예절은 사회 속 인간관계의 형성?유지?개선에 있어서 중요한 역할을 하고, 언어학자들은 예절 이론(Politeness Theory)을 제시하며 그에 관해 많은 연구를 해왔다. 광고 또한 현대 사회에서 뺄 수 ... 예절은 사회 속 인간관계의 형성?유지?개선에 있어서 중요한 역할을 하고, 언어학자들은 예절 이론(Politeness Theory)을 제시하며 그에 관해 많은 연구를 해왔다. 광고 또한 현대 사회에서 뺄 수 없는 요소라고 할 수 있으며 관련 연구는 셀 수 없을 만큼 많다. 때문에 광고 속에서 쓰이는 예절 전략에 대해서 분석해 보는 것은 의미 있는 일이라고 할 수 있으며, 광고 속의 예절 전략에 대해서 분석한 연구가 많지 않다는 점에서 더욱 이 논문의 중요성이 크다고 할 수 있다. 본 논문에서는 대표적인 예절 이론가인 Brown 과 Levinson의 예절 이론 틀(bald on record, positive politeness, negative politeness, off record)을 이용하여 세 개의 뉴스매거진(Time, Newsweek, The Economist)에서 수집한 서식 광고를 분류하고 분석했다. 수집한 대부분의 광고는 영어 광고로 그 속에서 쓰이는 예절 전략의 전반적인 양상에 대해 초점을 맞추었다. 그 과정에서 수집한 한국 광고를 바탕으로 한국어 특유의 경어체계에 대해서도 분석하였다. 분석 결과 많은 예절 전략이 광고 속에서 쓰인다는 사실과 구체적으로 예절 전략이 어떻게 이용되는지를 밝힐 수 있었다. 즉, 관념적인 예절 이론과 실제적인 광고 간의 관계가 입증되었다. ，韩语论文网站，韩语论文 |
