【摘 要】 本文以2017年热播剧《太阳的后裔》为例，从前期策划、中期拍摄和后期营销的角度研讨了中韩影视合作新模式。其特点是：内容定制，迎合市场需求；尊重国情，打破传统制作模式；正规平台投放，营销制造热度。
中国论文网
【关键词】 电视剧；中韩合作；新模式；《太阳的后裔》
韩剧《太阳的后裔》（以下简称《太阳》）是韩国KBS电视台于2017年2月24日起播出的水木迷你剧，由李英福导演，金恩淑、金元锡编剧，宋仲基、宋慧乔、晋久、金智媛主演。该剧主要讲述了特战部队海外派兵组组长柳时镇和外科医生姜暮烟，在韩国和派兵地区之间往返相爱的故事。
作为第一部中国与韩国同步播出的韩剧，《太阳》一播出就受到了双方观众广泛的关注。《太阳》播出进度刚达到一半，播放总量就已经一举突破12亿大关。该剧首播后仅一周，其相关话题的微博阅读数就突破15亿大关，播出第五集其微博话题数量就突破了25亿，到当前为止，以《太阳的后裔》为话题的微博累计阅读数近75亿。中方相关人士纷纷表示，《太阳》热度不断高涨，在微博热门话题及热搜榜上持续占据显目位置，在众多热门话题和热点事件中，一部韩剧始终保持惊人的关注度实属难得。这些惊人的数据无疑向观众证明，该剧是2017年绝对的收视热剧。就是这样一部风头正劲的韩剧，不仅在剧本内容上突破了韩剧通常的叙事模式，更是突破了以往韩剧的制作方式，采取了与中国联合的合作模式，为中韩影视合作开辟了一种新型模式。
一、内容定制，迎合市场需求
《太阳》由金恩淑和金元锡两位编剧共同完成剧本。金恩淑是韩国本土的王牌编剧，参与了如《巴黎恋人》、《秘密花园》、《继承者们》都有着相当不俗的收视记录的著作创作，以大量的实战经验把握了女性观众的收看心理。金元锡则以男性视角完成对男主角军旅生涯的构建，使《太阳》的内容充满刚柔并济的风格特色。王牌编剧的参与已让该剧收获了极高的关注。而拍摄了多部青春著作导演李应福，更是为该剧增加了一重收视保障。名导名编与市场多年的磨合，让他们充分了解受众的心理期待，能够根据市场需求提供给受众明确的观看体验。
与此同时，在长期引进韩剧的过程中，中方购买意向最强烈的电视剧通常取决于演员，特别是主演。韩国影视制作企业也一向遵循老牌名演员带新晋演员的模式，让超一线明星搭档韩国本土较有人气的演员，保证观众接受度。而关于造星机制强大的韩国来说，强大的明星储备让“老带新”模式的成功有着较高的可能性。《太阳》的主角是早已深入中国市场为中国观众所熟悉且口碑良好的宋慧乔，韩语论文，搭配韩国本土演技出众的青年演员宋仲基，让中韩两方受众都能够在视觉上产生新鲜感。加之在中国人气数一数二的宋慧乔久未有引进国内的电视剧，《太阳》作为其电视剧的回归之更是吊足了受众的胃口，为该剧的火爆打下坚实基础。
二、尊重国情，打破传统制作模式
要获得双方共赢的局面，韩语论文范文，不光要迎合市场需求，遵循对方市场法学法规更是能够顺利打开市场的前提。多年的发展使得韩国电视剧早已经形成了惯有成型的一套拍摄发行模式。韩国电视剧多遵循边拍边播的制作模式，即电视剧一边播放编剧一边根据播放后的市场反馈对剧本进行再加工创造。根据观众关于已播放内容的评价、期待在原有的剧本原型上进行修改再拍摄，也因此降低了影视投入的风险。所以通常韩国编剧只需要在开播前写出一定集数的剧本或是剧情梗概即可。而与之相反的，中国国内关于电影电视剧有着严格的审查制度，一旦审查无法通过，就无法通过正规流通，进入市场。因此，为了保证影视投入有所回报，国内电视剧采取的制作方式多为全部制作完成后，再通过审查进入影视市场。
考虑到中国的播出政策，为了保证《太阳》顺利引入中国，实现真正的“中韩同步播出”，《太阳》跳脱出韩国本土电视剧制作模式，根据中国电视剧审批程序改变以往制作发行模式。据《韩国经济》报道称，《太阳》没有采取韩剧惯常的“边拍边播”模式，而是全部制作完成后再进行播出。该剧于2017年年底就已经完成了全部剧集的拍摄，按照中国网络剧审查的要求提前3个月完成了电视剧全部的后期制作并送审报批，通过审查后顺利引进，并很快在中国一炮而红，打开市场局面。
三、正规平台投放，营销制造热度
由于引进的限制，中国观众常常需要通过非法免费下载才能进行同步观看，这不仅侵犯了韩国电视剧在国内版权的保护，更是制约了国内电视剧市场良性发展。或者要等到韩国平台播放才能够获得资源，令观众需要等待许久。而《太阳》作为中韩合作制作电视剧选择了在中国国内作用力首屈一指的网络播放平台――爱奇艺正式上线。爱奇艺打造涵盖电影、电视剧、动漫、综艺在内的十余种类型的中国最大正版视频内容库，为其品牌打下坚实的硬件基础。同时更是将自制剧、自制栏目的制造瞄准了年轻的受众群体，网罗了巨大数量的年轻用户群。爱奇艺作为中国视频行业领先者凭借着强大准确的内容战略和运营能力，拥有巨大的平台价值。
爱奇艺在《太阳》未正式播出之前，就已经打出一系列营销策略为《太阳》充分造势。包括在站内黄金位置重点推荐该剧、在其热播自制节目中植入大量宣传广告，SNS媒体话题预热、安排媒体提前看片等营销手段使得《太阳》先声夺人，还未正式登陆就已经收获了极高的关注。
播出后爱奇艺更是打破传统，实施了会员与非会员时差观看模式，即会员能够和韩国观众同步观看完整的播出内容，而非会员则要延迟一周才能观看到之前的内容。首播一周的时间给《太阳》足够的时间创造热度，SNS媒体话题推出首轮话题――“看偶像宋仲基如何撩妹”，制造前置性话题，在社交媒体引发围观者大范围讨论，进一步为该剧造势，最终创造了又一韩剧收视神话。
自韩国电视剧第一次进入中国市场，韩剧早已在中国市场中几经沉浮，逐步发展出愈发多样化的发展模式。《太阳的后裔》可谓韩剧为中国定制树立了一个经典案例，实现了中韩电视剧合作新模式。而随着中国文化力量的不断增强，我们能够预见在中韩电视剧的合作中中方一定会发挥越来越重要的影响。
【参考文献】
[1] 张常霞.论韩国电视剧的网络化传播.山东社会科学，2017.S2.
[2] 赵鸿燕.跨文化维度下韩国受众对中国电视剧的接受略论――基于中韩受众比较视角的深度访谈.国际新闻界，2017.10. | 
