오늘날 중국경제의 급속한 발전에 따라 중국 소비자의 소비수준이 날로 향상되고 생활문화 산업의 다양한 수요에 따라 중국 소비시장은 급성장하고 있다. 최근 5년 간 중국 소비자들의 뷰티... 오늘날 중국경제의 급속한 발전에 따라 중국 소비자의 소비수준이 날로 향상되고 생활문화 산업의 다양한 수요에 따라 중국 소비시장은 급성장하고 있다. 최근 5년 간 중국 소비자들의 뷰티⋅패션에 대한 관심이 증가되면서 화장품 시장이 급속도로 확장되고 있는데, 2012년 중국의 화장품 산업 시장규모는 이미 미국을 이어 전 세계2위로 부상했다. 향후 중국 화장품시장은 2015년 이후 연평균 10.3%를 성장하여 2019년에는 436억 달러 규모로 미국을 넘어 세계 1위의 소비시장으로 성장 할 것으로 전망하고 있다. 이러한 중국 화장품시장의 성장은 글로벌 화장품 기업들의 중국 화장품시장 점유를 확대하기 위한 중국 화장품소비자의 확보를 위한 많은 다양한 투자와 노력을 하고 있다. 더욱이 최근 한류를 통한 긍정적 한국 이미지의 확대도 있으나 반대로 한국에 대한 부정적 이미지도 가지고 있는 중국 소비자에게 한국화장품에 대한 평가, 사회적 지지 및 국가 이미지가 한국화장품구매의도에 미치는 영향을 알아보는 일은 최근 5년간 급속한 수출 성장세를 지속하고 있는 한국화장품 산업의 중국과 홍콩시장의 수출을 위한 중요한 마케팅전략의 기초 자료가 될 수 있다고 생각된다. 중국 화장품시장은 외국기업의 점유율이 높은 시장이며, 주요소비자의 구성이 20～30대가 주요 층으로 구성되어 있는 시장으로 선행연구의 결과로 알 수 있었다. 특히 브랜드 충성도가 높은 소비특성을 가지고 있는 시장으로 품질의 신뢰를 중심으로 구매를 하는 특성이 있다고 보고되고 있다. 본 연구의 결과는 첫째, 중국소비자의 인구 통계적 특성에 따라 한국화장품에 대한 평가, 사회적 지지, 국가이미지 및 구매의도에 차이를 살펴본 결과 연령, 직업, 학력, 월 소득, 월평균 화장품 지출액 결혼 유무의 모든 부분에서 부분 또는 전체적으로 통계적 유의차를 찾아 볼 수 있었다. 둘째, 한국화장품에 대한 평가, 사회적 지지, 한국의 국가이미지가 한국화장품의 구매의도에 미치는 영향에 대하여 알아본 결과는 회귀모형의 검증결과 한국의 국가 이미지를 제외한 한국화장품에 대한 평가, 사회적 지지는 구매의도에 통계적으로 유의한 영향을 미친다는 결론이 나타났다. 본 연구의 기대효과는 세계적인 화장품 소비시장으로 성장하고 있는 중국 화장품시장의 특성을 알아보고, 그에 따른 한국화장품의 평가와 구매의도를 분석하여 봄으로 향루 한국 화장품 기업의 중국진출을 위한 기초 자료의 역할을 기대 한다.
With the rapid development of China's economy, the promotion of Chinese consumer demand, and the diversity of life and cultural industry, China's consumption market is growing rapidly. In the last five years, the cosmetics market has maintained a rapi... With the rapid development of China's economy, the promotion of Chinese consumer demand, and the diversity of life and cultural industry, China's consumption market is growing rapidly. In the last five years, the cosmetics market has maintained a rapid growth momentum due to Chinese consumers' pursuit of beauty and fashion. In 2012, the Chinese cosmetics market became the world's second largest consumer market after the United States. China's cosmetics market is forecasted to grow at an average growth of 10.3% annually after 2015. The market size will reach 43.6 billion US dollars in 2019, surpassing the United States to become the world's largest consumer of cosmetics. In the background of rapid growth in China’s cosmetics market, the group cosmetics enterprises increase their investment ratio and publicity in order to expand their market share in China’s cosmetics market. As Korean culture continues to affect Chinese consumers, they have mixed feelings about national impressions on South Korea, so it is important to understand the relationship among Chinese consumers’ appraisement on Korean cosmetics, social cognition, Korean impression and purchasing intention, and it is also the basic materials of a marketing strategy. The research direction of this is to study the sustained and rapid growth of cosmetics export to China and Hong Kong in the last five years, and then to study how the Korean national impression of consumers in China and Hong Kong influences the purchase intention. The research results can be regarded as basic materials of fashion marketing. Previous research found that the market share of Sino-foreign joint ventures is higher in Chinese cosmetics market, the main consumer group is the generation after the eighties and nineties, the customers who have high brand loyalty also have higher expectations on quality. Hope to study China cosmetics market which is a world class cosmetics market to learn about the consumption characteristics of Chinese cosmetics consumers, according to the analysis of the relationship among Chinese consumers’ appraisement on Korean cosmetics, social cognition, Korean impression and purchasing intention, which can be used as basic information for South Korean cosmetics enterprises exporting to China. Make the difference on research topic according to the basic statistics of Chinese consumers to analyze the relationship among Chinese consumers’ appraisement on Korean cosmetics, social cognition, Korean impression and purchasing intention. Make differences on analysis according to the Chinese consumers’ age, occupation, education, monthly income, the average monthly amount of cosmetics consumption and marital status. And through spss regression analysis the impact of appraisement of South Korea cosmetics, social cognition, Korean impression on purchasing intension, so as to learn about the relationship among product appraisement, social cognition, Korean impression and purchasing intension. Finally, in order to learn about the appraisement of Korean cosmetics will impact purchase intention, according to the preliminary study on Chinese consumers’ appraisement impact on purchasing intention, and expect the Korean cosmetic enterprises can deepen the attention to the Chinese mainland and Hong Kong market, and impact of product appraisement on purchasing intention, especially in order to maintain the five year rapid growth trend of China and Hong Kong market, so the consumer investigation is very important. ，韩语论文题目，韩语论文网站 |
