摘要：“韩流”正以一股强劲的势头在亚洲尤其是中国传播，韩语论文题目，这一现象引起了各方的关注和思考，哈佛大学甚至成立了专门的探讨小组，探讨“韩流”问题。与此同时，随着中国经济的迅速发展，“汉语热”在世界各地兴起，但较之“韩流”还有很多不成熟和不完善的地方。本文立足于“韩流”、“汉流”现象及其成因的对比略论，从政府、媒体、娱乐产业等方面，尤其以中韩影视文化互为传播的状况和成因的调查中提出发展我国流行文化产业的一些方法和建议，以求中国的文化发展（包括文化事业和文化产业发展）在世界范围内中西方文化碰撞中能够保有中国的特色和风姿。
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关键词:“韩流”；“汉流”；影视文化；互为传播；状况；原因；略论；对策
中图分类号：G115文献标识码：A
中韩两国政府于2017年12月12日发布了“中韩交流年”活动安排。“2017中韩交流年”活动包括政治、经贸、文教、科技、体育等各领域的数十个项目，其中以年初在首尔举行的开幕式、年底在北京举行的闭幕式和8月24日两国建交15周年纪念日活动为重点，举办大型文艺演出等活动。
中韩文化交流年是纪念中韩建交15周年的一个重要活动，也与近年来中韩两国在文化方面的频繁交流密不可分。在全球化语境的推动下，文化的输入和输出成为必然，文化态度和价值观念同物质消费一起进入国门，信息化为文化的传播提供了新的媒介，多媒体、卫星电视、网络拓展了文化传播的空间和速度。在中韩两国文化交流中，流行文化扮演了重要角色。在中国，韩国流行文化所占的市场分额逐年增加，青少年中出现了大批“哈韩族”，以家庭题材为主的韩剧也颇受中老年观众的欢迎，“韩流”对当代中国的作用已不容忽视；与此同时，随着文化交流的增多，中国流行文化也在逐步介绍到韩国，“汉流”正在兴起。
基于这一现象，我们在全球化背景下，从跨文化交际的核心――价值观入手，并采用随机抽样调查的方式，对比中韩两国流行文化传播的特征范例，对中韩两国流行文化、大众心理、文化产业政策等进行探讨，力图总结近年来“韩流”在跨文化传播中的成功经验，并与“汉流”近况进行对比，以给中国文化产业特别是中国流行文化的对外传播提供启示性的思考。
一、韩流在中国传播近况
从20世纪90年代开始，韩国流行文化开始大规模的对外输出，并逐渐在东亚地区风行。据统计，2017年韩国文化产品已经在世界市场上占到35%的份额[注:参见 《文化产业向韩国学什么》一文，《新民晚报》，2017年8月22日。]，成为世界第五大文化产业强国，“韩流”一词随之产生。韩国旅游观光公社韩流部部长韩和俊对“韩流”的定义是：我们所说的“韩流”主要就是说的韩国的电影、电视剧、音乐歌曲、电脑游戏等，这些文化产品相继在东南亚地区引起了一阵观看热潮。
我们采用随机抽样调查的方式对北京、上海、南京、杭州、成都、苏州、扬州、淮安、徐州、芜湖十城市大学本科二三年级学生（1000人,男生440人, 女生560）人）做了“韩国流行文化（1998年后）在中国的作用”调查问卷。我们在问卷中设计了一道问题：“你是否喜欢韩国流行文化”（见表1），数据略论表明4592%的人比较喜欢韩国流行文化，女生中58%的人选择了“比较喜欢”，被访者中半数选择了“比较喜欢”和“非常喜欢”韩国流行文化。他们开始接触韩国流行文化的时间为“初中”3604%，“高中”4619%，也就是在近五年内。
表3是我们统计被访者所填写的“你所喜欢的韩国明星”得出的数据，值得提出的是，被访者所填写的韩国明星除了我们在表格中列出的八人以外，还有全智贤、金喜善、金泰熙、东方神起、裴涩琪等50余人，从中我们看到被访者对韩国明星相当熟悉，覆盖了影视、歌曲、综艺娱乐等多个方面。
韩国流行文化大规模进入中国市场可以追溯到1998年金大中总统访华，随其访华的NRG等韩国音乐组合在中国的表演受到热烈欢迎，韩国流行音乐开始登陆中国。随后HOT、Baby((vox、FinKL、SES和李贞贤等组合和歌手也纷纷进军中国歌坛。韩国流行歌手的演出富有青春活力，音乐节奏感强，舞蹈热烈奔放，演出服装新颖奇特，深受低年龄层观众追捧。
音乐“韩流”席卷中国后，在中国很快就出现了专门播放韩国音乐及介绍韩国文化、风情和传统习俗的广播电视节目。“汉城音乐厅”就是由韩国公演企划企业“midia plus”和中方共同制作的韩国流行音乐节目，这也是在中国播出的惟一的由外方制作的节目。中央人民广播电台的“聆听韩国”也从2017年7月22日起向全国播出韩国最新流行音乐，并且对韩国著名歌星、韩国十佳流行歌曲排行榜、韩国文化、最新韩国动态等进行了全面的介绍。
由此可以看出“韩流”在中国的热潮是以流行音乐为先导的，而在2017年前后，开始兴起了大规模的“韩剧热”。在我们的调查问卷中设计了专门针对韩剧的题目“你喜欢看韩剧吗”：
数据略论表明，1726%的人选择了“比较喜欢”，5330%的人选择了“一般喜欢”，这表明绝大多数被访者是喜欢看韩剧的，韩剧的中国观众群体还是比较庞大的。
韩剧最早进入中国是在1997年，央视首播韩剧《爱情是什么》，曾经创造了高达42％的收视率[注:参见《韩剧引进风云录》一文，《石狮日报》，2017年6月30日。]，吸引了大批观众的视线。
2017年以来，以《蓝色生死恋》为代表的一批韩剧进入中国，这股“韩剧热”延续至今。在中国播放的韩剧主要分为四类：1、家庭伦理剧，如《澡堂老板家的男人们》、《看了又看》、《人鱼小姐》和近来掀起高收视率的《加油，金顺！》等。2、青春偶像剧，如《爱上女主播》、《天桥风云》等。3、唯美爱情剧，如《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》、《天国的阶梯》等。4、历史剧，如《大长今》、《明成皇后》等。《大长今》在湖南卫视热播期间，收视率居高不下。5、多元化剧集，如《我的名字叫金三顺》、《浪漫满屋》、《My Girl》、《爱在哈佛》、《我的野蛮王妃》、《对不起，我爱你》等。
2017年，仅中国内地播放韩剧数量就达67部，2017年我国引进韩剧107部[注:参见《美感经济助力韩流风行》一文，《商学院》月刊。]。韩国电视节目的出口额近几年来几乎是成倍增长：2017年出口额是1890万美元，2017年2880万美元，2017年4213万美元，2017年7146万 美元[注:参见《韩流2017吸引游客规划：建造与韩流有关的设施》一文，《新京报》，2017年11月5日。]。可以看出，韩国影视在国内市场取得成功后，即着眼海外市场，推广韩国文化，获取经济收益。
在电影方面，《我的野蛮女友》、《那小子真帅》、《狼的诱惑》、《菊花香》等也引起了巨大反响。这些电影同时引起了韩国青春读物长驱直入，如《菊花香》、《那小子真帅》、《狼的诱惑》等等，不过两三年的时间，韩国文学侵占了我国部分图书市场，中国图书界泛起了“韩流”浪花。韩国青年作家金河仁、可爱淘也已然成为偶像人物，在中国受到读者的热烈欢迎。在游戏方面，韩国游戏已占据了2017年中国网络游戏市场的75%的份额[注:参见《文化产业向韩国学什么》一文，《新民晚报》，2017年8月22日。]。
在“你所喜欢的韩国流行文化类型”（见表一题中，通过数据略论，我们发现，被访者所喜欢的韩国流行文化类型以影视和音乐为主，韩语论文范文，分别为7591%和33%，另外，综艺节目，网络文学，其他（主要包括游戏、服装、饮食等）等也颇受欢迎。
二、汉流在韩国传播近况
20世纪80年代末90年代初，香港影视风靡亚洲，韩国也不能幸免。在《看了又看》等韩剧中，我们不难发现主人公看香港电影录像带的情节，张国荣、成龙、刘德华等是当时韩国人熟知的明星。
其实，继“韩流”席卷中国大地之后，“汉流”也悄然登陆韩国，并迅速蔓延，刮起一股强劲的中国风。几年前，《还珠格格》和《包青天》等中国电视剧曾在韩国掀起收视热潮，“小燕子”和“包青天”成了韩国家喻户晓的人物。韩国人非常喜欢《还珠格格》，在播出当年创造了收视神话。
我们对南京大学海外教育学院韩国47人做了“中国流行文化（1998年后）在韩国的作用”的调查问卷。在“什么时候开始接触中国流行文化”（见表6）和“你是否喜欢中国流行文化”（见表7）两题中，数据略论表明，在大学和高中开始接触中国流行文化的人比较多，比例分别为494%和286%，这说明绝大多数韩国是近几年开始接触中国流行文化的，或者可以说是来到中国之后才开始较多的接触中国流行文化的。他们当中5%的人表示“比较喜欢”中国流行文化，132%的人表示“非常喜欢”中国流行文化，可以看出，中国流行文化对被访者还是有一定吸引力的。
近年来，韩国人关于中国的兴趣越来越浓厚，与中国有关的电视台和电视节目相继涌现，在电视界能明显感受到中国热。2017年，韩国出现了第一家专门的中文电视综合频道――HAOTV。2017年5月，中华电视台成立，其节目通过有线电视覆盖韩国全境，全天24小时不间断播放中国电视节目。不少韩国人很喜欢中国的影视著作，也知道一些中国明星。
为纪念中韩建交14周年，韩国中华电视台自2017年8月9日起在韩国全国播放中国电视剧《乔家大院》，将中国晚清时期的历史场景和乔致庸的传奇经历搬上了韩国家庭的荧屏。该剧一经播出，就受到了韩国观众的一致好评。
2017年，中国上海文广新闻传媒集团与韩国MBC电视台合作举办“中国电视周”，在韩国MBC电视台展映5部中国优秀纪录片：《在北方》、《小小读书郎》、《去大后方》、《干妈》和《新岸》。
但是值得注意的是，在韩国取得较高收视率的多是古装片，如《还珠格格》、《包青天》、《乔家大院》等。中国电视剧在韩国的作用力并不大，韩国光中一般在晚上很少看有线台的节目。相对而言，《还珠格格》、《流星花园》算是比较有作用的剧集，观众可能会知道赵薇、F4的名字。
在我们的问卷中有这样一题“你在韩国是否看中华TV节目一题”（见表9），数据略论表明，选择“偶尔看”和“不看”的人比较多，分别占到395%和342%，而表示“经常看”的人只有145%，还有118%的人表示“没听说过”。
在“你喜欢的中国明星”这一题中，数据略论表明，被访者所填写的中国明星中有张国荣、李连杰、成龙、刘德华、张柏芝、赵薇、巩俐、章子怡等25人，我们根据明星所在地区统计略论得出表10，其中4098%是香港明星，29%是台湾明星，而喜欢内地艺人的仅占调查人数的1311%，表示没有喜欢的中国明星的韩国也占了调查人数的1475%，这一点与中国大学生对韩国明星的熟悉和喜爱程度形成了鲜明的对比。
三、原因略论
（一）韩流在中国兴盛的原因
1、相近的价值观和文化认同感
价值观是跨文化交际的核心。中韩两国地缘亲近，存在着文化趋同性：文化根基、道德观念和生活方式等都存在着相通之处。韩剧成功打入中国市场的关键就在于它找到了两种不同文化的契合点，实现了社会文化心理的接近。中韩两国社会文化心理的共通性，使中国观众对韩剧文本的解读变得更容易，对韩剧思想内涵的理解更深刻。
2、从中国方面来看
“韩流”的兴起正处于中国社会的转型时期，人们的生活方式、行为方式、价值规范和文化观念都发生了很大的改变，这就有利于流行文化的产生和蓬勃发展。此外，近些年来中国本土娱乐文化产业低迷也是“韩流”风靡的又一重要原因。中国的流行文化市场并不能满足大众的文化消费欲望。尤其是国内属于青少年的文化较少，并且越来越缺乏原生性和创造性。关于文化触角异常敏锐的年轻人而言，他们求新求异的特点得不到主流文化足够的重视，对文化关注的重点自然地就转移到外来文化之上。
3、从韩国方面来看
第一、韩国政府支持。韩国在亚洲金融风暴后，重新认识文化产业，并将其作发展国家经济的战略性支柱产业。1998年正式提出“文化立国”方针。1999年至2017年韩国政府先后制定《文化产业发展5年计划》和《文化产业发展推进计划》，明确文化产业发展战略和中长期发展计划，推出一系列重大举措。此外，韩国政府还制定相关政策，如对本国电影实行本土保护政策――Screen Quota，即电影配额制，这成为韩国电影振兴的重要因素。韩国自1966年开始实行国产和外国影片放映份额制度,规定每年应有176天放映国产电影，用以保护韩国本土影视产业。
韩国政府还建立相关文化机构，专门致力于韩国流行文化的推广：在首尔建立“韩流发祥园地”，在北京、上海等地开设“韩流体验馆”；对出口的文化产品质量把关，防止因出口劣质产品而降低外界对韩流文化产品的信任度；成立“韩国文化振兴院”；在韩流作用大的国家和城市设驻外办事处；在韩国多个城市举办过多届“韩流商品博览会”。此外，韩国旅游观光公社05年7月成立新部门“韩流部”，专门负责与“韩流”有关的新的旅游产品的开发和宣传。
第二、大财团的资金支持。80年代后期，韩国电影在大公司财团的大力扶持下，仅用十年时间以惊人的速度发展起来，开始进入电影界的“文艺复兴”时代。三星、ＬＧ、现代等大公司积极参与影院建设、录像带发行，在大城市里立新的复合式电影院，来形成电影院连锁网。此外，韩国依靠财团支持，启动专项韩流基金，扶持相关产业的发展。
第三、韩国流行文化的特质。
在“韩国流行文化（1998年后）在中国的作用”调查问卷中，我们设计了“你认为韩剧吸引人的原因”一题（见表11）。
数据略论表明，同学们的回答主要集中在明星演员和剧情两个选项上，可见韩剧在发展中已经确立了其明确的特点，即明星演员阵容支撑的一流的剧本创作。
有近43%的同学认为韩剧吸引人的主要原因是剧情，韩剧的剧情在内容、风格上符合现代人理想，擅长从平凡生活中发现闪光点，剧情大众化，以老百姓的日常生活和新颖的内容作为主要题材，真实地反映了日常生活中的点点滴滴。同时，含蓄地表现爱情场面，抑制了过分激情的表演，因此得到了美学和视觉上的效果，而且老少皆宜。韩剧直指人心人性，用爱情、亲情、友情三大主题，演绎人生悲欢离合。近年来，韩剧呈现多元化趋势，如温馨爱情剧《浪漫满屋》、为纪念第50个国际收养日所制作的《对不起，我爱你》、张扬现代女性个性的《加油，金顺！》《我的名字叫金三顺》、根据当红漫画改编的现代宫廷剧《宫》。韩剧之所以有这样精彩的剧情，是源于他们拥有一支高素质、专业化的编剧队伍，编剧多为女性，情感丰富、细腻，有大量的时间潜心创作。
有25%的同学认为韩剧最吸引人的原因是明星阵容，每一部韩剧都有知名演员出演，演员靓丽、演技出众，如《爱上女主播》中张东健、《冬季恋歌》中的裴勇俊、《浪漫满屋》中的宋惠乔等，这些明星都深受观众的喜爱，有固定的粉丝团，这就增加了韩剧的吸引力，给高收视率提供了保障；另一方面，韩剧大胆起用新人，荧幕上不断有新面孔出现，形象青春靓丽，表演自然到位，给观众以新鲜感，如05年在各项影视大奖中大放异彩的《我的名字叫金三顺》中的玄彬，06年创造收视奇迹的《我的野蛮王妃》中大胆启用新人尹恩惠、以及07年KBS热播新剧《达子的春天》中李民基等，他们清新的演出为韩国影视界注入了新的活力，深深地吸引了广大观众。
总而言之，韩剧很好地发挥了大众文化的特质，就其娱乐性而言，大部分韩剧中都有幽默搞笑的情节设计，满足了观众娱乐消遣的需要；就其故事性而言，韩剧多取材于日常生活，反映了生活的方方面面，不同阶层、不同年龄的观众都可以在其中寻的共鸣，同时，故事情节又不乏曲折性，刺激了观众的观看欲望；就其观赏性而言，韩剧画面唯美，有着出色的画面处理合成技术，能够更好地反映主题，此外剧中的配乐也为其增色不少，在曲风上，吸收了日本、美国流行音乐的长处，制作精良，有专业化的制作流程。
（二）汉流近几年在韩国兴起的原因
中国经济的发展使得中国市场具有巨大的吸引力，中韩贸易往来增多，越来越多的韩国人开始关注中国，进而开始接触中国的流行文化。近年来，来华韩国人数急剧增加，在中国大学中，韩国的人数是所有国家中最多的。
在韩国，汉语是第二大外语。2017年，中韩两国合作创办孔子学院。韩国的地铁、街道名、路牌均有汉语标注。韩国最有作用的两份报纸《朝鲜日报》、《东亚日报》均有中文版。
在韩国娱乐圈，这几年有很多中国艺人在韩国出道，这也是韩国fans开始关注中国流行文化的原因之一。2017年，SM企业推出新人组合，其中最受关注的无疑是组合中唯一的中国人――韩庚，他作为第一个在韩国出道的中国人，是韩国流行文化与中国流行文化结合的完美体现。2017年，中国女孩张力尹在韩国出道，其单曲《Timeless》在韩国大获成功，并在MKMF大典（韩国最大的音乐盛典）上获得最佳新人歌手奖。
此外，在韩的中国流行文化传播媒介逐渐增多。2017年，韩国出现第一家专门的中华电视综合频道――HAOTV。2017年，汉流韩流演唱会在大邱举行，纪念中韩建交10周年以及中国进入世界杯。林依轮、孙悦作为中国歌手的代表将中国流行音乐介绍到韩国。2017年5月成立中华TV，播放中国电视剧，尤其是06年为纪念中韩建交14周年，在全韩播放《乔家大院》，深受欢迎。2017年中国上海文广新闻传媒集团与韩国MBC电视台合作举办“中国电视周”，这在中韩影视交流史上是第一次。
相对应，中国传统文化的吸引力自然也是汉流在韩国兴起的原因之一，这一点与前面略论的文化认同感是相同的，但基于我们探讨的是流行文化，这里就不做详细略论。
从上面的略论，可以明显看出中韩流行文化在交流传播上面的不对等性：“韩流”的传播是有一定规划的，有其体系性，与之相比“汉流”逊色不少。在我们的调查中发现与中国学生对韩国流行文化的熟悉和热衷程度相比，更多的韩国觉得中国大陆的流行文化没有吸引力，他们所喜欢的中国流行文化大都指向了港台的流行文化。这不得不引起我们的重视和反思：如何借鉴韩国文化产业传播上的成功之处，寻找适合中国流行文化发展的道路。
四、结语
中韩两国有着不同的社会制度与文化背景，所以我们在发展我国流行文化时不可能全盘照搬对方经验，但在全球化视野下，流行文化作为两国文化交流的重要组成部分，以及两国之间所具有的文化重叠共识，本着相互学习的态度，从中借鉴对方的成功经验，这关于改进我国的流行文化传播，寓教于乐，丰富大众的娱乐生活，并在国际上提高我国的文化竞争力，应当是有益的。本文即是在社会学调查的基础上，为文化界进一步地研讨对策、提供科学依据而进行的初步尝试。（责任编辑：楚小庆）
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