케이블 TV, 비디오 테크놀로지, 위성방송, 인터넷에 이르기까지 개인적으로 이용한 오락매체가 급성장하고 있다. 매체 간 경쟁이 가속화 되는 미디어 환경에서 시청자 유지 및 확보의 필요성...
케이블 TV, 비디오 테크놀로지, 위성방송, 인터넷에 이르기까지 개인적으로 이용한 오락매체가 급성장하고 있다. 매체 간 경쟁이 가속화 되는 미디어 환경에서 시청자 유지 및 확보의 필요성이 절실해진 TV 방송사가 대중들의 관음 주의적 호기심을 자극하려는 교묘한 심리적 전략의 산물이라는 해석도 충분히 설득력을 얻고 있다. 경제 발전과 기술의 발달에 따라 미디어와 수용자간에 교류 방식은 다양해지고 사회 각계의 관심과 주목도 받고 있다. 수많은 수용자와 시장의 요구를 만족시키기 위해서 과거의 일방적인 커뮤니케이션이 쌍방향 커뮤니케이션으로 변화했다. 텔레비전 프로그램도 마찬가지다. 오늘날에는 대중사회에 수동적인 수용자와 달리 적극적이고 능동적인 수용자로 발전해 왔다.
더구나 급속히 변화하는 다매체 다채널 미디어 환경에서 전 세계에 예능 리얼리티 프로그램 열기가 일어났다. 경쟁이 강조되고 있는 우리 사회의 모습을 보여주듯, 예능 프로그램은 출연자들이 경쟁적으로 미션을 수행하며, 시청자들에게 유용한 정보와 재미를 함께 제공하여 눈길을 사로잡고 있다. 과거에는 일시적으로 인기 있는 한국 영화배우나 가수가 출연하는 프로그램이 인기를 끌었던 반면에 이제는 좋은 콘텐츠를 중심으로 선호도가 결정되고 있다. 특히 시청자들에게 “힐링” 이라고 하는 한국 예능 리얼리티 프로그램은 많은 사랑을 받고 있다. 최근 몇 년 동안 중국에서 인기 많은 예능 프로그램은 거의 다 한국 예능 프로그램의 포맷을 수입한 것이다. 특히 중국 판<런닝맨>: <달려라 형제> 같은 한국에서 수입한 예능 리얼리티 프로그램이 많은 사랑을 받고 있다.
이런 예능 리얼리티 프로그램은 빠른 성장과 동시에 문제점도 갖고 있다. 한국 프로그램 형식을 모방함으로써 창작 원가 및 실험 기간을 줄여 프로그램의 기획기간이 짧아져 중국의 TV 예능 프로그램이 빠르게 성장할 수 있었다. 그런데 원작 프로그램과 비교하며 일부 시청자들이 거부감을 갖기 시작한 것이다. 인터넷의 발달로 전 세계 어느 나라에서도 한국 예능 프로그램을 볼 수 있는 환경에서 많은 시청자들은 이미 한국 판<런닝맨>의 방송 내용과 진행 방식을 인지하고 있어서 새로운 중국 판<런닝맨>: <달려라 형제>에 부정적인 감정을 가질 수도 있을 것이다.
현재, TV 예능 프로그램은 다양한 형식으로 존재한다. 프로그램의 제목, 내용, 형식의 변화 등이 조금 있을 지라도, 제작은 전부 시청자들을 위주로 하고 시청자들의 수요를 기초로 하여 설계와 프로그램을 구성한다. 그리하여 TV시청자에게서 나오는 시청률은 형식과 발전에 아주 큰 작용을 일으키고 이는 연구자가 주목 해야 할 문제이기도 하다.
TV 제작은 시청자를 빼 놓을 수 없고 시청자의 취향은 TV 문화의 창조를 유도한다. 시청자의 수요를 만족시키는 것은 예능 프로그램이 생존 하는 토양이고 전파자가 전파효과를 시험하는 수단이기도 하다. 또한 TV 전파자가 시청자의 수요를 기초로 하여 시청자에게 환영 받는 연예 프로그램을 제작해야 한다. 오직 시청자의 수요를 더 깊이 이해해야만 시청률 높은 예능 프로그램을 제작할 수 있고 대중매체도 생존과 발전을 할 수 있다. 본 논문은 시청자의 심리적 수요에 근거하여 예능 프로그램의 발전과 영향을 연구 토론 하였다. 또한 시청자 심리의식의 변화가 TV예능 프로그램에 어떤 작용을 하는지도 살펴보았다.
따라서 본 논문의 목적은 중국 판 <런닝맨>: <달려라 형제>를 시청하는 수용자를 중심으로 중국의 한국 예능 리얼리티 프로그램에 대해 수용자가 어떻게 수용하고 있는지, 그리고 이 프로그램은 중국의 경제적, 문화적 및 사회적으로 어떤 영향을 미치고 있는지 담론 분석을 통해서 살펴보았다.
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