중국 시장 내에 SNS이 확산됨에 따라 광고와 같은 SNS를 이용한 마케팅에 대한 관심이 고조되고 있으나 관련 연구들은 아직 부족한 실정이다. 이러한 맥락에서 본 연구의 주 목적은 재한 중국 ...
중국 시장 내에 SNS이 확산됨에 따라 광고와 같은 SNS를 이용한 마케팅에 대한 관심이 고조되고 있으나 관련 연구들은 아직 부족한 실정이다. 이러한 맥락에서 본 연구의 주 목적은 재한 중국 유학생들을 중심으로 중국 소비자들이 SNS 광고 태도 형성 과정에서 어떠한 요인들에 영향을 받는지 실증적으로 살펴보는 데에 있다.
특히, 본 연구는 듀코페(Ducoffe, 1996)의 ‘웹 광고 효과 모델’ 및 라이프스타일 등과 관련된 선행 연구들을 이론적 토대로 영향 가능 요인들을 도출하고, 이들 요인들이 중국의 대표적인 SNS인 런런왕 내에서의 광고 태도 형성에 어떤 영향을 미치는 지를 실증적으로 검증한다.
자료 수집은 온라인 서베이를 통해 수집되었고, 수집된 자료는 요인분석, 상관관계 분석 및 위계적 회귀 분석을 통해 분석되었다. 분석을 통해 나타난 결과는 다음과 같이 요약될 수 있다.
첫쩨, 성별, 교육 수준과 같은 인구 통계학적 요인들은 SNS 광고 태도에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
둘째, 다양한 라이프 스타일 중 혁신형적인 라이프스타일만이 SNS 광고 태도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, SNS 광고 특성으로서 오락성, 성가심, 신뢰성은 SNS 광고 태도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타난 반면에, 정보성은 광고성에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
본 연구를 통해 나타난 결과의 함의 및 연구의 한계점 및 향후 연구 방향에 대해서도 논의한다.
The wide diffusion of SNS in China has triggered a growing interest in SNS marketing, but very few studies have been done with regards to this topic. In this regards, the main purpose of this research is to shed lights on factors influencing the Chine...
The wide diffusion of SNS in China has triggered a growing interest in SNS marketing, but very few studies have been done with regards to this topic. In this regards, the main purpose of this research is to shed lights on factors influencing the Chinese consumers' attitude towards SNS advertising represented by Chinese students in South Korea.
In especial, this study identified relevant factors that may affect the attitude toward SNS advertising, and tested whether these factors have influence on the attitude toward advertising in RenRenWang as one of the representative SNSs in China empirically based on Ducoffe's ' 'web advertising model' and literatures concerning lifestyles.
To collect data, an online survey was administrated. For analysis, factor analysis, correlation analysis and hierarchical regression analysis were employed. The results based on several analyses are as follows:
First, demographic variables including gender and educational levels did not have any significant influence on the attitude toward SNS advertising. Second, informativeness as one type of lifestyles had significant influence on the attitude toward SNS advertising.
Third, three types of perceived attributes of SNS advertising including entertainment, irritation and trust had a significant influence on the attitude toward SNS advertising while informativeness did not.
The implications of resutls, the limitations of this study and the direction for future studies are also discussed.
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