본 연구는 서울시에서 1996년부터 매년 5월 개최되는 ‘지구촌 나눔 한마당축제’ 사례를 중심으로, 지역축제 평가속성인 축제 내용, 축제 조화성, 축제 다양성이 방문객 만족도, 방문객 행동... 본 연구는 서울시에서 1996년부터 매년 5월 개최되는 ‘지구촌 나눔 한마당축제’ 사례를 중심으로, 지역축제 평가속성인 축제 내용, 축제 조화성, 축제 다양성이 방문객 만족도, 방문객 행동의도, 도시브랜드에 미치는 영향을 검정하고 외국대사관이 축제에 참여함으로서 지역축제에 어떠한 영향관계를 주고 있는지를 외국대사관을 관여도라는 조절변수로 정하여 조절작용을 검정하는데 목적을 두었다. 지구촌 나눔 한마당축제는 해외에서 서울시와 자매우호도시 관계를 맺고 있는 13개 도시에서 직접 공연단이 행사에 참여하고 있는 다문화 성격을 가진 축제로 방문객들에게 이국적인 음악과 문화를 보여주고 함께 즐기는 축제로 매년 외국인이 12만명 이상 참관하는 지역축제로 알려져 있다. 특히, 이 축제에는 서울에 소재하고 있는 68여 개 대사관이 참여하여 각국 전통 음식전과 공예품, 관광홍보 등 세계문화 행사를 축제 방문객들에게 알리고 직접 문화 프로그램에도 체험할 수 있도록 구성되었다. 논문의 구성은 전체 5개의 장으로 구성하였다. 제1장 서론에서는 연구배경과 목적, 그리고 연구의 범위 및 방법에 관하여 서술하였다. 제2장 이론적 배경에서는 지역축제 개념부터 7개 평가속성인 축제내용, 축제조화성, 축제다양성, 방문객 만족도, 방문객 행동의도, 도시브랜드, 외국대사관 관여도에 관한 선행연구를 살펴보았다. 제3장 연구 설계에서는 선행연구에서 다루어진 이론적 배경을 근거로 연구모형과 연구가설을 설정하고 이에 따른 변수의 조작적 정의를 통하여 조사 설계를 하였다. 제4장 분석결과에서는 일반적인 인구 통계적 특성, 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석과 회귀분석으로 가설검정 하였다. 가설검정에 있어서는 크게 기본 회귀분석과 조절 회귀분석으로 대별하여 분석하였다. 기본 회귀분석은 지역축제 평가속성이 방문객 만족도와 행동의도, 도시브랜드에 영향을 미치고 있음을 살펴보는 것이고, 조절 회귀분석은 외국대사관을 조절변수로 하여 지역축제 평가속성이 방문객 만족도 및 행동의도, 도시 브랜드에 있어서 외국대사관이 조절작용을 하고 있는지를 검정하여 선행연구에서 다루어진 연구모형을 확장하고자 하였다. 제5장 결론부분에서는 당초 연구목적에서 확인하려고 한 내용을 가설검증으로 확인하여 이론적 시사점과 실무적 시사점을 제시하여 향후 ‘지구촌 나눔 한마당축제’ 가 발전적이고 차별화된 지역축제가 될 수 있도록 제언하였다. ，韩语论文网站，韩语论文网站 |
