본 연구에서는 중국 소비자들이 지각하는 한국의 드라마나 영화 등 영상 이미지, 대중가요 이미지, 전통음식 이미지 등의 요인이 전반적인 한국 경제에 대한 이미지 및 한국 국민에 대한 이...
본 연구에서는 중국 소비자들이 지각하는 한국의 드라마나 영화 등 영상 이미지, 대중가요 이미지, 전통음식 이미지 등의 요인이 전반적인 한국 경제에 대한 이미지 및 한국 국민에 대한 이미지에 미치는 영향을 분석하고 나아가 경제이미지와 국민 이미지가 한국기업에 대한 이미지와 기업에 대한 태도에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해 한국에 거주하고 있는 중국유학생과 일반인들을 대상으로 설문조사를 실시하였다.
본 연구의 실증분석 결과로 중국은 한류에 대한 인식이 한국 경제이미지와 국민이미지에 긍정적 영향을 주고, 한국 경제이미지와 국민이미지가 한국 기업이미지와 기업태도에 영향을 주고 있음을 파악하였다. 한국 경제이미지는 기업태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며 국민이미지는 기업태도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 한류제품으로 인해 긍정적으로 인식된 한국의 국가이미지가 한국 기업의 이미지 및 태도에 대한 호의적인 태도를 유발함에 있어 중요한 역할을 하고 있는 것으로 밝혀졌다. 이 결과는 중국 소비자들이 한국 기업에 대한 태도를 개선하기 위해 한류를 어떻게 활용할 수 있을지에 대해 실무적 시사점을 제공하고 있다.
본 연구의 결과로부터 유추해 보면 중국시장에서 한국기업의 경쟁력 확보를 위해 가장 중요한 것은 한국의 독특하고 우수한 영화, 드라마, 대중가요, 전통음식 등 문화를 다양한 경로를 통해 중국사회에 전파하고, 정부차원의 지원을 통해 다양한 홍보활동을 펼칠 필요가 있을 것으로 사료된다. 예를 들면, 중화권의 유명 배우를 드라마나 영화에 캐스팅함으로써 중국 소비자의 관여도를 높여 한국 영상산업의 우수성을 알리는 방법을 모색할 수 있다. 뿐만 아니라, 대중가수들의 적극적인 중화권 진출을 지지하여 K-POP의 우수성을 적극 알리고, 이를 호의적인 국가이미지 형성에 활용할 필요가 있을 것이다. 이와 같은 적극적인 홍보활동을 통해 한국에 대한 중국 소비자들의 호의적인 태도를 형성하고, 나아가 한국기업에 대한 우호적인 이미지를 형성함으로써 중국시장에서 글로벌기업과의 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 기회를 적극 창출해야 할 것이다.
Although there has been much research on Hallyu as a cultural phenomenon, there has been a lack of interest in the interactive structure among different types of Hallyu. Furthermore, since Hallyu has shown to affect national brand, categorizing differ...
Although there has been much research on Hallyu as a cultural phenomenon, there has been a lack of interest in the interactive structure among different types of Hallyu. Furthermore, since Hallyu has shown to affect national brand, categorizing different types of Hallyu and clarifying the interrelations among the different types is crucial not only to enhance the theoretical understanding of the unique inter-national phenomenon of Hallyu, but also to establish an effective strategy for national image.
The purpose of this study is to investigate the effect of different types of Hallyu on the national brand image of Korea. This study draws on a previous study that has found a mediating effect of national brand image on beliefs or perceptions of product characteristics, and also a direct effect on the company's image. The survey targeted the general foreign students from China that have relatively high interactions with Korea. The results of Structural Equation Modeling analysis showed that individuals’ perception on Hallyu products greatly impact Korean national image, which in turn affects perceptions on Korean companies.
More specifically, the results showed that the effect of tangible Hallyu, such as food on Korean national image is stronger than the effect of intangible Hallyu, such as movies and K-Pop songs. The results suggest that in order to strengthen Korean image, the government should invest in both types of Hallyu, as intangible Hallyu has a strong effect on national image and tangible Hallyu has advantages of easy access to consumers.
This study implies that in order to improve Korean national image, the government should focus on developing products that are based on high levels of interpersonal contact involvement. The government should also perform advertisement and public relations activities through channels such as major international media, so that they can effectively play the role of tangible Hallyu. Utilizing these tactics will greatly contribute to improvement of national image.
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