현재 21세기에서는 생활에 대한 질적 욕구 충족이 요구되며 이러한 측면이 우선시되고 있다. 이러한 욕구에 따라 전반적인 삶의 영역인 공간, 음식, 문화, 예술 등 개인의 기호와 취향에 맞... 현재 21세기에서는 생활에 대한 질적 욕구 충족이 요구되며 이러한 측면이 우선시되고 있다. 이러한 욕구에 따라 전반적인 삶의 영역인 공간, 음식, 문화, 예술 등 개인의 기호와 취향에 맞는 환경이 요구되며 다양한 분야에 아이덴티티를 부여했다. 또한 기업 간의 경쟁이 심화되며 마케팅적인 측면에서 브랜드를 차별화 시키고 돋보이게 하기 위해 문화, 예술 영역과 결합한 전략을 내세우고 있다. 이러한 전략은 특히 오늘날 ‘패션’ 브랜드에서 잘 찾아볼 수 있다. 패션 브랜드는 단순히 상품을 판매하는 것을 넘어 패션 브랜드는 소비자의 다양한 라이프 스타일과 욕구를 충족시켜주기 위해 자유롭게 예술, 문화 콘텐츠를 접목시킨 전략을 활용하고 있다. 특히 2000년대에 패션 브랜드가 예술의 영역에 관심을 가지기 시작하며 예술의 영역과 결합한 아트 콜라보레이션을 통하여 소비자에게 브랜드가 전하려는 메시지와 브랜드 아이덴티티를 더 확실하게 전달하고 각인시키기 위해 전시회를 여는 사례가 증가하는 추세를 보이고 있다. 초반에는 대부분이 브랜드 역사가 길고 철학이 확고한 명품 패션 브랜드에서 아트 콜라보레이션의 일환인 전시회를 진행하는 것을 볼 수 있었는데 최근 역사가 짧은 신생 패션 브랜드에서도 전시회를 통해 자사의 브랜드 아이덴티티를 확고히 하려는 시도를 하고 있다. 따라서 나날이 발전하고 있는 패션 산업과 예술이 만나 전시회 콜라보레이션을 통해 기대할 수 있는 브랜드 아이덴티티의 효과성에 대해 연구가 필요하다. 따라서 본 연구는 확고한 브랜드 철학과 개성으로 상업의 트렌드를 이끄는 패션 브랜드가 주도하는 아트 콜라보레이션 전시회의 현황과 사례를 통해 보다 심도 있게 분석하고 실증 연구를 통하여 해당 브랜드 아이덴티티에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한다. 연구 방법은 첫 번째, 선행 연구를 통한 문헌적 고찰을 통해 아트 마케팅 배경과 유형, 아트 콜라보레이션의 전반적인 개념 및 특징과 유형 그리고 브랜드 아이덴티티에 대한 이해를 돕기 위해 브랜드 아이덴티티 모델을 알아보았다. 또한 브랜드 아이덴티티의 종합적인 이해를 통해 아트 콜라보레이션과의 관계를 찾아냈다. 두 번째, 캐퍼러의 브랜드 아이덴티티 프리즘 모델을 기반으로 6가지 요소를 본 연구의 목적에 맞게 브랜드적인 측면으로 재정립하여 아트 콜라보레이션과 결합시킨 통합 분석 모델을 제시하였다. 세 번째, 아트 콜라보레이션 전시회를 통한 패션 브랜드의 아이덴티티를 구축하는 전통적인 명품 패션 브랜드와 신생 패션 브랜드의 사례 소개 후 통합 분석 모델을 통해 효과를 분석했다. 네 번째, 앞의 사례 분석 결과에 객관성을 부여하고 검증을 하기 위하여 국내 신생 패션 브랜드 중 하나인 ‘젠틀 몬스터’를 선정하여 가설을 설정하고 해당 브랜드 플래그십 스토어에 방문한 경험이 있는 사람에게 설문을 실시하여 통계분석을 하였다. 그 결과 예술 패션 산업이 결합한 전시를 통한 브랜드 아이덴티티의 6가지 요소는 브랜드 이미지와 인지적 측면인 브랜드 아이덴티티 효과에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그중 브랜드가 추구하고자 하는 브랜드 가치관과 브랜드만이 가지고 있는 브랜드 개성 및 소비자에게 브랜드가 메시지를 어필하고자 하는 브랜드 소구점이 아트 콜라보레이션 전시회를 통한 브랜드 아이덴티티 효과가 가장 높은 것으로 나왔다. 전시 디스플레이와 같은 시각적인 측면이 소비자에게 브랜드 아이덴티티 요소인 개성과 소구점을 전달하기에 가장 적절한 것으로 나타났다. 이는 패션 브랜드뿐만 아니라 다양한 분야의 기업에서도 추후에 브랜드 아이덴티티적 측면을 강화할 커뮤니케이션 활동으로 활용할 수 있으며 브랜드 이미지와 인지적인 측면을 강화시키기 위한 방안으로도 활용될 수 있을 것으로 기대해 본다.
People tend to shape identity in various aspects of life such as in space, food, art and culture, as they are more concerned with satisfaction about the quality of life today. Companies use a strategy that combines culture and art to differentiate the... People tend to shape identity in various aspects of life such as in space, food, art and culture, as they are more concerned with satisfaction about the quality of life today. Companies use a strategy that combines culture and art to differentiate their brands and fashion brands take the lead in such strategy. Fashion brands not only sell their goods but also suggest lifestyles and fulfill various needs of customers through art and cultural contents nowadays. As fashion brands became more interested in art realm in 21st century, they actively use art collaboration to deliver message and brand identity to customers more efficiently. Increase in exhibitions held by fashion brands is one good example of the usage of art collaboration. Before, it was only renowned luxury brands that held art exhibition as part of their art collaboration. Recently, brands that are not so familiar to many customers are gradually more interested in using art collaboration including exhibition to establish their brand identities. Thus, a study is necessary to determine effectiveness of art collaboration for branding purpose of fashion brands. This study was designed to identify influence of art collaboration in establishing brand identity through in-depth analysis of the present status and examples of art exhibition by trend-setting fashion brands. And, the study presented four steps to achieve the purpose. First, the current study identified background and types of art marketing and concept, characteristics and types of art collaboration along with stereotypes of brand identity models from a review of precedent researches. Also, links between brand identity and art collaboration were found. Second, this study redefined six aspects in Kapferer’s Brand Identity Prism to suit a particular purpose of the study and established an analysis model integrated with art collaboration. Third, the study introduced examples of art collaboration by both traditional luxury brands and relatively new brands and analyzed effect of such events in building brand identity via the integrated model. Lastly, the present study surveyed customers of Gentlemonster, a new Korean fashion brand, who had visited its flagship store previously and conducted statistical analysis with results of the survey to test objectivity of outcome of the integrated model. As a result, positive correlation of art collaboration with brand image and identity was found. It turned out that brand value, characteristics and appeal point were especially well delivered to customers through art collaboration. Activity with visual impact such as exhibition and display is the most powerful tool for brand to communicate its identity to customers. Companies in other industries as well as fashion brands should also consider making use of art collaboration to build their corporate identities. It is a great communication tool to improve brand image and recognition. ，韩语论文范文，韩语论文 |
