90년대 말부터 한류열풍이 전 세계를 강타하면서 중국내에서도 드라마, 가요, 영화 등 한국 대중문화에 대한 선풍적 인기가 촉발되어 한국어, 음식, 의류, 화장품, 헤어스타일뿐만 아니라 더 ... 90년대 말부터 한류열풍이 전 세계를 강타하면서 중국내에서도 드라마, 가요, 영화 등 한국 대중문화에 대한 선풍적 인기가 촉발되어 한국어, 음식, 의류, 화장품, 헤어스타일뿐만 아니라 더 나아가 한국문화와 사회전반에 대한 관심이 높아졌다. 특히 한국 의류의 디자인품질이 유럽, 일본, 미국 등 유명브랜드에 뒤지지 않는 것으로 판명되고 있고 중국 소비자에 인기가 많아졌다. 본 논문에서는 한국의류 구매한 적이 있는 192명 중국소비자들을 대상으로 SPSS18과 AMOS18을 활용하여 의류디자인 품질의 주요 요인인 소재, 색채, 스타일, 디테일 등이 구매만족도에 어떤 영향을 미치고 후속적으로 구매이후의 행동에 어떤 영향을 미치는지를 분석해 보고자 한다. 동시에 이러한 과정에서 한국이라는 국가이미지가 디자인품질과 구매만족도 사이에서 어떤 형태로 영향을 미치는지 살펴보려고 하고 실증분석의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 한국의류제품에 대해서는 소재, 디테일의 두 가지 디자인 품질이 중국소비자 구매만족도에 영향을 미친다는 것으로 나타났다. 즉, 소재와 디테일 품질이 높을수록 중국소비자 구매만족도가 높아지는 것이다. 둘째, 구매만족도는 구매후행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 중국 소비자는 한국 의류제품을 구매할 때 만족할수록 한국 의류제품에 대한 재 구매 의도나 타인추천의도가 증가될 것으로 나타났다. 즉 가설 중국 소비자는 한국 의류제품에 대한 구매만족도가 한국 의류제품에 대한 구매후행동에 긍정적 영향을 미칠 것으로 확인되었다. 셋째, 중국소비자들이 가지고 있는 한국국가이미지가 한국의류디자인품질과 구매만족도간의 관계를 조절효과를 살펴보았는데 한국의류제품의 색채와 스타일 디자인품질이 중국소비자 구매만족도간의 영향관계가 한국국가이미지에 따라 달라지는 것으로 확인되었다. 특히 한국 드라마에서 한국은 배우의 복장을 중요시하며 의류의 색채나 스타일이 미에 대한 추구를 잘 표현하고 있기 때문에 중국에서 한국드라마가 인기가 많으며 따라서 한국의류도 청중의 관심을 끌고 중국소비자가 한국의류에 대해서 긍정적인 인상을 가지고 있다.
Since 1978, China’s average annual economic growth rate have reached 9.5% even after 2008 Olympic Games held in Beijing, China’s economic has increased. Following the economic development, clothing market of China has great potentiality and it at... Since 1978, China’s average annual economic growth rate have reached 9.5% even after 2008 Olympic Games held in Beijing, China’s economic has increased. Following the economic development, clothing market of China has great potentiality and it attracted many multinational companies to the Chinese market. China and South Korea have a long history of mutual connection. Because of similar cultural backgrounds, they have developed good conditions for a China-South Korea trading opportunity. Since the end of the 20th century, 90s, with the Korean culture boom in China, many Chinese accepted not only the popular Korean culture, but also have favorable affection towards Korean and Korean food, cosmetics, showing in their high interest in Korean products, especially Korean clothing. This study aims to examine the effects of the main factors of apparel design quality, such as the fabric, color, style, detail, on the purchase satisfaction and post-purchase behavior and also examine how the country image affects the design quality and purchase satisfaction. Analyzing the data by AMOS18 and SPSS18, this tries to suggest some conclusions. The results show that the fabrics and details influence purchase satisfaction; the purchase satisfaction influences post-purchase behavior; the country image has the moderating influence between colors, styles of design quality and purchase satisfaction. ，韩语论文范文，韩语论文 |
