The present study was aimed to examine the effect of Hanbok rental shop upon Hanbok industry and people's life with Hanbok. To attain the objective, this study analyzed the background of the emergence and development of Hanbok rental shops, and prefer...
The present study was aimed to examine the effect of Hanbok rental shop upon Hanbok industry and people's life with Hanbok. To attain the objective, this study analyzed the background of the emergence and development of Hanbok rental shops, and preference of users of Hanbok rental service. The background of the emergence of Hanbok rental shops was reviewed with news articles, statistics, and precedent studies. The development of Hanbok rental shops was examined by looking into the launching and the growth process of 'Golden Needle’, which was the first Hanbok rental shop in Korea. In addition, the problems and future direction of a Hanbok rental shop were also considered in this study. To analyze the preference of users of Hanbok rental service, this study collected data of Hanbok trends from the news articles from 1998, when ‘Golden Needle’ was first open, to 2014 on every 4-year base. With the collected data, preference of Hanbok designs was analyzed with a total of 1,200 consumers (300 actual users of Hanbok rental service were randomly chosen from each of four 4-year periods / 75 actual consumers randomly were sampled from each year). The results are as follows.
First, it was found that a Hanbok rental shop was born from 1970s due to the structural needs of Hanbok rental in the industry. That is, IMF broke out in 1997 and Korean economy dipped into recession. As a result, consumers started to have economic consumer mind for rational consumption and Hanbok industry had been gradually on decline. In this social and economic .circumstance, Golden Needle launched Hanbok rental service as an alternative of existing Hanbok consumption.
Second Hanbok rental shops emerged with the unique selling point of providing users with traditional Hanok at economic price and in convenient way when they need to wear them for ceremonial events and have grown amid favorable acceptance of consumers. In addition, Hanbok rental shops have expanded the chance of wearing Hanbok and thus spread Hanbok culture. When comparing the number of Hanbok-related business surveyed by Naver Portal in January, 2008 and November, 2015, we can see that Hanbok tailor's shops increased from 3,335 to 7,362, which grew by 220%. In the meantime, the number of 'Hanbok rental shops' increased from 604 to 2,974 during the same time period, which was up by 490%. It also implies that Hanbok rental shops have taken more shares in the total Hanbok market.
While Hanbok manufacturers and fabric sellers recorded 20% increase and 80% decrease in annual sales, Hanbok rental business experienced shops 43.5 increase and 43.5 decrease in annual sales, which confirms the change in consumption behavior that rental is replacing purchase.
Hanbok industry is growing in online market, too. Internet shopping malls run by Hanbok companies have steadily increased in number for years. In addition, children's Hanbok, adult's Hanbok, casual Hanbok and Hanbok accessaries are also being sold in open markets such as 11th Street and G Market, and social commerce stores like Kupang and Wemakeprice, and Hanbok is rented and Hanbok cafe coupon is sold, too.
Third, in 1998, when Golden Needle made a debut, it was the first traditional Hanbok rental shop in Korea, dealing in all kinds of Hanbok from dol (first birthday) Hanbok to ceremonial Hanbok dress. At the beginning of Hanbok rental service, Golden Needle applied low price policy so as to settle down Hanbok rental service system rather than make profit. To make the rental system known, Golden Needle weighed promotion activities, also expanding franchise business.
Through this study, it was fuond that a Hanbok rental shop has such limitation and problems as low frequency of use, lagging behind fashion in design, material, color and style, high cost of production, weak material properties of silk, and burden of maintenance and repair cost, which must be solved for success of Hanbok rental service in future.
Fourth, this study examined the trends and designs of Hanbok through the news articles released between 1998 and 2014, on 4-year base. And a survey was carried out with 1,200 consumers who actually used the rental service for their preference of Hanbok. As for preference of the forms of Hanbok, the respondents were not segmented, but they were divided into 3 groups (brides, parents of bride and bridegroom, and general women) for preference of color because the preference of color was obviously different by age and status.
본 연구는 한복대여점이 한복산업과 국민의 한복생활에 미친 영향을 연구하기 위한 목적으로 한복대여점의 발생 배경 및 발전 양상과 한복대여 구매고객의 선호도를 분석하였다. 한복대여...
본 연구는 한복대여점이 한복산업과 국민의 한복생활에 미친 영향을 연구하기 위한 목적으로 한복대여점의 발생 배경 및 발전 양상과 한복대여 구매고객의 선호도를 분석하였다. 한복대여점의 발생배경은 신문기사와 통계자료 및 선행연구를 토대로 고찰하였으며, 발전 양상은 최초 한복대여점인 ‘황금바늘’의 런칭과 성장과정을 분석하고, 한복대여점의 문제점과 나아갈 방향에 대하여 고찰하였다. 한복대여 구매고객 선호도 조사는 연구자가 경영하는 한복대여점 ‘황금바늘’의 개점시기인 1998년부터 2014년까지 4년 단위로 통합하고 해당 연도의 신문기사를 통해 한복 트렌드 경향을 분석하였다. 이를 토대로 황금바늘에서 제안 된 한복 디자인 중 어떠한 디자인이 고객선호도가 높은지를 분석하고자 무작위로 매년 75명씩 4년 단위 300명, 총 1200명을 대상으로 트렌드 변화에 따라 제안된 한복디자인과 선호도의 차이점을 분석 고찰 하였으며, 연구결과는 다음과 같다.
첫째, 한복대여점의 발생 배경을 살펴본 결과 한복산업은 1970년대부터 구조적으로 한복대여의 필요성을 내포하고 있었으며, 1997년 IMF가 발생하여 경제상황이 어려워지고 합리적인 소비마인드가 형성되면서 발생하였으나 한복 산업은 점점 사양화 되고 있었다. 이런 상황에서 황금바늘은 한복 소비방식의 대안이 될 수 있는 한복대여를 창안하여 런칭하였다.
둘째, 한복대여점의 발전 양상은 예복으로 입는 전통한복을 필요한 때에 경제적이고 편리하게 빌려 입는 것으로 출현하며 소비자들로부터 환영받아 성장하였으며, 한복의 착용기회 확대와 한복문화를 확산시키고 있다. 네이버포털에서 2008년 1월에 조사한 한복 관련 업체 숫자와 2015년 11월 자료를 비교하면 한복은 3,335개에서 7,362로 늘어나 220% 상승한 반면, ‘한복대여’는 604개에서 2,974개로 늘어나 무려 490% 상승하였다. 이는 한복 전체시장에서 한복대여 점유비율이 점점 증가하고 있음을 보여주고 있다.
한복업체의 연간 매출액 변화에서도 한복제작업체와 원단업체는 매출상승이 20% 내외, 매출하락은 80% 내외를 나타낸 반면 대여업체는 매출상승이 43.5%, 매출하락이 56.5%를 나타내어, 대여가 구매를 대체하고 있는 한복 소비 형태 변화를 확인할 수 있었다.
한복산업은 온라인시장에서도 성장하는 추세이며, 한복회사가 직접 운영을 하는 인터넷 쇼핑몰 형태는 수년 사이 지속적으로 늘어나고 있다. 또한, 오픈마켓인 11번가와 G마켓, 그리고 소셜커머스인 쿠팡, 위메프 등에서는 아동한복, 성인한복, 생활한복, 한복 장신구 등이 판매되고 있으며 한복대여, 한복카페 이용권도 판매되고 있다.
셋째, 황금바늘은 1998년 최초의 전통한복 대여 전문점으로 출범할 당시 고급한복 대여를 지향하며 돌 옷부터 성인용 한복까지 현대생활에서 예복용으로 입는 한복을 전 품목 구비하였다. 출범 초기에는 이익보다는 한복대여 제도가 시장에 안착할 수 있도록 저가격정책을 시도하였고, 한복대여제도를 널리 알리기 위해서 홍보활동에도 비중을 두어 다양한 정책을 시도하였고, 프랜차이즈 가맹점도 확대해 나갔다.
한복대여점의 한계와 문제점으로는 낮은 사용빈도와 디자인, 소재, 색상, 스타일 등에 의해 형성되는 의류업종의 유행성, 높은 제작 원가, 실크 한복소재의 약한 물성, 대여에 따른 유지관리와 수선비용의 부담 등이 나타났으며, 이는 앞으로 한복대여가 꼭 풀어야 할 과제들이다.
넷째, 1998년부터 2014년에 이르는 시기를 4년 단위로 나누어 신문기사를 위주로 한복 트렌드 경향과 이에 따른 황금바늘 한복디자인을 살펴보았으며, 실제 대여가 이루어졌던 고객들 중 1200명을 대상으로 선호도 분석하였다. 형태 선호도는 모든 고객층을 통합하였으며, 색상 선호도는 연령이나 신분에 따라 선호 경향의 차이가 뚜렷하여 신부·혼주·일반여성 세 그룹으로 나누어서 분석하였다.
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