최근 기업의 사회공헌활동 분야에 있어서 문화예술 분야가 차지하는 비중이 높아지고 있다(전국경제인연합회, 2016). 하지만 국내에서 활발한 사회공헌활동을 하는 기업들의 대다수는 문화... 최근 기업의 사회공헌활동 분야에 있어서 문화예술 분야가 차지하는 비중이 높아지고 있다(전국경제인연합회, 2016). 하지만 국내에서 활발한 사회공헌활동을 하는 기업들의 대다수는 문화예술 분야에 대한 전문성을 가지고 있지 않다. 이와 같은 상황에 따라서 대부분 문화예술 분야의 사회공헌활동은 전문 예술단체와의 협력이나 후원을 통해서 이루어지고 있다(한국메세나협회, 2016). 기업들이 협력이나 후원과 같이 간접적인 사회공헌활동을 진행하게 될 경우에는 후원비나 인건비와 같은 추가적인 지출이 필요하다는 단점이 있다. 최근 이 단점을 보완할 수 있는 업연계 사회공헌활동에 대한 기업들의 관심이 높아지고 있다. 업연계 사회공헌활동은 기업의 업종과 사회공헌활동의 분야와의 연계성이 높은 사회공헌활동을 의미한다. 이에 따라서 본 연구는 문화예술 분야 중에서도 공연예술 분야에 종사하는 기획제작사들의 업연계 사회공헌활동으로서 객석 기부에 대한 분석을 진행하고자 하였다. 본 연구에서 활용된 데이터는 서울연극센터가 제공하는 ‘2015 대학로 문화지도’와 한국문화예술위원회에서 제공해 준 ‘나눔티켓’의 데이터이다. ‘2015 대학로 문화지도’는 대학로의 공연문화를 활성화 시키고자 서울연극센터에서 제작한 공연 정보 소식지이다. 이를 통해 2015년 1년 간 대학로에서 이루어진 425개의 연극 공연데이터를 얻을 수 있었다. ‘나눔티켓’에서는 객석 기부에 참여한 65개 대학로 연극 공연의 데이터와 각 공연의 티켓 할인율을 얻을 수 있었다. 본 연구의 종속변수는 두 개로 기부 여부와 할인율이다. 통제변수로는 공연장의 규모와 기획제작사의 정부지원 여부, 원작의 국적, 성수기 여부를 이용하였으며 독립변수로는 기획제작사의 규모, 로맨틱코미디 장르, 티켓 가격을 이용하였다. 결과적으로 기획제작사의 규모와 로맨틱코미디장르의 공연, 공연의 티켓 가격 모두 기부 여부에는 정(/)의 영향을 미쳤으나 할인율에는 유의한 영향을 미치지 않았다. 이는 연극 공연이 객석을 기부하는 데에 영향을 미치는 공연의 요인이 할인율에는 영향을 미치지 않았다는 것을 보여준 것이다. 할인율에대한 분석에서는 오히려 기부 여부에서 영향을 미치지 않았던 공연장의 객석 수가 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 원작의 국적과 공연장의 객석 수는 부(-)의 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 이를 통해 원작의 국적이 한국이면서 규모가 작은 공연장에서 진행된 연극공연의 할인율이 더 높을 것이라는 것을 예측할 수 있었다. 본 연구의 시사점은 다음과 같다. 기존에 진행된 많은 연구들에서 공연의 기획제작사는 대기업의 사회공헌활동을 진행하는 데 협력을 하거나 후원을 받는 대상으로 다루어져 왔다. 하지만 본 연구에서는 공연의 기획제작사를 사회공헌활동의 진행 조직으로서 보았다는 데에 의의가 있다. 또한 공연의 흥행도와 연결되는 장르의 특성이 사회공헌활동에 미칠 수 있는 영향을 확인하였다. 이는 사회공헌활동의 수혜 대상에 대한 배려로 인해서 나타나는 것으로 예상되었다. 본 연구는 기획제작사의 규모와 로맨틱코미디 장르, 티켓의 가격이 객석 기부에 영향을 미친다는 것을 입증하였다. 마지막으로 본 연구에서는 공연의 특성을 고려하여 공연예술 분야의 사회공헌활동을 활성화하기위한 방안이 필요하다는 것을 시사한다.
In recently, the share of culture and art in the field of corporate social responsible activities has been increasing. For such reasons, there has beeb a growing interest in corporate social responsible(CSR) activities in the field of culture and arts... In recently, the share of culture and art in the field of corporate social responsible activities has been increasing. For such reasons, there has beeb a growing interest in corporate social responsible(CSR) activities in the field of culture and arts. In addition, the newly rising of business-related type of CSR activities are expecting to change the way of CSR activities. The purpose of this study is to investigate the characteristics of performance affecting seat donation and whether these characteristics have the same effect on the discount rate in donation. The present status of the Daehakdo Theater in this study is based on the list of 425 theater performances in '2015 Daehakro Culture Map' published by Seoul Theater Center. The list of performances collected was compared with the data of 'Nanum Ticket' which is a public donation site, and it was possible to classify seat donation and discount rate of each performance. The characteristics of the performances used in the analysis of this study are the size of the production company, genre of the performance, ticket price of the performance. And the control variables are the number of seats in theater, competence of the production company, the nationality of performance. As a result of the analysis, the size of the production company, genre of the performance, ticket price of performance had a positive effect on wheater donation or not but discount rate had no significant influence. It could be expected that the production company would be dealing with the participation of the seat donation and the offering of the discount separately. In the analysis , some control variables had a positive effect on discount rate. The nationality of performance had a positive effect and the number of seats had a significant effect on discount rate in negative way. Through these findings, it can be predicted that the performance which originated in Korea and played in small size theater tend to have a higher discount rate. This study suggests that it is necessary to activate the CSR activities in the field of performing arts considering these characteristics of performance. ，韩语论文题目，韩语论文 |
