韩国影视文化贸易的成功机制及对中国的启示[韩语论文]
资料分类免费韩语论文 责任编辑:金一助教
更新时间:2017-04-25
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摘 要：上世纪90年代以来，韩国确立文化产业立国的方针政策后，其影视文化产业的发展突飞猛进，且影视著作远销海内外，取得了巨大成功。就其成功原因主要在于政府的文化立国政策支持、精良的著作质量以及高超的关联营销手法。有鉴于此，中国的影视文化贸易需要立足于本国文化。
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关键词：影视文化 韩国 出口贸易
中图分类号：F712 文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2017）08-098-02
上世纪90年代以来，韩国确立了“文化立国”的发展方针后，其文化产业在政策扶持下发展迅速，并不断出口海外，不仅为韩国的出口贸易获得可观的经济效益，并将韩国文化传播到世界各地，其影视文化贸易获得了巨大成功，全球范围内形成一股“韩流”热潮。韩国的影视著作出口以亚洲市场为主，覆盖到欧洲、美洲和非洲等33个国家和地区。2017年，韩国影视著作的出口额为800万美元；2017年，这一数字增长到2.7个亿美元，增长速度全球居首。影视产业俨然已成为韩国经济发展的新引擎。
一、韩国影视贸易的成功机制
2017年，继《来自星星的你》后，韩国电视剧《太阳的后裔》在亚洲又刮起了一阵韩流旋风。这部剧在中国视频网站爱奇异上线后点播量达到33.9亿次，在日本与中国台湾等地区也获得了超高收视率。韩流再次袭来，不得不让人深思其背后成功的机制。
（一）政府“文化立国”的政策机制
起初，影视产业在韩国是受到一定限制发展的产业，韩国的外向型经济政策主要集中在汽车、电子等制造业领域。随着20世纪90年代的亚洲金融危机不断深化，韩国经济也受到严重打击。为恢复经济增长，韩国政府提出了“文化立国”的方针政策。在此战略中，影视文化产业成为重点发展产业。政府不仅出台一系列的法学法规，还在财政、资金、人才培养上给予很多支持，并设立专项基金支持影视产业的发展。当前，在韩国有200多所综合性院校开有影视表演等专业，韩国文化娱乐产业的总产值占到韩国GDP的8%左右。
受限于韩国狭小的国内市场，韩国政府将国际市场特别是亚洲市场作为其文化产业出口的主要市场，并为其文化产品的出口制定专门的战略规划，即以中国和日本为重点输出国，再扩展到世界其他国家。受此政策鼓舞，大量优秀的影视著作被创作出来并出口到中国、中国台湾以及日本等国家和地区并获得超高口碑，真正实现了文化立国的基本政策。2017年，由于《太阳的后裔》在亚洲市场获得的巨大成功，男主角宋仲基还受到韩国领导人的接见，称其为真正的爱国青年。由此可见政府对影视产业的重视程度。
（二）精良的影视著作创作机制
与中国的影视著作注重导演不同，韩国的影视著作更侧重于编剧的影响。花重金请金牌编剧创作出扣人心弦，精彩叠出的故事，通过内容创新来吸引观众。影视著作最大的魅力在于通过故事内容来传达人物思想和社会现实、从而使观众获得情感上的共鸣。因此，影视著作的成功主要在于故事内容的吸引度和创新度。韩国影视企业深深认识到这一点，因此，不管是《来自星星的你》中的外星人都教授所拥有的无所不能的超凡力，还是《太阳的后裔》中的维和特种兵与外科医生的唯美爱情故事，都让观众感受到了人物故事创新的巨大魅力，也体现了韩国影视著作“内容为本”的基本思想。
除了故事内容扣人心弦、引人入胜外，韩国影视著作在后期制作上也是精益求精，细节致上，注重市场反应和与观众互动。很多影视著作中的画面，为了达到唯美效果，会拍几十遍甚至上百遍。而且韩国的影视著作采取边播边拍的模式和周播出方式，即每周只播放两集，在播放的过程中观察市场的反应，根据观众的反馈再来编写和拍摄后面的剧集。这样不仅能够很好地满足市场的需求也能实现与观众的良好互动。
（三）高超的关联市场营销机制
韩国影视产业已经成为带动韩国经济增长的重要引擎。它不仅直接为韩国经济创造了价值，还通过影视著作带动了韩国食品、服装、化妆品、手机、汽车等的出口，促进了韩国旅游业的发展。韩流文化也借助于韩国影视在世界各地流行开来，推动了韩国经济的国际化进程。据统计，韩国文化产品每出口100美元能带动412美元的韩国商品出口。一部《大长今》将韩国的美食文化推广到了全世界，一部《来自星星的你》让亚洲人民记住了韩国的“啤酒和炸鸡”。一部《冬季恋歌》使得南怡岛成为热门旅游景点，当年仅日本的观光人数就突破了20万。《太阳的后裔》中男主角带的朋雷墨镜、白色球鞋，女主角用的化妆品、服饰、耳环、项链等首饰在中国爱奇异商城卖断货好几次。此外，男主角的亚洲粉丝巡回见面会在中国连开七场，场场座无虚席。如此成功的关联营销，使韩国在制造业不景气的今天实现了影视文化出口增长13.4%，化妆品出口增长9.3%，旅游业增长245.9%的亮丽成绩。
韩国关联营销取得巨大成功的关键在于品牌的软植入模式。韩剧中演员的服饰、化妆品以及佩戴的首饰、使用的手机都是赞助商提供的。并且这些赞助商都是经过精挑细选，以使影视画面达到最好效果。但是与我国的品牌硬植入不同，这些韩国产品的Logo都不会出现在影视画面中。观众会自己去扒出这些产品的品牌并且享受这个扒的过程。这种软植入的效果取得了巨大成功，使观众不反感，韩语论文，还能体会扒的乐趣。
二、韩国影视文化贸易成功对我国的启示
韩国影视贸易的成功不仅促进了其经济增长，带动相关产业的发展，还向世界展示和传播了韩国的文化和价值观，让各国人民更加了解韩国的人文习俗和社会面貌，也让更多的韩国演员走向世界。反观这些年中国的影视业，虽然经济的增长带动了影视行业井喷式的发展，但是走出国门，受到世界关注的电影电视著作却屈指可数。我们应该从韩国的影视贸易中吸取经验，并真正沉下心来，韩语论文范文，创作出更多更好的著作，将中国的文化向全世界推广。
（一）影视文化产业化
在经历了美国次贷危机和欧债主权危机的洗礼后，世界经济增长的步伐开始放缓，我国经济增长的速度也开始下行。为了实现更好更高的经济增长，我国必须培养出新的经济增长点，培育出新的具有可持续发展的产业来取代原来房地产业一家独大的局面。这些新的增长点只有可能是高新技术行业、信息产业以及文化产业。因此，文化产业的发展具有很大空间。在西方发达国家，文化产业已经成为其重要的经济支柱。美国是公认的文化强国，其文化产业占GDP的比重达到了20%左右，韩国达到了8%左右。韩国文化立国的政策让一个小国家的经济发展取得如此巨大成就，在中国这样一个大国家里，一定会成为一个重要行业。因此，我国也应该高度重视文化产业的发展。当前，北京、上海、湖南、广东等省市的文化产业比重已经超过5%，这是非常好的开端。政府应该出台相关政策鼓励和扶持文化产业的发展，特别是影视文化产业的发展。因为，影视文化产业的发展不仅可以带动本产业经济的发展，还能够带动相关产业的发展，并起到传播中国文化和向世界展示自身软实力的影响，其功能可谓是一举多得。 |
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