据统计，2017年韩国电影出口额达到1500万美元，其中对日本出口占44%，对中国内地和港台地区占15%，对欧盟出口占了12%。就连好莱坞片商也对韩国的电影表现出极大的兴趣，争相购买韩国影片的翻拍权。韩国影视剧在创造了巨大的经济效益的同时，也把韩国的饮食、服饰、传统习俗、时尚风潮和现代韩国人的精神风貌展示给世界各地的人民。本文试图略论韩国在国际文化传播中的成功因素，并研讨韩国经验对我国国际文化传播的借鉴意义。
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韩国经验
韩国的文化产品之所以能够在国际市场上取得成功，主要是基于以下因素：
1.韩国政府积极推动文化产品的国际化传播。
（1）为文化产业制定国际化的发展战略。韩国政府在1998年正式提出“文化立国”的方针，1999年至2017年先后制定《文化产业发展5年计划》、《文化产业前景21》和《文化产业发展推进计划》，明确文化产业发展战略和中长期发展计划。
（2）成立专门探讨和支持文化产业发展的事业机构。韩国政府于2017年成立了文化产业振兴院，每年给予5000万美元的资助，该院当前在东京、北京、伦敦、洛杉矶设有海外中心。
（3）为文化产业开拓国际市场提供资金支持。例如：对影视剧的韩文翻译为外语和制作的费用几乎给予全额补助，对电视剧出口免税，设立出口奖励制度，构筑海外营销网络，承担韩国电影参加世界9大电影节的所有费用，等等。
2.致力于生产立足本土、融民族传统文化和现代性于一体的大众文化产品。
韩国的影视著作以现实题材为主，十分注重突出本民族的文化生活特点。家庭生活是韩国电视剧的一大主题，韩语毕业论文，在现代剧中也随处可见韩国的传统文化元素 ：温暖的小吃馆、街头排挡常常成为韩剧的场景，展示了韩国独特的泡菜和清酒文化；女性在家庭正式聚会的场合多身穿传统民族服饰；生活剧和爱情剧中，不厌其烦地出现吃饭场景，且都是具有韩国民族特色的饮食方式……韩国影视剧十分注重在细节上对民族文化生活特色进行展示，在向世界各地销售文化产品的同时，也使得其间附带的所谓高丽文化逐渐为世界所认同。
韩国电视剧多走亲情、友情、爱情的情感路线，是最能超越民族和文化界限、被不同文化背景的受众普遍接受的影视题材。而传播学的探讨表明，普通人的普通生活对受众来说具有最高程度上的心理接近性，思想感情上的共鸣往往能够跨越文化和地域的阻隔。
值得注意的是，韩国的影视剧虽然从一开始就存有开拓国际市场的趋向，但仍把国内本土作为基本立足点，而不是专门为跨文化传播而制作的。例如，《看了又看》就是为了亚洲金融风暴中，安慰和鼓舞国民而制作，由此可见，立足本国观众，坚持本土风格，才是长远之道。
3.“环环相扣、互为引擎”的国际市场定位策略。
长篇的电视剧一般植根于本国文化，通常被认为是最难做到跨文化传播的，但是韩国电视剧却一反常态，不但成功占据有文化同源性的亚洲市场，而且还进入中东、欧洲、北美市场，其中一个重要的因素就是其“环环相扣、互为引擎”的国际市场定位策略。以《大长今》为例，其国际营销市场分为四个等级 ：一级市场为中国大陆及港台地区，二级市场是全球华人散布的区域及有中国文化根源的外籍华裔聚居地，三级市场为欧美市场，四级市场为受欧美国家文化作用的世界其他国家。四个等级之间有着层层策动的关系：一级市场与韩国有着文化和地域的贴近性；二级市场的受众又与一级市场有着千丝万缕的联系，因此一级市场开启了，二级市场也就自然打开了；同时，二级市场的受众不论经商或从政，都在当地有一定的作用力，都能在一定程度上引领当地的文化消费时尚，这其中包括了欧美地区的亚裔受众群，也就带动了三级、四级市场的开启，层层递进、互为引擎。
对我国的国际文化传播的启示
以文化产业的发展来推动中国文化的国际传播，韩国为我国提供的一条可借鉴的道路。韩国在这条道路上的成功经验，也给我国的国际文化传播提供了诸多启示。
1.立足本土，不“厚古薄今”。
国际受众关注中国，其目光首先是集中在当代中国人身上，他们渴望了解中国人民目前的观念心态、思想感情和生活方式。而我国当前的国际文化传播却表现出明显的“厚古薄今”的倾向，世界对中国的总体印象还是停留在“五千年文化、长城、故宫、非物质文化遗产”上，中国在国际受众心目中的文化形象成了“智慧而苍老的老人”。
中国电影导演挥之不去的“奥斯卡情结”，以及电影制作方“通过在国际上获奖造成的声势来拉动国内票房”的市场推广手法，使得电影在题材的选择上有意或无意地迎合西方受众的“猎奇心理”以及对中国的刻板印象，以古装武打片和反映旧中国社会状态的题材居多，而反映改革开放以后的中国社会状况的当代题材少之又少。
2.借鉴“市场逐级渗透”策略。
借鉴韩国的市场逐级渗透的策。略，将文化产品的国际市场定位在：以海外华人为首要目标受众，兼及亚洲和亚裔受众，再推广至全球受众。除市场定位外，文化产品的包装、发行等也要适应国际市场的需求。如影视剧的主要演员可以选用在国际上有一定名气的本国演员，或者采取跨国联合主演的方式 ；采用国际联合制片的方式，发行交由当地的影视企业来运作 ；根据不同国家和地区的受众的信息消费习惯和模式采取不同的发行方式 ；等等。电影《七剑》在韩国上映的时候，就特别剪辑了一个与国内和欧美市场不同的版本，加重了片中韩国演员的戏份。
3.政府大力支持文化产业。
将对文化产业的重视落实在具体的行动当中，不停留在一般的号召上。
（1）建立健全文化产业市场机制。政府采取法学及行政的手段加强文化市场建设，为文化产业的健康发展创造良好的市场环境。
（2）重视教育在民族文化产业发展过程中的基础性影响。文化产业的发展，离不开文化思想的创新、宣传和传播，韩语毕业论文，可以普遍开设传统文化课，将思想品德教育与中国传统文化的正心、修身等充分结合，同时开设西方文化的诠释课程，培养学生鉴别、吸取西方文化精华的能力。
（3）借鉴韩国设立文化产业振兴院的做法，设立中国文化战略探讨所。该机构应尽可能淡化官方色彩，突显民间探讨特色，但政府应给予资金支持。
（作者单位：上海外国语大学新闻与传播学院）
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