국내 공연예술시장이 단시간에 성장하여 산업화를 이루게 된 가장 큰 이유는 최근 여유로워진 경제여건과 여가시간의 증가로 풍요로운 생활을 추구하려는 사람들이 늘어난 것이고, 이러한 ... 국내 공연예술시장이 단시간에 성장하여 산업화를 이루게 된 가장 큰 이유는 최근 여유로워진 경제여건과 여가시간의 증가로 풍요로운 생활을 추구하려는 사람들이 늘어난 것이고, 이러한 현상이 문화예술에 대한 소비로 이어졌다. 공연예술시장에서 가장 빠른 상승세를 보이는 뮤지컬 이지만, 그 시장의 성장가능성을 고려한다면 잠재적인 관객창출을 위한 소비자 연구가 더욱 활발히 이루어져야 한다. 본 연구는 급격하게 증가하고 있는 국내뮤지컬 시장의 규모와 공급에 비해 한정적인 수요를 고려하여 새로운 소비자나 잠재관객을 개발하기 위한 목적으로 50~60대 액티브 시니어 소비자의 유형 및 특성을 정리하고자 시작하였다. 이를 위해 뮤지컬을 중심으로 공연예술 50~60대 관객의 뮤지컬 속성 선호도를 조사하고 컨조인트 분석 실시 후 군집분석을 통해 그룹을 세분화 하였다. 후에 각 그룹의 라이프 스타일 특성에 따라 유형을 정한 뒤에 그에 적절한 마케팅 전략을 제시하고자 하였다. 본 연구는 이론적 고찰과 실증분석 이루어졌으며 실증분석에서는 설문조사와 통계분석이 사용되었다. 설문조사는 뮤지컬 관람경험유무에 상관없이 주 활동지역이 수도권인 50~60대 남·여를 대상을 진행하였다. 수집된 데이터는 SPSS 를 이용하여 분석하였으며, 컨조인트 분석, 요인분석, ANOVA분석, 빈도분석, 시뮬레이션 추정 등을 실시하였다. 컨조인트 분석 결과 액티브 시니어가 가장 선호하는 뮤지컬 속성요인은 평가, 광고, 배우, 이벤트의 순으로 나타났으며 속성 수준으로 살펴보면 지인의 평가를 가장 중요하게 생각하며 방송매체를 해 광고를 하고 연예인 배우가 출연하며, 이벤트로는 할인티켓을 증정하는 뮤지컬을 가장 선호하는 것으로 분석되었다. 이후 이들을 3개의 그룹으로 나누고 각 그룹별로 가상뮤지컬 프로파일 시뮬레이션 연구를 진행하였고, 그룹의 특성이 잘 반영된 결과가 도출되었다. 이처럼 본 연구는 이론적 고찰과 더불어 기존에 많은 연구가 이루어지지 않았던 50~60대 공연예술 관객의 속성선호도를 조사 및 세분화 하고, 유형별 마케팅 전략을 다뤘다는 점에서 학문적 의의와 함께 실무적으로도 도움이 되고자 하였다. 하지만 오늘날의 복잡한 공연예술시장에서는 보다 구체적인 연구가 필요하며 본 논문을 시작으로 문화예술 소비자에 대한 다양한 연구가 더욱 더 활발히 이루어 졌으면 하는 바람이다. ，免费韩语论文，韩语论文网站 |
