최근 자신에 대한 관심이 증가하면서 자신만의 공간에서 보내는 시간이 증가하고 사람들은 다양한 욕구를 그 공간 안에서 충족하길 원하고 있다. 이에 욕구를 충족하는 하나의 방법으로 개... 최근 자신에 대한 관심이 증가하면서 자신만의 공간에서 보내는 시간이 증가하고 사람들은 다양한 욕구를 그 공간 안에서 충족하길 원하고 있다. 이에 욕구를 충족하는 하나의 방법으로 개인의 공간을 편하고 아름답게 꾸미려는 수요가 증가하고 있다. 이와 같은 소비자의 라이프스타일의 변화에 관련하여 집과 관련된 아이템, 가구, 조명 등 생활 전반에 관련된 주방용품, 욕실, 침실, 청소, 정원용품, 문구까지 소비자의 관심이 증가하여 이를 취급하고 있는 기업들이 늘어나고 있다. 오늘날은 단순히 상품 자체의 경쟁력으로는 힘든 시대이다. 브랜드들은 과거에 비해 성숙되고 선명해진 소비자들의 욕구를 충족시키기 위해 보편적이고 일상적인 것들 보다 소비자의 감성을 자극하여 호기심을 느끼고 매장 방문을 통해 경험을 할 수 있도록 노력해야 한다. 이러한 방법은 효과적인 소비 활성화 전략과 방안을 구상하고 실천하기 위한 첫걸음이 된다. 그러나 현재 리빙브랜드 매장의 VP(Visual Presentation) 연출공간은 실제 집과 같은 스타일로 표현되고, 사실적 제안형태의 연출공간으로 보편화 되어있어 소비자의 감성을 자극하기에는 다소 거리가 있으므로 보편적인 VP 연출공간의 형태에 변화가 필요하다고 본다. 또한 타 브랜드와의 차별성을 효과적으로 전달하는 방법으로 브랜드 고유의 이미지를 소비자에게 인식시켜야 한다고 본다. 그러므로 리빙브랜드 매장의 VP 즉, 탈 보편화된 연출공간은 일상적인 표현에서 한 단계 나아가 브랜드 고유 이미지를 소비자의 감성을 자극할 수 있는 브랜드 아이덴티티의 표현전략요소를 중심으로 차별화된 디자인 전략을 전개해야 할 것이다. 이상과 같은 연구의 방향 및 내용에 따라 본 연구는 다음과 같은 과정으로 진행하였다. 1장에서는 연구의 배경과 목적을 기업의 입장에서 소비자의 시각을 고려하여 설정하고, 연구의 범위와 방법을 한정한다. 2장에서는 리빙브랜드의 VP 연출공간의 선행연구 및 이론적 고찰과 VP 디자인 표현전략의 방법으로 기업이 소비자에게 인식시키고자 하는 브랜드 이미지를 브랜드 아이덴티티를 통해 살펴보고 특히, 리빙브랜드의 VP 연출공간에서 브랜드 아이덴티티 표현전략을 비교 분석한 후 새로운 개념을 적용할 수 있는 공간디자인 솔루션 매트릭스 프로그램을 제시한다. 3장에서는 사례연구로써 4개의 리빙브랜드 매장의 VP 연출공간의 표현전략 및 방법으로 브랜드 아이덴티티의 구성요소인 기업이념 및 문화, 디자인 철학, 제품의 특성, 형태, 오브제, 스타일 및 테마에 대해 연구모형에 따라 조사하였다. 특히 사례의 연구는 브랜드 아이덴티티의 표현전략요소 중 분위기를 통해 감성적으로 소비자에게 연상이 되는 표현요소인 형태, 오브제, 스타일 및 테마에 대한 분석에 초점을 두었다. 4장에서는 리빙브랜드 매장의 VP 연출공간 디자인안을 제안함으로서 브랜드 아이덴티티의 표현전략요소를 적용하여 디자인을 전개한다. 5장에서는 위와 같은 내용을 토대로 종합결론을 맺는다. 이와 같은 연구절차를 통해 얻어진 결론은 다음과 같다. 1. 인간은 눈으로 인식되는 대상을 본질적으로 인식하여 감성적으로 느끼게 되므로 시각적 브랜드 아이덴티티의 요소로 분류되는 표현요소가 두드러지게 표현되어야 고객의 시선을 끌어 감성적 분위기를 느끼게 하고, 흥미를 유발하여 최종적으로 구매행동을 하게 된다는 것을 알 수 있다. 2. 각 브랜드에서 추구하는 목표로 설정되어 있는 브랜드 아이덴티티의 이론가들의 이념에 따른 기본 요소인 기업 이념 및 문화, 디자인 철학, 제품의 특성으로 표현되는 의미요소들은 VP 연출공간에서 기본적인 바탕이 되는 요소로 작용하고 있음을 알 수 있었다. 3. 브랜드 아이덴티티의 의미요소가 브랜드의 기본바탕 되고, 표현전략에 따른 표현요소가 적용된 리빙브랜드 매장의 VP가 소비자에게 인식시키고 경험함에 있어서 소비자의 시선을 집중시키는 역할을 함으로써 소비자의 인식 속에 브랜드의 이미지가 각인됨을 알 수 있었다. 이러한 표현요소는 구성형태가 균형이 잡힌 틀을 제공하고 오브제가 그 바탕에 배치되었을 때, 오브제의 비일상적인 특성을 통해 소비자에게 체험성과 장식성을 제공하여 소비자에게 긍정적인 효과를 얻을 수 있음을 알 수 있었다. 이와 같이 리빙브랜드 매장의 VP 연출공간은 브랜드 아이덴티티의 표현전략에 따라 감성적인 접근 방식으로 소비자에게 관심과 흥미를 줄 수 있는 시각적으로 표현되는 요소가 두드러지게 표현되어야 한다는 결론을 도출하였다. 그러므로 타 브랜드와의 차별화를 위해 기업은 소비자에게 효과적으로 인식시키고자 하는 브랜드 이미지를 감각적으로 전달하기 위해 브랜드 아이덴티티의 표현전략요소를 이용하여 소비자에게 임팩트를 주어 브랜드 이미지를 인식시키고 결과적으로 매장에 진입하여 구매까지 다다를 수 있도록 VP 연출공간 디자인으로 계획되어야 한다. 마지막으로 본 연구를 통해 리빙브랜드의 VP 연출공간의 차별화된 표현전략으로서 리빙브랜드 매장의 VP를 통해 소비자의 감각을 자극하여 매장의 분위기를 인식하고 최종적으로 브랜드 이미지를 연상할 수 있도록 하여 기업의 충성도를 높이기 위한 미래 지향적인 새로운 방향의 다양한 리빙브랜드 매장의 VP 연출공간을 기대해본다.
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