인구학적 특성을 보면 직업의 경우 연극은 대학생/대학원생이 많았으며 뮤지컬과 콘서트는 일반사무직, 무용/클래식은 전문직이 많았다. 다섯 번째, 공연 장르에 따른 공연 관람특성을 보면 공연관람 이유의 경우 연극은 내 직업(학업)과 관련이 있어서 가장 많았다. 뮤지컬과 무용/클래식은 공연 보는 것이 취향과 잘 맞아서가 많았으며 콘서트는 일상의 스트레스 해소를 위해서 관람하는 것으로 나타났다. 여섯 번째, 공연 장르에 따른 혼자 공연 관람특성을 보면 혼자 공연을 보는 횟수의 경우 연극은 1개월에 2, 3회 정도가 많았다. 뮤지컬과 무용/클래식은 2, 3개월에 1회 정도였으며 콘서트는 6개월 1회로 나타났다.
마지막으로 마케팅 믹스 7P 요인을 바탕으로 각각의 연구결과들을 종합하여 혼공족 마케팅 방안을 제안하였다.
이 연구의 의의는 사회현상으로 대두하고 있는 혼공족을 연구하여 그들의 특성을 파악하고 혼공족의 공연관람 마케팅 방안을 제안하였다는 것이다.
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