최근 중국의 화장품 시장은 GDP의 증가속도보다 더 빠른 속도로 성장하고 있다. 성숙기로 들어가고 있는 중국 화장품 시장은 큰 잠재력을 보이고 있다. 중국 화장품 시장은 1990년 대 이후 연평균 10% 이상의 증가세로 급성장하고 있으며, 급격한 소득 향상으로 2017년에는 시장규모가 1,910억 위안에 달한 것으로 전망된다. 최근 중국에서 한국드라마, K-POP, 등 지속적인 한류의 영향으로 한국제품 특히 한국화장품에 대한 선호도가 상승했다. 일례로 2014년에 한국 드라마가 <별에서 온 그대>로 여주인공 전지현이 사용한 화장품, 안경, 구두 등이 한국뿐만 아니라, 중국에서 크게 유행되었고, 특히 아모레퍼시픽의 한율 피부 관리 제품과 IOPE 립스틱이 대표적으로 인기가 많다. 따라서 본 논문은 한국 화장품 산업의 중국 시장 진출 전략 연구로 아모레퍼시픽의 사례를 중심으로 분석한다. 본 논문은 서적, 발표논문, 정부나 연구기관 및 각종단체의 통계자료 및 연구 보고서, 언론 자료 등의 2차 자료와 함께 현장 설문조사를 통해 자료를 분석했으며, 총 6장으로 구성되어 있다. 제 1장 서론에서 연구 배경 및 목적, 연구의 구성 및 방법을 설명한다. 제 2장에서 중국시장 내 한국 화장품의 현황에 대해 연구한다. 제 3장에서 선행연구에 대해 분석한다. 제 4장에서 아모레퍼시픽의 중국시장 성공 사례 분석, 아모레퍼시픽의 4Ps 전략 및 아모레퍼시픽의 SWOT을 각각 분석한다. 제 5장에서는 중국 화장품 시장과 중국진출 해외 기업을 비교 분석한다. 제 6장에서는 인천국제공항에서 중국 관광객을 대상으로 한 설문조사의 결과를 분석한다. 제 7장에서는 본 논문의 주요 내용에 대한 요약과 결론으로 각각 구성한다. 본 연구에서는 아모레퍼시픽 중국 시장 성공 사례를 분석하였는데, 주요 연구 결과는 4Ps 전략과 아모레퍼시픽의 SWOT 분석을 이용하였다. 아모레퍼시픽은 중국 화장품시장의 건전한 성장에도 아주 중요한 의미를 지니고 있으며, 연구 결과를 종합하면 다음과 같다. 첫째, 한국 드라마에 영향을 주는 요인으로 한국 대중문화에 대한 선호도와 한류 스타에 대한 호감도가 제시되었다. 한류스타 선호도는 신뢰성과 매력적으로 구성하며 한류스타의 신뢰성보다 매력성에 대한 선호도는 더 높다고 나타났다. 둘째, 조사대상이 20대~30대 대상이며 그중에는 대학생의 비중이 비교적 크므로 실증연구에서 연령, 학력, 직업, 소득수준이 한국 화장품의 만족도와 브랜드 이미지와의 관계를 연구했지만, 나머지 한국 화장품의 선호 유형 등에 대한 검증을 하지 못하고 백분율 산출로 간단하게 관찰했다. 셋째, 한국 화장품이미지에 영향을 주는 요인으로 한국 대중문화 선호도, 한국이미지, 그리고 한류스타를 이용한 광고태도가 제시되었다. 스타를 활용한 광고에 대한 태도가 그 광고를 이용한 제품이미지에 영향을 준다고 볼 수 있다. 한국에 대한 이미지와 한류스타를 이용한 광고에 대한 태도가 한국 화장품이미지에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 한국 기업들의 중국 시장 진출은 미국 P&G과 일본 시세이도, 한국 기업의 중국 진출을 비교하면 1980년대 초반에 미국 P&G사가 먼저 진출하고, 이어 1980년 중후반 일본기업, 1990년대 초반 한국기업이 중국시장에 직접진출하게 된다. 이들 글로벌 기업들은 초창기 모두 중국기업들과 합작형태로 진출한 점은 공통된 점이나, 시장진출 전략에 있어서는 큰 차이를 보여준다. 중국시장에 가장 먼저 진출한 유럽 기업들은 가장 많은 시행착오를 경험하였다. 1980년대 후반에 직접수출과 직접투자를 통해 진출했던 일본 기업들은 보수적인 시장 접근을 통해 시행착오를 최소화하였다. 선발 기업들은 중국정부가 경제개방을 추진하였던 상해, 광주, 심천 등 해안연안지역에 진출함으로써 시장 선점의 효과를 상당히 차지하였던 반면, 한국기업은 동북 3성 등 환발해만 지역에 집중적으로 진출함으로써 중국 전체 시장을 공략하지 못하는 등 목표시장에 대한 공략에서도 큰 차이를 보였다. ，韩语论文网站，韩语论文网站 |
