오늘날은 영상 컨텐츠 자체가 한류라는 형태로 동아시아에 중점적으로 깊게 확산되었으며, 영상 컨텐츠가 확산됨에 따라 한류의 파급 효과는 촬영지의 가치를 높여주었고 지역 문화에 대한...
오늘날은 영상 컨텐츠 자체가 한류라는 형태로 동아시아에 중점적으로 깊게 확산되었으며, 영상 컨텐츠가 확산됨에 따라 한류의 파급 효과는 촬영지의 가치를 높여주었고 지역 문화에 대한 호감도를 높이는데도 크게 작용하였다. 이에 대해서 영상의 촬영지 방문객들은 방문하기 전에 영화, 혹은 TV 드라마를 통해 촬영지에 대한 정보와 지식을 얻은 후, 영상 촬영지를 실제로 방문하여 영상물 속의 인물들의 경험과 같은 경험을 얻고자 한다는 연구 결과가 있었다.
한국관광공사(2009)에 의하면, 태국을 중심으로 한 동남아시아와 중국,홍콩,대만에 이르는 중화권 국가들에 상영된 드라마의 수는 최근 3년간 무려 100여 편이 넘는다. 그러나 이러한 수치에 비해서 각 촬영지에 찾아오는 방문객 수는 한류만큼이나 매년 꾸준히 늘어나고 있지 않다. 따라서 이 연구는 영상이미지 만족도, 촬영지이미지 만족도, 그리고 촬영지 실제 방문 후 만족도가 미래의 행동의도인 재방문의도, 추천의도에 미치는 영향이라는 모델의 피드백 작용의 영향에 대해 실제적으로 알아봄으로써, 국내 관광 및 영상 산업이 1차적 생산의 영역에서 벗어나 재생산 및 평가에도 함께 산업적 역량을 집중할 수 있도록 제언하였다는데 의의가 있다. 기존의 연구들은 촬영장이 방문객에게 주는 이미지에 초점을 맞추어 이루어졌다. 그러나 본 연구는 한류영상이미지에 대한 전반적인 만족도가 기대심리에 영향을 미치고, 방문 전 기대와 방문 후 성과에 따른 기대일치/불일치가 촬영지이미지 호감도, 재 방문 의도, 추천 의도에 미치는 영향을 중점적으로 살펴보았다. 또한, 만족도가 행동의도인 재방문의도, 추천의도에 영향을 미친다는 연구결과가 기존 선행연구에서 양적으로 많이 발표된 만큼, 한류영상이미지 만족도가 순차적으로 기대일치/불일치, 촬영지이미지 호감도, 재방문의도, 추천의도에 미치는 영향을 분석하였다. 또한, 이를 통해 방문객의 실제 경험에서 파생되는 피드백을 중심으로, 실제 촬영지 방문에 대한 평가가 어떻게 피드백으로 재작용하여 향후의 행동의도에 영향을 미치는지 분석하였다는데 의의가 있다.
본 연구결과 한류영상이미지 만족도, 기대일치/불일치, 촬영지이미지 호감도는 방문객의 재방문의도, 추천의도에 유의한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 기대일치는 한류영상이미지만족도와 촬영지이미지 호감도 중 ‘인지적호감도’에 있어 통계적으로 유의한 매개변인 역할을 하는 것으로 나타났다. 특히 기존의 선행연구들이 영상이미지가 실제 경험에 미치는 영향에 집중하여 조망하였다면, 본 연구는 한류를 대상으로 한류영상이미지가 방문 전 기대와 방문 후 성과라는 기대심리로써 기대일치/기대불일치, 그리고 행동의도에까지 미치는 영향을 분석했다는 점에 시사점이 있을 것이다. 뿐만 아니라 무엇보다도 이 연구를 통하여 영상이미지의 영향력, 그리고 촬영지 이미지의 영향력과 촬영지의 영향력을 새롭게 조명해 보았고 또한 중국인, 일본인 즉 한류에 민감한 두 나라 국민들을 대상으로 한류를 통해 한국을 방문 하는 이유를 설문조사를 통한 실증 분석 점에 시사점이 있을 것이다.
Video contents have today deeply spreaded in East Asia in priority in the type of Korean wave and ripple effect of Korean wave increased value of location by spread of video contents and contributed greatly to the enhancement of good feeling for local...
Video contents have today deeply spreaded in East Asia in priority in the type of Korean wave and ripple effect of Korean wave increased value of location by spread of video contents and contributed greatly to the enhancement of good feeling for local culture. There was a result of research for this concern that visitors to movie location want to get experience character in image work by actual visit to video location after acquiring information and knowledge of movie location through movie or TV drama before they visit to video location.
According to the Korea Tourist Service, Inc.(2009), number of dramas shown in Southeast Asia centrally in Thailand and China, Hong Kong, Taiwan in china region exceeds as many as 100 pieces for recent three years. But in spite of this figure, number of annual visitors to each location are not increasing continuously in comparison with Korean wave. Accordingly this research provided meaningful suggestion in order for domestic tourism and visual industry to get out of primary territory of production for concentration on industrial capability in reproduction and appraisal by means of studying feedback effect of model as effective to recall intention, recommend purpose by satisfaction of reflection image, satisfaction of tomography image and satisfaction after visiting location actually. Existing researches has been done in focussing on image of studio to visitors. However, this study reviewed effect of general satisfaction for reflection image of Korean wave to expected mind and effect of expectation confirmation/discord in result of expectation before visit and outcome after visit to good feeling of tomography image, future action will(recall intention, recommend purpose). Also, as long as result of research of effect satisfaction to recall intention as a future action will, recommend purpose have been presented in great volume quantitatively in previous research, an analysis was made for a gradual influence of satisfaction of reflection image of Korean wave to expectation confirmation/discord, good feeling of tomography image, recall intention, recommend purpose. In addition, It is meaningful that an analysis was made for influence in future intention of action around feedback derived from actual experience of visitor for appraisal of visit to actual location to be re-effective as feedback.
In result of this research it was turned out that satisfaction of reflection image of Korean wave, expectation confirmation/discord, good feeling of tomography image are effective usefully and positively to recall intention, recommend purpose of visitor. Also, is was known that expectation confirmation plays a role of mediator variable statistically in "cognitive good feeling" from satisfaction of reflection image of Korean wave and good feeling of tomography image. Especially, while existing advanced researches surveyed effect of reflection image to actual experience, this research suggested an analysis that reflection image of Korean wave is effective for expectation confirmation/discord and future action will as an expectation mind before visit and result after visit.
Furthermore above all things, there is an implication that we focussed on influence of reflection image, influence of location image and influence of location newly.
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