A Study on the Production of Music for Advertising Focusing on Dynamic and Static Visual Advertising: Based on the Original Music for 《SCAFÉ-TRADICIÓN》 and 《Infinity Water》 Kim, Ji Won Film and Digital Music Department of Music T... A Study on the Production of Music for Advertising Focusing on Dynamic and Static Visual Advertising: Based on the Original Music for 《SCAFÉ-TRADICIÓN》 and 《Infinity Water》 Kim, Ji Won Film and Digital Music Department of Music Technology The Graduate School of Culture and Technology SangMyung University Advised by Park, Jae-Seo With the advent of the “one-person media”, people in contemporary society are more frequently exposed to the multimedia environment. Furthermore, the continuous development of multimedia technology has resulted in diverse adverting platforms for visual advertising. Accordingly, music for advertising, which is closely related to visual advertising, is quickly expanding its territory. This thesis selected 《Awaken Your Force》by Hewlett-Packard Co., dynamic visual advertising, and 《The Sound of Taste》, static visual advertising for “Schwartz,” a brand of McCormick & Company, Inc., and analyzed musical techniques for advertising, such as the theme and variation pattern and the straight pattern used in each advertising. For the theme and variation pattern, the study analyzed the characteristics of the previous study’s music in each scene of the dynamic visual advertising, where the music transforms into various variations based on the theme, with a particular focus on the technique of thematic transitions shown in the variations. For the straight pattern, the study analyzed the characteristics of the previous study’s music in each scene of the static visual advertising based on introduction, development, turn and conclusion. The study then applied these two patterns to 《SCAFÉ-TRADICIÓN》, a dynamic advertisement for SCAFÉ, a brand of Nestlé S.A., and 《Infinity Water》, a static advertisement for KORB Co. The theme and variation pattern used melodic variations, harmonic variations, rhythmic variations, timbral variations, and structural variations according to the dynamic visuals of 《SCAFÉ-TRADICIÓN》, and effectively produced the music for the advertisement by implementing the sequential transition, the stretto transition, and the crossfade transition. The straight pattern, on the other hand, arranged harmonic chords and broken chords aptly to the static visuals of 《Infinity Water》 and used the auto filter and reverse effects to effectively express the structure of introduction, development, turn and conclusion in the static mood. It is hoped that this study would contribute to research on techniques that allow consumers to perceive the characteristics of products through music according to the intention of the advertisement producer. Keyword : Music for Advertising, Advertising, Visual Advertising,Frame effect
동적·정적 영상광고에 따른 광고음악 제작연구 -《SCAFÉ》와 《Infinity Water》영상의 자작곡을 중심으로 - 오늘날 ‘1인 미디어’시대가 도래하면서 현대인들은 멀티미디어 환경에 더... 동적·정적 영상광고에 따른 광고음악 제작연구 -《SCAFÉ》와 《Infinity Water》영상의 자작곡을 중심으로 - 오늘날 ‘1인 미디어’시대가 도래하면서 현대인들은 멀티미디어 환경에 더욱 빈번히 노출되고 있다. 또한 지속적인 멀티미디어 기술의 발전으로 영상광고 역시 다양한 광고 플랫폼을 갖게 되었다. 이러한 양상에 따라 영상광고와 밀접한 관계를 갖는 광고음악 또한 그 영역이 빠르게 확장되고 있다. 본 논문에서는 동적으로 구성되어있는 영상광고인 휴렛-패커드 사(HP:Hewlett-Packard Co.)의 《Awaken Your Force》와 정적으로 구성되어있는 맥코믹 & 컴패니 사(McCormick & Company, Inc)의 브랜드인 슈왈츠(Schwartz)의 《The Sound of Taste》를 선정하여 각 광고에 사용된 테마 & 베리에이션 패턴과 스트레이트 패턴의 광고음악 제작 기법을 분석한다. 분석 방법으로는 테마 & 베리에이션 패턴의 경우 동적 영상광고에서 테마를 바탕으로 다양하게 변주되는 선행 연구곡의 특징을 장면별로 나누어 분석하고 이때 나타나는 테마 전환방법을 분석한다. 또한 스트레이트 패턴의 경우 정적 영상광고에서 나타나는 선행 연구곡의 특징을 시작, 전개, 전환, 마침에 따라 장면별로 나누어 분석한다. 위의 두 가지 패턴을 네슬레 사(Nestlé S.A.)의 브랜드 네스카페 (SCAFÉ)의 동적 광고인 《SCAFÉ-TRADICIÓN》과 코브 사(KORB Co.)의 정적 광고인 《Infinity Water》에 적용한다. 테마 & 베리에이션 패턴에서는 선율적 변주, 화성적 변주, 리듬적 변주, 음색적 변주, 구조적 변주를 활용하여 동적 영상에 맞춰 광고음악을 제작하고 다음 테마로 전환할 때에는 순차적 전환방법, 스트레토 전환방법, 크로스페이드(Cross-fade) 전환방법을 사용하여 광고음악을 효과적으로 구성한다. 또한 스트레이트 패턴에 대해서는 화음과 분산화음을 정적 영상에 맞춰 적절히 배열하고 오토 필터(Auto Filter)와 리버스(Reverse) 효과를 활용함으로써 정적인 분위기 속에서 기승전결(起承轉結)의 구조를 효과적으로 표현한다. 본 연구가 광고음악을 제작함에 있어 제작자의 의도에 따라 음악을 통해 소비자들에게 제품의 특성을 인식시킬 수 있는 방법을 연구하는 데에 도움이 되기를 기대해 본다. 키워드 : 광고음악, 광고, 영상광고, 틀효과 ，免费韩语论文，韩语毕业论文 |
