본 연구는 최근 한국을 중심으로 불기 시작한 한류 문화를 분석하여 동남아시아를 비롯한 중국과의 민간관계를 살펴보고, 문화적 근접성에 대한 이론적 배경과 영향관계를 분석하여 양 국... 본 연구는 최근 한국을 중심으로 불기 시작한 한류 문화를 분석하여 동남아시아를 비롯한 중국과의 민간관계를 살펴보고, 문화적 근접성에 대한 이론적 배경과 영향관계를 분석하여 양 국가 간의 교류 증대를 위한 실제적 관광정책에 일익을 담당하고자 시작하였다. 먼저 문화적 근접성과 그 하위의 구성요소들을 탐색함으로써 문화적 근접성에 대한 개념을 보다 명확하게 규명하고자 하였다. 이렇게 도출된 문화적 근접성의 구성요소들을 바탕으로 대표적인 한류 드라마의 수입국인 중국의 국가 이미지와 관광지 이미지에 대한 한국인들의 행동의도를 파악하고 관광특성과 여행형태를 분석하여 중국관광정책에 기초적 자료를 제공하고자 한다. 한국인들의 중국에 대한 국가 이미지 분석과 관광 목적지로서 중국에 대한 여행 행태에 대한 설문조사를 실시하여 연구가설을 검증하였다. 가설 검증의 방식은 문화적 근접성을 독립변수로 설정하고, 공공외교 분야의 요인으로서의 국가 이미지, 마케팅믹스 분야 요인으로서의 관광지 이미지가 어떻게 행동의도와 구조적 영향관계를 가지고 있는지를 규명하는 것이다. 한류 문화의 파급과 영향을 연구한 기존 한국 학자들의 연구는 주로 문화적 근접성이 타국의 대중문화와 상품 구매에 어떻게 영향을 미쳤는가를 중심으로 진행되었다. 본 연구는 문화적 근접성이라는 개념이 국가 이미지와 관광지 이미지라는 매개변수를 만났을 때 행동의도라는 종속변수로 어떻게 나타나는가에 대한 문제의식을 가지고 연구를 진행하였다. 선행연구의 문화적 근접성 하위 개념은 언어적 능력, 정서적 호감도, 문화적 유사성, 지리적 근접성으로 분류될 수 있음을 확인하였다. 선행연구에 근거하여 문화적 근접성의 하위 개념으로 이들 네 가지 요인을 독립변수로 설정하고, 이들 개념이 국가 이미지와 관광지 이미지라는 필터(매개변수)를 통과했을 때 어떠한 행동의도로 나타나는지를 연구모형을 통하여 실증하고 있다. 본 연구의 검증은 한국에 거주하는 일반 한국인을 대상으로 한 설문조사의 방법으로 진행되었다. 조사 기간은 2016년 6월 15일부터 8월 30일까지 진행되었다. 먼저 6월15일부터 20일까지 60부의 설문지를 배포하고 그중 50부를 수거하여 표본조사를 진행했다. 표본조사는 본 설문조사를 진행하기 전에 유용성에 대한 사전 검증의 목적으로 진행되었다. 본 조사는 2016년 7월 7일부터 8월 31일까지 진행되었으며, 1,300부의 설문지를 배포하여 그중 1,050부를 수거했다. 수거한 조사지 중 유용한 자료 976부를 본 조사 연구에 활용하고 있다. 분석방법은 SPSS 22.0을 이용한 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석을 실시하였고, AMOS 22.0을 이용한 구조방정식 모형분석을 실시하였다. 본 연구의 주요결과를 요약하면 첫째, 문화적 근접성이 높아질수록 국가 이미지와 관광지 이미지가 모두 높아지지만, 행동의도에는 관광지 이미지만 유의한 정(/)의 영향을 미치고, 국가 이미지는 유의한 영향을 미치지 못 하는 것으로 나타났다. 한편 문화적 근접성은 행동의도에 직접적·간접적으로 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 관광지 이미지는 문화적 근접성과 행동의도 사이에서 유의한 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 특히, 중국의 관광지는 한국인들에게 매력적인 것으로 비춰지고 있으며, 중국의 현대적 감각과 향토적이고 토속적인 관광지와 더불어 현대적인 감각을 갖춘 신흥도시들의 발달은 한국인들로 하여금 중국을 여행할 수 있는 주요 관광 동기가 되고 있음을 알 수 있었다. 본 연구의 주요 이론적 시사점으로는 첫째, 본 연구는 한국 방문객을 대상으로 한 것이 아니라 중국을 방문하는 한국 관광객을 대상으로 중국과 한국 간의 문화적 근접성이 어떻게 한국인의 행동의도로 나타나고 있는가를 조사한 것이다. 일반적으로 한국에서의 연구는 한국에 방문하는 외국인을 대상으로 이루어지는데, 한국인을 대상으로 중국 방문에 대한 행동의도를 조사연구 했다는 측면에서 큰 의의가 있다고 본다. 둘째, 한국과 중국의 문화적 근접성이 국가 이미지 및 관광지 이미지에 대하여, 문화적 근접성에 기인한 국가 이미지와 관광지 이미지가 행동의도에 정(/)의 방향으로 영향을 미치는 것으로 입증되었다. 그러나 본 조사연구를 통하여 밝혀진 가장 주요한 사실은 문화적 근접성이 국가 이미지 형성에는 상당한 영향을 미치지만, 행동의도에 미치는 국가 이미지의 영향은 미미한 것으로 나타났다는 것이다. 셋째, 문화적 근접성은 행동의도에 직접적·간접적으로 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 관광지 이미지는 문화적 근접성과 행동의도 사이에서 유의한 매개변수로서의 역할을 수행하는 것으로 나타났다. 본 연구의 주요 정책적 시사점으로는 첫째, 외래 관광객을 적극적으로 유치하기 위해서는 관광목적지로서 자국을 알리는 홍보활동이 무엇보다 중요하다는 것이다. 한국은 정부기관 주도의 관광산업 활성화와 더불어 정부단체와 기업과 민간의 협력적 차원의 관광산업 추진에서도 우수한 사례를 보여주고 있다. 중국도 중국 관광공사를 중심으로 세계홍보를 해나가는 것에 그치지 말고 범국가적인 차원에서 중앙과 지방 모두를 포함하는 범국가적 관광기구를 체계적으로 운영하고 홍보해 나가는 정책의 수립이 필요하다. 둘째, 한국은 많은 역사 유적과 전통적 관광 자원을 보유하고 있지만 동시에 빠르게 변화하는 오늘날의 관광객의 욕구를 충족시키기 위해 다양한 형태의 한류상품의 개발과 홍보에 매진하면서 외래 관광객 유치에 혼신의 힘을 다 쏟고 있다는 것이다. 셋째, 한류의 효과로 인하여 한국산 전자제품, 한국음식, 화장품, 패션의류, 액세서리 등은 큰 홍보 없이도 외국 관광객의 수요가 있을 것 같은데 한국은 정부 차원에서 중국인 관광객유치를 위한 2016년 쇼핑관광축제(Korea Sale FESTA)를 개최하고 있다. 다시 말하면 정부 주도의 관광 상품에 곁들여 다양한 한국 상품을 판매하는 전략을 세우고 있다는 것이다. 넷째, 한국의 한류 문화산업의 관광정책과 운영방침은 중국의 예술·문화·관광산업의 육성화를 위한 좋은 본보기가 될 수 있을 것이다. 오랜 기간 지속적으로 문화·관광정책 진흥을 위해 애쓴 결과, 오늘의 한국은 한국만의 독특하고 차별화된 문화관광 상품을 보유하게 되었다. ，韩语论文网站，韩语论文题目 |
