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【摘要】：奢侈品作为现代商业社会中不可或缺的组成部分，在西方社会有着长远的历史。虽然中国是奢侈品的新兴市场，德语论文，但是其发展之迅速却不得不让各大奢侈品牌所重视，中国市场在全球奢侈品市场的地位因而显的日益重要，众多奢侈品品牌从而加快了进入中国市场的脚步。
作为全球奢侈品市场的重要组成部分，中国市场既具有与其他市场的统一性，也具有因文化异同的不同所导致的奢侈品消费需要的异同性。
本探讨首先关于奢侈品及奢侈品品牌从定义上进行了了解，并对其相关特征、分类等进行了略论探讨，随后从中西方两个角度进行了奢侈品消费文化的动机略论，特别是关于中国本土市场的奢侈品消费动机进行了详细略论，并引申出战略品牌管理的重要性，进一步提出了以顾客为基础的品牌资产管理模式。并结合中西方奢侈品消费动机的不同对该模式进行实践性研讨。
随后，本探讨以德国R企业为例，对R企业的欧洲和中国本土市场分别进行了品牌管理近况的略论，并对存在的问题做出简要论述。紧接着从三个主要方面对R企业中国区的品牌管理进行深入略论。
在对R企业中国区的品牌管理略论过程中针对奢侈品的本土消费文化的不同，进行有针对性的剖析，并具体从品牌定位，品牌营销管理以及如何有效构建基于顾客的品牌资产管理模式加以研讨，并从实践的角度发现存在的问题。在对问题进行细致略论的基础上，提出德国R企业中国区品牌管理的指导性实施建议。
本探讨在总结前人理论的基础上，德语论文范文，紧密联系了德国R企业的品牌实践活动，将理论略论成果转换为对实践的指导性建议，最终希望可以为解决企业品牌管理存在的问题起到方向性的指引效果。
【关键词】：奢侈品 消费文化 品牌管理 本土化
致谢5-6 摘要6-7 Abstract7-11 第1章 绪论11-16 1.1 探讨背景11-12 1.2 探讨意义12-14 1.3 探讨措施与重难点14 1.4 探讨内容14-16 第2章 理论文献回顾16-32 2.1 奢侈品的概念及特征16-21 2.1.1 奢侈品的概念16-19 2.1.2 奢侈品的特征探讨19-21 2.2 本土奢侈品消费文化的概述21-26 2.2.1 西方的奢侈品消费文化22-23 2.2.2 中国本土奢侈品消费文化23-26 2.3 基于顾客的品牌资产管理理论26-30 2.3.1 品牌管理的理论概述26-27 2.3.2 基于顾客基础的品牌管理27-30 2.4 奢侈品消费文化关于品牌管理的作用30-32 第3章 德国 R 企业品牌管理近况32-43 3.1 德国 R 企业的品牌发展历史32-34 3.1.1 德国 R 企业总部概况33 3.1.2 德国 R 企业中国区概况33-34 3.2 德国 R 企业品牌管理近况34-39 3.2.1 德国 R 企业欧洲区品牌管理近况34-37 3.2.2 德国 R 企业中国区品牌管理近况37-39 3.3 德国 R 企业中国区品牌管理存在的问题39-43 3.3.1 德国 R 企业在中国市场品牌定位的片面性39-41 3.3.2 品牌营销投入较弱，品牌营销战略碎化41 3.3.3 未建立有效的品牌资产管理系统41-43 第4章 德国 R 企业中国区品牌管理略论43-56 4.1 德国 R 企业品牌定位略论43-47 4.2 德国 R 企业品牌营销战略略论47-51 4.2.1 企业店铺选址略论47-48 4.2.2 品牌营销手段略论48 4.2.3 品牌包装与本土礼品市场略论48-49 4.2.4 品牌与本土消费市场的年轻化及从众性消费略论49-50 4.2.5 产品营销与文化营销略论50 4.2.6 网络时代的品牌营销略论50-51 4.3 德国 R 企业品牌资产管理略论51-55 4.3.1 品牌知名度问题略论51-52 4.3.2 品牌形象及品牌联想问题略论52-53 4.3.3 品牌忠诚度问题略论53-55 4.4 小结55-56 第5章 德国 R 企业品牌管理对策56-63 5.1 德国 R 企业品牌定位调整建议56-57 5.2 德国 R 企业品牌营销管理建议57-60 5.2.1 店铺选址57-58 5.2.2 充分利用现有商业广告等传统营销手段58 5.2.3 包装重新设计的艺术性58 5.2.4 品牌营销应考虑顾客年轻化及从众性消费58-59 5.2.5 文化营销为主、产品营销为辅59 5.2.6 拓展网络品牌营销手段59-60 5.3 德国 R 企业品牌资产管理的建议60-63 5.3.1 提升品牌知名度的管理建议60 5.3.2 品牌形象及品牌联想的管理建议60-61 5.3.3 品牌忠诚度的管理建议61-63 |
