한중 FTA가 체결된 이후 중국의 화장품 시장이 더욱 더 활기를 띠고 있다. 그러므로 중국 시장에 진출 하려는 한국의 화장품 기업들이 더욱 많아 질 것이라 예상된다. 그러나 이미 수많은 다... 한중 FTA가 체결된 이후 중국의 화장품 시장이 더욱 더 활기를 띠고 있다. 그러므로 중국 시장에 진출 하려는 한국의 화장품 기업들이 더욱 많아 질 것이라 예상된다. 그러나 이미 수많은 다국적 기업들이 점유를 하고 있기에 한국 기업들이 아무런 준비 없이 진출 한다면 고전을 면치 못할 것이다. 그리하여 경쟁력 확보가 시급한 실정이다. 본 논문은 한국 기업이 중국 시장 진출에 있어 경쟁력 확보를 위하여 아모레퍼시픽 사례를 분석하여 경쟁력 확보를 방안을 제시하는데 연구의 목적을 둔다. 현재 중국은 소비자들의 경제 수준이 상승하면서 화장품 시장 또한 동반성장 중이며, 미개발 된 시장 또한 많다. 이러한 중국 시장의 정보를 바탕으로 아모레퍼시픽은 한국 내 점유율 1위 및 비슷한 문화와 피부를 바탕으로 한 제품, 한류를 바탕으로 고급화 전략으로 중국 시장에 진출 하여 성공 하였으나, 앞으로 해결해야 할 문제점들이 몇몇이 있다. 첫째, 중국 내 모조품이 생산, 유통되고 있어 브랜드 이미지가 훼손되고 있으며 둘째, 판매 및 홍보 경로가 부족하다는 점 셋째, 대도시 위주로 판매정책을 시행하여 중소도시에서의 점유율이 현저히 낮다는 점이다. 이러한 문제를 해결하여 경쟁력 제고를 위한 방안을 제시하면 다음과 같다. 첫째, 지적재산권의 보호제도를 강화한다. 둘째, 인터넷의 발전에 따라 온라인마켓, SNS 및 포털사이트를 통한 지속적인 마케팅 방법을 활용한다. 셋째, 신생시장인 중소도시에 거점 확보를 통한 공격적 마케팅을 한다. 중국 시장이 발전하면서 시장 내 경쟁이 치열해지고 여러 가지 문제점이 발생하고 있다. 이러한 문제점을 파악하고 극복할 수 있는 경쟁력 확보를 위한 연구가 활발히 진행되어야 한다.
After the Korea-China FTA has been signed, the Chinese cosmetics market will grow larger. Therefore, cosmetics companies in South Korea are expected to enter the Chinese market, they would be grow bigger. But a number of multinational companies alread... After the Korea-China FTA has been signed, the Chinese cosmetics market will grow larger. Therefore, cosmetics companies in South Korea are expected to enter the Chinese market, they would be grow bigger. But a number of multinational companies already occupy the Chinese market, Korean companies would struggle without any preparation on Chinese market. So, this situation is urgent to secure competitiveness. The purpose of this is how Korean companies will enter the Chinese market in order to analyze the competitive AmorePacific case and present a plan for competitiveness. Currently, China's cosmetics market is also accompanied by economic growth and rising levels of consumer demand, also there are many untapped markets in China. Based on this information of the Chinese market, AmorePacific entered the Chinese market based on; the highest market share in the domestic market, the similarity of culture and skin type compared to other European countries, increased interests about Korean beauty items because of the Korean Wave. However, they are facing up to some difficulties. It may be summarized as follows; First, imitations of Korean products in circulation greatly damage the reputation of the brand. Second, online promotion and sales approaches are inadequate. Third, by enforcing policy-driven selling big cities, in small cities share is very low. To solve those problems, the proposed scheme for the competitiveness is as follows. First of all, it has to strengthen protection of intellectual property rights. Also, targeting a technically advanced country like China, the companies which want to enter the Chinese market have to use relatively simple ways to promote their brand images, such as the SNS marketing. Moreover, it might be good to gradually pursue rural markets. As China's economy has grown, the country has encountered a variety of problems, not to mention fierce competition in the market. Further research is needed on how to overcome those issues and enhance the competitive power. ，韩语论文范文，韩语毕业论文 |
