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论文简介：针对韩国汽车在中国市场上的近况,作者提出了进入中国市场的策略方式.从营销手段来看,第一,韩国汽车的优势在于性价比高.所谓性价比就是性能价格比,性能高、价格低,则性价比就高,反之,性价比就低.汽车性能是汽车品质的灵魂,是消费者需求的核心,而人们却往往混淆"性能价格比"和"配置价格比"这两个概念.实际上,配置是形式,性能是内容.韩国汽车在不断提升配置的同时还一直保持着性能较高的优势,长期以来赢得了消费者的青睐.在保证质量的前提下,减少成本、降低价格也可以迎合中国中等收入群体消费需求.特别是2003年中国汽车市场上拉开了一场价格大战,韩国汽车性价比的优势可以充分得到发挥.第二,针对中国市场的消费需求特点,细分群体、分别定价.中国大多数家庭属于低收入家庭.虽然近几年来生活水平有了极大的改善,但是让他们拿出更多的钱来购买汽车在目前来看是不现实的.这种购买力有一定的潜伏期,公司需要采取逐步渗透的准则,以价格异同赢得不同消费群体的需求.第三,重视品牌内涵,继续树立韩国汽车品牌形象,积聚品牌竞争力.世界各大汽车公司巨头都是以品牌打入中国市场,奥迪、宝马、丰田等名字已经深入人心.公司的品牌策略就是要树立消费者的信念,这关系到公司能否占领更大的市场份额.第四,突破"自主开发"观念,提升中国汽车设计技术,力求车型的独特性.再从汽车金融服务策略来看,发展消费信贷势在必然,租赁业务也有广阔的前景.最后,适应汽车工业发展的新趋势,积极开发和研制新能源清洁汽车,这将是韩国汽车业发展的新契机.总体来说,韩国汽车在中国市场上的发展前景是广阔的,但还有很长的路要走.积极抓住机遇,充分借鉴他国成功策略,将会有助于韩国汽车进军中国市场. ，韩语论文，韩语论文 |
