날로 치열해지는 경쟁 속에서 기업들은 문화예술 마케팅을 기업의 차별화된 생존 전략으로 삼고 있다. 2015년 국내 기업의 문화예술 지원 금액은 1,805억2천3백만원으로 나타났으며, 지원 기... 날로 치열해지는 경쟁 속에서 기업들은 문화예술 마케팅을 기업의 차별화된 생존 전략으로 삼고 있다. 2015년 국내 기업의 문화예술 지원 금액은 1,805억2천3백만원으로 나타났으며, 지원 기업 수는 609개사로 이를 전년도 지원 실적과 비교해보면, 지원 금액과 지원 기업 수는 각각 전년대비 1.9%와 8.9% 증가했다. 많은 기업들이 문화예술의 지원 동기를 ‘사회공헌 및 이미지 제고’라고 응답했으며, ‘문화경영에 대한 고객의 관심 증대’(19.8%), ‘높아지는 사회 여론과 시민의 기대’(19.2%)라고 응답했다. 그만큼 기업들이 소비자들의 이목을 신경 쓰며 긍정적인 이미지를 형성해 소비자들의 인지도를 높이고자 하는 것을 알 수 있다. 그러한 노력으로, 기업들은 예술을 마케팅과 접목하고, 기업이 갖고자 하는 브랜드 이미지를 타 기업과 ‘다름’을 강조한 ‘차별화’를 내세워 기업의 경쟁력을 향상시키고자 한다. 또한, 기업들은 현대의 기업경영 환경에 맞춰 소비자들의 인식과 라이프 스타일의 변화를 빠르게 감지하고 사용의 가치보다 개인의 감각과 취향을 드러내는 무형의 가치라는 새로운 개념을 소비하는 소비자들의 욕구를 예술의 활용을 통한 마케팅으로 충족시키고자 하는 다양한 전략들을 내세운다. 그 이유는 기업의 문화예술을 매개로한 전략들이 긍정적이고 많은 효과를 낳기 때문이다. 첫째, 기업의 관점에서 기업의 문화예술 활동은 소비자들의 긍정적인 인식 변화와 기업의 인지도·선호도 상승을 가져오고 잠재 소비자층과 두터운 고객층을 형성하며, 소비자들의 제품구매 결정시 긍정적인 영향을 준다. 둘째, 예술의 관점에서 기업들이 문화예술 사업을 확충·확장시킨다면, 아티스트들에게 보다 많은 예술 활동의 기회가 주어지고, 대중들과 소통의 기회가 많아져 예술 대중화와 예술 활동 인지도에 기여할 수 있다. 또 한편으로, 예술계 전반에 기업의 자본이 투입되면, 아티스트들의 다양한 시도를 가능케 하여 우리나라 문화예술 발전에도 기여 할 수 있다. 이와 같이, 기업과 문화예술의 만남은 서로의 상생을 돕고, 인간의 삶을 풍요롭게 충족시킬 수 있는 가능성을 제공하는 것이다. 본 논문은 현재 국내에서 시행하고 있는 시각예술을 매개로 한 다양한 형태의 기업 이미지 마케팅 사례조사를 통해 기업측면의 예술 활동사례를 긍정적인 관점으로 접근한다. 이것은 예술측면에도 예술이 기업에 반대급부를 제공함으로써 동등한 입장이 된다는 입장을 옹호하며 서로의 상생 관계에 중점을 두었다. 즉, 기업들이 예술과 함께 어떻게 상생하는 관계가 될 수 있는지 사례조사를 통해 결론을 도출하고, 시사점을 제공한다. 사례연구 방법은, ‘미술관 & 전시회’, ‘공모전 & 작가 지원’, ‘예술 작품 활용’, ‘예술 협업’, ‘예술 & 기업 상품 개발’이라는 시각예술 지원 방식에 따른 기업 이미지 마케팅 유형화 및 ‘KT&G’, ‘아모레퍼시픽’, ‘현대카드’, ‘현대자동차’, ‘샘표식품’의 시각예술을 통한 기업 이미지 마케팅의 구체적 사례분석으로 분류하여 진행한다. 마지막으로, 본 연구를 통해 기업과 예술의 만남이 호혜적인 관계임을 제언한다. 연구자는 여기서 연구하는 사례조사를 바탕으로 향후 서로에게 더 좋은 만남이 될 수 있다는 가능성 제시와 보다 지속·발전 가능한 기업과 예술 활동의 다양한 방법론적인 연구 및 응용이 이루어지길 바란다.
Recently corporations tend to consider cultural art marketing as specified survival strategies in the mist of fierce competition. The amount of cultural art financial support of domestic corporations in the year of 2015 turned out to be 1,805,230,000 ... Recently corporations tend to consider cultural art marketing as specified survival strategies in the mist of fierce competition. The amount of cultural art financial support of domestic corporations in the year of 2015 turned out to be 1,805,230,000 won, and 609 corporations participated in this project, 1.9% and 8.9% increase compared to previous year respectively. The motivations of cultural art support projects by the many corporations were responded as social contribution, enhancing corporate image, consumers’ increasing interests in cultural management (19.8%), and increasing public concerns, opinions and citizens’ high expectations (19.2%). As such, the corporations seem to enhance consumers’ awareness according to consumers’ attention and interests. In this adventure, the corporations are putting an effort together to enhance their competition by integrating art works and marketing, and to improve competition by demonstrating differentiation, emphasizing difference and desirable brand images from other companies. Additionally, the corporations are quickly aware of the consumers’ perceptions and life changes in consideration of recent business management, are launching marketing plans and suggesting various strategies to satisfy the desires of consumers by marketing of art activities, and using the new concepts of invisible values such as personal sense and taste rather than the value of use. The reasons for this trend are because the corporate strategies by using cultural art works are likely to produce positive and fruitful effects. First, the cultural art works supported by the corporations will enhance positive change of corporate images, and increase the awareness and preference for the corporations, will increase the potential and thick level of current consumers, and thus will play the positive roles, when purchasing products, from the corporate perspectives. Second, the cultural art activities, expended and enhanced by the corporations will provide the artists with more opportunities for art works and the public communication, and as a result, contribute to the awareness of art works and art activities from artists’ perspectives. On the other hand, if the corporations invest money in general art activities, this will help the artists attempt various and creative art works, and therefore contribute to the development of cultural arts of this country. Therefore, the cooperation between the corporations and cultural artists will help them with mutual survival and provide the possibilities of our prosperity and fruitful life. This study surveyed various types of domestic corporate image marketing that is currently practiced by using of visual arts, approached art works of corporations positively, and focused on the mutual survival relationships, supporting the idea that art works would provide the corporations with corresponding benefits and would accomplish equal relationships eventually. For example, this study suggested further research ideas based on the conclusions of case studies about how the corporations and artists can support each other. The case studies were performed through the corporate images and types of marketing through visual art support system such as art museums, art exhibitions, art contests, artist support events, art works, artist cooperation, the arts and product development of corporation, analysis of specific detailed case studies based on corporate image marketing such as ‘KT&G, Amore Pacific, Hyundai Credit Card, Hundai Motors and Sempio Foods Company. The study proposed that corporation between art works and corporations will yield mutual beneficial relationships for each other. Further results of the case studies indicated the possibilities of the mutual benefits for art works and corporations. The suggestions for future study regarding continuous mutual collaboration between art works and corporations, and various research methods, were also proposed. ，韩语论文题目，韩语毕业论文 |
