在植入广告的探讨方面,西方学者于20世纪90年代已经进入了较为成熟的探讨及理论建构阶段,所取得的理论成果颇为丰富,其中有大量的文献探讨对于品牌的认知度、喜好度、购买倾向等。结论包括:法国学者JeanMarcLehu,Etienne和Bressoud认为受众对影视剧的喜爱程度越高,对影片中植入式广告品牌回忆度就会越高;德国学者Steinberg得出作用植入式广告效果存在诸多不同因素,等等。在20世纪90年代,中国的影视剧《编辑部的故事》中才开始出现植入广告,随后被投资商广泛视为“低投入高回报”的广告宣传方式,所以作为“舶来品”的植入广告这种隐性广告形式在短时期内在中国得以迅猛发展。现如今,在影视剧中植入广告在中国已属于普遍现象,在植入手法上从形式到手段都有较大的进步,本文以中韩热播剧为对象,略论两国的影视剧植入广告异同性及产生异同的文化背景,通过比较对未来中国影视植入广告提供借鉴。一、影视剧中植入广告现象略论(一)植入广告植入手段的异同1.《小爸爸》与植入广告手段相较而言,观众明显能够感觉《小爸爸》中的广告植入痕迹明显重于《来自星星的你》,其最主要的原因在于......(论文页数是：2页)      

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