본 연구는 브랜드 젠더가 브랜드 태도에 미치는 영향이 한국과 중국의 문화적 차이에 따라 미치는 영향을 알아보는데 연구의 목적이 있다. 본 연구를 위해 사전조사를 실시하여, 여성적인 ... 본 연구는 브랜드 젠더가 브랜드 태도에 미치는 영향이 한국과 중국의 문화적 차이에 따라 미치는 영향을 알아보는데 연구의 목적이 있다. 본 연구를 위해 사전조사를 실시하여, 여성적인 브랜드로 샤넬, 중성적인 브랜드로 버버리와 랄프로렌, 그리고 남성적인 브랜드는 아르마니를 선정하였다. 각 브랜드에 따라 브랜드 태도에 미치는 영향을 분석한 결과, 이는 한국과 중국의 남성주의와 불확실성회피 차원의 문화적 차이에 의해서 브랜드 태도가 영향을 받는다는 것을 검증하였다. 특히 브랜드 젠더는 남성주의가 높고 불확실성회피 낮은 문화의 중국의 소비자들에 한해서 중요하게 작용한다는 점을 통해 글로벌화와 함께 빠르게 성장하며 경쟁이 과열되고 있는 중국 명품 시장에서 중국 소비자가 지니는 독특한 사회∙문화적 차이에 대한 이해를 바탕으로 그 문화에 알맞은 명확한 브랜드 젠더의 포지셔닝 전략이 효과적임을 시사한다.
The purpose of this thesis is to investigate the gender effect of Luxury brand on brand attitude which can be affected by consumers’cultural differences. For this study, four gendered brands which have three different kinds of brand images or charac... The purpose of this thesis is to investigate the gender effect of Luxury brand on brand attitude which can be affected by consumers’cultural differences. For this study, four gendered brands which have three different kinds of brand images or characteristics related to gender among Korean and Chinese consumers are selected through pre-survey; feminine(Chanel), neutral(Burberry, Ralph Lauren), and masculine(Armani). As the result, the effect of brand gender on brand attitude is affected by cultural differences in masculinity/femininity and uncertainty avoidance. Based on this result that brand gender has a significant influence in case of Chinese consumers, understanding of Chinese consumers’ sociocultural differences is the key for luxury brands to develop their positioning strategies in increasingly competitive China Luxury market by enhancement of obvious brand image related to brand gender. ，韩语论文，韩语论文网站 |
