韩国文化国际贸易的发展路径、特征及启示[韩语论文]
资料分类免费韩语论文 责任编辑:金一助教
更新时间:2017-04-25
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近年来，以“韩流”为代表的韩国文化产品风靡世界，韩国游戏产业已成为全球游戏行业的“领军者”，这些都是韩国文化产业国际贸易的重要成果。韩国在发展文化产业和推进文化全球贸易过程中的一些战略举措和成功经验，值得我国探讨借鉴。
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韩国文化产业的发展路径：转型与结构调整
韩国政府在1999年2月发布《文化产业振兴基本法》，将文化产业界定为与文化商品生产、流通、消费有关的产业，具体包含的种类包括：影视、广播、音像、游戏、动画、卡通形象、演出、文物、美术、广告、出版印刷、创意性设计、传统工艺品、传统服装、传统食品、多媒体影像软件、网络以及与其相关的产业等，以及根据国家总统令指定的产业。①韩国统计厅的文化产业统计指标主要包括：出版印刷、音像、游戏、电影、广播、演出及其他文化产业（建筑、摄影、创意性设计、广告、新闻、图书馆、博物馆、工艺品及民族服装、艺术文化教育等）。②
韩国文化产业的发展起步于上世纪60年代，1998年的亚洲金融危机是韩国文化产业发展和文化国际贸易的转折点，至20世纪末21世纪初渐发展成熟。
韩国文化产业在发展过程中，既有市场推动，更有国家战略推动，还有两者共同发力。经过四任总统（金泳三、金大中、卢武铉、李明博）和文化产业界人士20多年的不懈努力，以及一贯的文化产业促进政策和国家文化发展大战略的实施，韩国文化产品在国际文化市场上的占有率从不到1%上升到2017年的5%。而韩国文化产业发展的典型代表韩国电影业，也从好莱坞的拥趸演化为亚洲瞩目的“韩流”产业的象征。总之，韩国文化产业国际贸易经历了一个从无到有，从小到大，韩语论文网站，从分散到集团聚合、航空母舰式的发展路径，呈现出了全球化、高新技术化、集群化等新的发展趋势。
韩国文化国际贸易的特征
1.强调产品适用性，引导公司加强调研，开发适销对路产品。韩国政府通过驻外领事馆的大力协助，在文化产品输出重要国家的大城市设立驻外文化院、文化探讨机构。除掉政府官方协调驻外机构，很多韩国大型跨国文化公司也通过在当地国设立办事处以及公司网络等多种手段，加强调研，针对不同地区国家民众的消费习惯和特点，开发不同产品。
2.通过举办和参加国际性展销洽谈活动来开拓国际市场。很多韩国大型文化公司通过举办各种形式的商业展会，展示文化产品的科技性和创新性，促进跨国文化贸易合作。随着全球化的深入发展，各国之间时空进度大大缩小。在这种状态下，通过会展、洽谈会等国际贸易载体形式，推介产品，已成为韩国文化国际贸易的一个重要经验。
3.采取规模化经营，集中力量开发特色名牌产品。韩国跨国文化公司一般源自于传统大型跨国公司，在吸收欧美发达国家文化公司发展经验后，大多采取规模化经营，集中力量开发属于公司自己的特色名牌产品。例如，CJ是韩国较具代表性的食品关联公司，其主营业务是食品生产与加工，但进入20世纪90年代后，它开始进军作为业务多元化一环的文化娱乐产业。当前，CJ集团的海外销售总额占全部销售额的15.5%，进军海外国家数为10个。
4.采取多种手段为文化公司走出去提供资金支持。例如，1999年1月韩国广播文化交流财团设立“影像制品出口支援中心”，为每年生产1000部以上出口影像制品提供资金支持；2017年文化产业振兴院选定10个出口唱片项目，各支持3000万韩元制作费和2500万韩元外文版制作费。此外，韩国政府还设立奖励制度。2017年国家新设“出口奖”，由文化观光部和文化产业振兴院从过去一年的出口产品和单位中评选出10个奖项。
5.充分利用全媒体的高效影响，构筑海外营销网络体系。紧紧抓住新媒体快速便捷的特点，构筑海外营销网络体系，在重点出口地区设立“站点”积极开展跨国生产合作。近年来，随着互联网等新媒体的快速传播，韩国文化“走出去”的依赖途径发生变化，有逐步向互联网等全媒体方向发展的趋势。韩国文化公司通过先进的网络、外国代理商，开发商直销、合作经销等多种手段，逐步构建起国际营销网，加强市场动作。
韩国文化国际贸易对我国的启示
韩国文化国际贸易的经验表明，文化要想“走出去”，不仅仅是政府走出去，人员走出去，更重要的是文化产业走出去，文化公司和文化产品走出去。我国文化和韩国文化同处于儒家文化圈范围之内，双方在发展文化产业、实施文化国际贸易战略等诸多方面有相似性，因而略论韩国文化国际贸易过程中有价值的经验，有助于推动我国文化产业更快更好地走出国门，走向世界。
1.进一步精确和细化国家层面的文化国际贸易战略。我国文化产业要想更有效、有序、持久地“走出去”，就应制定实施文化国际贸易的大战略，建立推动文化国际贸易的长效机制。韩国文化产业和实施文化国际贸易的基本国家战略是：集中力量开发具有国际竞争力的高质量文化产品；重点培育战略性文化产业。我国关于文化产业和文化国际贸易的发展定位、规划方向和具体重点等已越来越清晰，但是要进一步发挥战略层面，尤其是国家战略层面对文化产业发展和文化国际贸易的重大推动影响，当前我国的文化战略布局依然需要进一步精确和细化。
2.解放思想观念，树立市场导向性的文化产业意识。韩国文化产业和文化国际贸易在起始阶段也注重政府的力量和影响，但随着文化公司总体实力的提升，尤其是参与国际市场竞争的需要，自卢武铉政府开始，韩国政府采取参与但不干预的政策，提出让文化公司成为市场竞争的主体，尽量避免政府的行政干预。我国自改革开放以来，计划经济体制已让位于市场经济体制，同样我国文化体制也经历了多次改革，由过去单纯的福利型文化事业变为文化事业与文化产业两个方面：文化事业由于与文化产业的关系得以廓清，其公益性更加突出，除自身需要不断增强活力外，政府和社会不断加大在资金方面的投入，使其公益属性更加明显；而文化产业则主要体现经济属性，政府应通过市场的无形之手，通过发挥市场的影响，来调整实现文化产业的资源优化配置。③ 3.通过整合政府管理机构，更好地发挥政府管理和协调职能。韩国的政府职能部门始终按照文化产业的发展变化作出相应调整，在宏观调控、投资引导、政策出台、产业略论等多个方面与产业保持密切同步，有效推动了产业的发展。我国也应探究建立新形势下党委领导有力、政府管理有效、调控适度、运行有序，管人、管事、管资产相结合的宏观管理体制；要继续改革文化行政管理体制，加快形成行为规范、运转协调、公正透明、廉洁高效的文化行政管理体制；要转变政府职能，深化行政审批制度改革，韩语论文范文，切实把政府文化管理职能转到主要为文化产业主体服务和创造良好的发展环境上来，不直接干预微观文化活动和公司。把管理重心放在社会管理和市场监管上，管导向、管准则、管规划、管布局、管市场、管秩序，管住方向，管活机制，管好质量，管出效益。韩国政府单独设立了文化发展振兴院，能够很好地统筹协调各方资源，促进文化产业发展和文化公司“走出去”。
4.遵循国际惯例，构筑海外网络营销体系，发挥行业协会的影响。文化产业要“走出去”，必须逐步树立“国际营销、全球营销”的概念。“走出去”的文化公司应当认清自身发展所处的阶段，从公司发展的纵向思考海外拓展的定位。针对发达国家和发展中国家的不同特点，积极适应海外市场的特色。要选择与当地环境相适应的商业流通模式，构筑高效的营销网络公司，还应关注国际政治经济环境的变化，把握各种有利时机。韩国在构建文化产业的管理体制中，充分发挥行业协会的影响。韩国文化产业的不同领域，拥有种类齐全的行业协会或组织。行业协会一方面延伸了政府行政管理职能，对行业提出指导和管理；另一方面也展开行业自律，并及时把产业界的信息及时反馈给政府部门。由此，行业协会成了韩国文化产业管理体制中承上启下的重要桥梁，发挥了政府或者公司不可替代的影响。同样，我国政府也应注重行业协会的影响，充分发挥他们在文化公司国际贸易过程中穿针引线的特殊影响。我国也可以充分发挥驻外机构的信息提供职能，为文化公司决策创造更完备的信息环境。此外，韩国在文化国际贸易过程中，尤为注重韩国国家形象的塑造，很多韩国文化产品切入了国家意义的形象内容。我国在大力推动文化产品出口时，也应注重产品的内容，切实树立良好的国家形象。同时，要实现文化产业“走出去”，在培育一批大型的外向型文化产业集团的同时，要加强调研，制定符合国际文化贸易规则的激励政策，实现我国文化产业与国际贸易规则的接轨。④
5.进行科学的市场定位，生产适销对路的文化产品，降低文化折扣度。韩国文化公司国际贸易尤为注重当地市场受众群体的消费习惯和文化特色，生产适销对路的文化产品。国外很多国家的经验表明，一个产品要想获得当地民众的欢迎，必须实施本土战略。近年来，我国文化产业发展和文化公司国际贸易的一个显著特点表现为文化生产、消费、传播的硬件和技术快速发展，包括数字电视、宽带网络、数字化电影院等大批的硬件设施建设，无论是在规模还是在技术水平上都与世界先进国家同步甚至处于领先地位。但文化产业在内容提供上要注重同步提升，尤其是要鼓励对原创性著作的开发。否则，容易造成文化产业的“空洞化”现象，给大量国外文化产品的输入以可乘之机。
【本文为作者主持的2017年度国家广播电影电视总局部级社科探讨项目“中国影视动画产业转型升级探讨”阶段性成果，立项号：2017年度第21号】
注释：
①张隽：《探寻韩国文化产业的发展战略及启示》，《当代韩国》，2017年夏季号
②永春：《韩国发展文化产业的战略和方法（上） 》，《中国文化报》，2017年8月15日
③陈少峰：《创新模式以硬实力助推中国文化走出去》，《理论导报》，2017年第12期
④李世军 吴娴：《韩国文化的崛起及其对我国的启示》，《学术界》（双月刊），2017年第2期，总第113期
（作者单位：北京市社会科学院文化探讨所） |
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