When most of the global-leading corporation establish their marketing strategies, they tend to integrate with various fields other than their business such as arts, humanity, society, or science for enhancing the brand's image and promoting their bran... When most of the global-leading corporation establish their marketing strategies, they tend to integrate with various fields other than their business such as arts, humanity, society, or science for enhancing the brand's image and promoting their brand. On going marketing trend is not a traditional way that used to featuring their own product's quality, function and characteristics, but an experience way that can communicate with customers by touching their feelings. Under these social atmosphere, many companies operate their own corporation museum to improving its brand awareness and building a positive brand image. Autostadt is a corporation museum operated by Volkswagen group. It built a large scale of combined cultural space, enabling customers to experience and learn about the humanity, history, art, culture, architecture, economy with the automobiles. This study intends to analyze characteristic of Autostadt's experiential automobile exhibition. In chapter 2, the background of establishing Autostadt and its operation are presented and their exhibitions are categorized by its experience type. In chapter 3, three different classification types are introduced. First, Autostadts' experience automobile exhibitions are classified thematically. Second, the purpose of the exhibition and its meaning, exhibition method, and experience features are included. Third, exhibitions are divided into four categories; automobile technologies and design history exhibitions, exhibition themed by society, environment, technology, exhibition that showed brand's philosophies, and collaboration exhibitions with artists of the time. In chapter 4, features the characteristics of the experience automobile exhibition. It should be operated with the combination of the museum and entertainment. It maximizes the audience's synesthesia and has a numerous educational and marketing effects. Automobile industry is one of the most important field that have much needs global-wide. Volkswagen group, ranked the second place in the global automobile manufacturing market in 2013, accounts for a great part in the automobile industry. In that sense, Autostadt's car factory tour and its visiting program is a good marketing example. Autostadt became a landmark in the local area. It contributed to the increasement of their sales performance and also help to improve its brand image. Furthermore, it also contribute to the growth of the local industry and employment rate. These are the reason why Autostadt is a great example in the corporation museum.
세계적인 대부분의 기업들은 국제적으로 다른 문화 간의 이해를 중요시 한다. 브랜드의 홍보, 기업의 이미지 제고 등을 위해 예술, 인문, 사회, 과학 등의 분야를 활용하는 마케팅 전략을 세... 세계적인 대부분의 기업들은 국제적으로 다른 문화 간의 이해를 중요시 한다. 브랜드의 홍보, 기업의 이미지 제고 등을 위해 예술, 인문, 사회, 과학 등의 분야를 활용하는 마케팅 전략을 세운다. 최근 기업들은 제품의 품질과 기능, 특징만을 강조하여 홍보 판매하던 방식의 전통적인 마케팅이 아닌, 감성을 자극하고 고객과 커뮤니케이션을 하고 직접 경험하고 느낄 수 있는 체험 마케팅 등을 활용한다. 이와 같은 사회적 맥락에서 많은 기업들이 효과적으로 브랜드를 홍보하고 기업 이미지의 제고를 위한 방안으로 기업박물관을 운영하는 추세로 보여지며, 효과적인 기업박물관 운영의 대한 연구가 필요하다고 본다. 자동차산업은 전 세계가 필요로 하는 중요한 산업 분야 중 하나이며, 폭스바겐 그룹은 자동차 제조업체 중 수출로 2013년도에 전 세계의 2위를 차지할 만큼 세계 자동차시장에서 큰 비중을 차지하고 있다. 소비자들의 자동차 공장 투어와 본사 방문은 좋은 마케팅 수단이 되고 있다. 아우토슈타트(Autostadt)는 지역의 랜드마크적인 역할과 함께 자동차 판매실적의 상승 및 기업이미지 제고 등의 효과를 보여주었을 뿐만 아니라 지역의 성장과 고용률 상승에 기여함으로써 산업 관광의 긍정적인 사례로 꼽힌다. ‘자동차도시’라는 뜻의 아우토슈타트는 자동차를 소재로 전시와 공연, 교육 프로그램, 체험 등을 목적으로 설립된 복합문화공간이다. 폭스바겐그룹은 아우토슈타트를 기업박물관의 형태로 운영하고 있으며, 그룹의 본사와 공장 옆에 2000년도 6월에 개관한 250,000㎡크기의 대규모 복합문화공간을 조성하여 자동차를 소재로 인류 · 역사 · 예술 · 문화 · 건축 · 경제 등을 체험할 수 있도록 하고 있다. 본 연구에서는 아우토슈타트에서 이루어지고 있는 자동차 전시들을 주제별로 분류하여 체험적 요소를 분석하고 특징을 파악하여 기업박물관이 자동차 전시 분야뿐만 아니라 사회적으로 어떠한 역할을 수행해야하는지를 알아보는데 있다. 또한 문화예술을 통합한 기업박물관 운영이 기업에 미치는 효과와 마케팅 수단으로서 얼마나 효용성이 있는지 이해하고자 한다. 2장에서는 아우토슈타트의 설립배경과 운영 현황을 파악하여 설립 의도와 의미를 파악하고, 현재 운영되는 프로그램 형태 등을 재정리하여 전체적인 흐름을 파악하였다. 또한 전시를 유형별로 분류하여 동일한 주제들로 도출하였다. 3장에서는 아우토슈타트의 체험형 자동차 전시들을 주제별로 분류하여 전시 기획의도와 의미를 분석하여 기술하였다. 약 1,000대가 넘는 자동차를 전시하고 있으며 박물관, 홍보관, 교육관 등 여러 분야가 한 공간에 공원의 형태로 위치하고 있다. 초기 설립 당시부터 ‘체험’을 위한 공간조성을 목적으로 건축하고 전시가 기획되었으며, 약 300개가 넘는 체험 관련 시설물과 전시 및 교육을 실시하고 있음을 파악할 수 있다. 전시들은 체험 중심으로 기획되었으며 주제는 주로 자동차를 기반으로 전시되고 있는데, 자동차 기술과 디자인의 역사에 대한 전시, 사회 · 환경 · 경제를 주제로 한 전시, 브랜드별 철학을 반영한 전시, 당대 예술가들과 협업한 전시 등으로 분류할 수 있었다. 자동차 기술과 디자인의 역사를 주제로 이루어지고 있는 전시는 자이트하우스에서 진행되고 있다. 자동차 기술의 발전과 디자인의 흐름을 파악할 수 있는 전시 내용으로 125년간의 자동차 역사를 진열하고 있다. 독특한 전시 연출 방법, 자동차와 예술 협업 작품, 인테리어, 전시물과 관련된 역사적 사건을 함께 제시하는 패널 등 서사구조형 전시가 이루어지고 있다. 환경 · 과학의 지속가능성을 주제로 한 전시는 사회이슈와 환경의 문제들을 통계학적 정보와 함께 제시하면서 체험, 예술로 전달하고 있다. 인터렉티브형 전시로 관람객들의 적극적인 참여를 유도하여 직접 환경에 대한 경각심을 갖도록 하며, 환경과 기술이 어떠한 방향으로 가야 지속가능한 개발이 될지 제안하고 있다. 브랜드 철학이 반영된 전시 주제로 람보르기니, 아우디, 세아트, 폭스바겐, 스코다, 포르쉐, 폭스바겐 상용관 파빌리온에서 각각 건축물과 전시내부를 통해 표현하고 있다. 또한 아우토튀르메, 콘체른벨트에서 폭스바겐 그룹이 지향하는 가치와 교육 이념을 파악할 수 있다. 예술 협업 전시는 자연과 예술의 결합, 기술과 예술의 결합 등 다양한 형태로 예술작품이 협업되어 전시중이다. 올라퍼 엘리아슨의 작품, 4명의 예술가가 협업한 프리미엄 클럽하우스, 자동차 역사와 예술이 결합된 자이트하우스 등이 있다. 4장에서는 아우토슈타트의 체험형 자동차 전시를 네 개의 주제로 분류한 후 전시의 기획의도와 체험적 요소를 분석하여, 이러한 형태의 전시가 어떠한 효과와 의미가 있는지 파악하여 네 가지 특징을 도출하였다. 첫째, 체험형으로 기획된 전시들은 관람객들의 공감각을 극대화 시켜주는 효과가 있다. 어떠한 개체를 통해 동시다발적으로 여러 감각들이 자극받고 반응하는 것을 공감각 또는 감각의 연계성이라고 한다. 이러한 공감각은 예술작품을 통한 미적인 경험뿐만 아니라 인터렉티브형, 핸들링형, 참여형 등의 전시들을 통해 단일 감각이 아닌 여러 감각들이 자극 받을 수 있다. 프리미엄 클럽하우스, 자이트하우스, 람보르기니 파빌리온, 「향기터널」의 전시들은 관람객들은 시각, 후각, 청각, 촉각 등 여러 감각들이 연속적으로 반응할 수 있는 경험을 제공한다. 둘째, 체험을 중심으로 구성된 아우토슈타트는 박물관과 레저공간이 결합된 형태로 되어 있다. 전시의 기능만을 담당한 박물관의 공간만이 아닌 상업공간, 레저공간, 교육공간, 복합문화공간 등의 공간으로 운영되고 있음을 알 수 있다. 전시와 교육뿐만 아니라 아우토슈타트 곳곳에서 관람객이 직접 경험하고 체험하는 휴식과 놀이의 공간으로 인식될 수 있게 구성되어 있음으로 인해 비일상적인 경험을 제공하는 공간으로 볼 수 있다. 셋째, 볼프스부르크라는 도시의 랜드마크적인 역할을 하며 기업의 마케팅 효과까지 볼 수 있다. 아우토슈타트는 관람객들에게 환상, 감정, 흥미를 포함한 체험으로 얻어지는 것들을 추구하기 시작했고, 이를 통해 폭스바겐 그룹의 간접적인 판매상승과 이미지 제고의 효과도 얻을 수 있음을 파악하였다. 넷째, 다양한 분야의 교육 기능을 수행할 수 있는 공간으로, 커리큘럼은 자동차와 관련된 주제를 넘어 예술, 건축, 인문, 과학 등의 분야를 한 공간에서 학습할 수 있는 공간으로 운영되고 있다. 학교 교과과정이나 문헌을 통해 얻을 수 없는 경험을 통한 지식을 박물관이라는 특수 공간을 통해 효과적으로 경험할 수 있도록 제공하고 있다. 모비멘토스 아카데미를 통해 여러 분야의 교육을 학습할 수 있으며 역사, 과학, 기술, 문화에 대한 전시들을 통해서도 광범위하게 학습할 수 있다. 이와 같은 특징들을 통해 관람객들은 폭스바겐 그룹이 지향하는 품질, 안전성, 교육적 가치를 간접적으로 보고 느낀다. 기업박물관의 사회 환원적 성격을 바탕으로 동시에 관람객들은 폭스바겐 제품의 특징, 전통, 역사에 대해 경험하고 서로 소통할 수 있는 기회가 제공된다. 이를 통해 프로그램들은 교육적이고 공공적인 효과를 주고, 관람객의 공감각 향상에 도움을 준다고 보았다. 본 논문의 연구 대상인 아우토슈타트의 체험형 자동차 전시는 최근 다양한 형태로 생겨나는 기업의 전문 박물관들이 어떠한 전시 형태로 운영되어야하는지 보여주는 긍정적 사례로 지속가능한 전시, 교육프로그램이 기업의 이윤만을 위한 공간이 아닌 박물관으로서의 공공성과 교육적 기능, 사회 환원적 성격이 바탕이 되어야 한다는 점을 시사한다. ，韩语论文范文，韩语论文 |
