유학생은 자신의 조국을 떠나 타국에서 새로운 시작을 해야 하므로 모든 것이 긴장되고 적응 대상이 되며, 실제로 외국인 유학생들은 사회적 관계형성의 어려움, 심리적 부적응 등의 어려움...
유학생은 자신의 조국을 떠나 타국에서 새로운 시작을 해야 하므로 모든 것이 긴장되고 적응 대상이 되며, 실제로 외국인 유학생들은 사회적 관계형성의 어려움, 심리적 부적응 등의 어려움을 대학생활에서 겪게 된다. 외국인유학생들의 사회적응과 관련한 가장 중요한 변인 중에 하나가 자아존중감이며, 의복은 신체적 자아개념을 형성하는데 중요한 역할을 하므로 자아존중감과 밀접한 관계에 있다. 또한 의복구매행동에 있어서 자아존중감의 영향력은 이미지라는 감정적, 주관적인 요소를 매개하여 이루어지기도 한다. 따라서 본 연구에서는 중국인 유학생 수가 증가함에 따라 한국에서 새로운 의복 틈새시장을 형성하고 있으므로 중국유학생을 대상으로 자아존중감이 자기이미지, 의복추구이미지 및 의복구매행동에 미치는 영향력을 알아보고자 하였다. 연구를 위해 한국 대전에 있는 대학교(충남대학교, 배제대학교, 한밭대학교, 한남대학교, 우송대학교)에서 유학중인 중국인 여자유학생을 대상으로 설문지를 배포하여 수거하는 형식으로 자료를 수집하였다. 총 247부의 설문지를 분석에 사용하였다. 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석 상관분석, 단순 회귀분석을 이용하여 자료를 분석하였다.
본연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 자아존중감이 높은 사람은 자신의 가치나 능력에 대해서 긍정적으로 평가하기 때문에 쉽게 타인의 영향을 받지 않고 개인의 개성추구나 기분전환 등에 의해 구매하는 것으로 나타났다. 또한 자아존중감이 높으면 유행을 쉽게 따르지 않는 반면 실용적인 기준을 가지고 구매하는 경향이 높을 뿐 아니라 다른 정보원 비해 연예인을 정보원으로 참고하는 경향이 더 많다는 결과를 나타냈다.
둘째, 자기이미지와 의복추구이미지 상관관계분석 결과 섹시한 자기이미지, 지적인 자기이미지, 적극적인 자기이미지, 세련된 자기이미지를 가진 학생은 품위성을 추구하는 것으로 나타났다. 또한 지적인 자기이미지, 적극적인 자기이미지, 세련된 자기이미지를 가진 학생은 단정함을 추구하는 것으로 나타났으며, 섹시한 자기이미지, 적극적인 자기이미지, 세련된 자기이미지를 가진 학생은 매력성을 추구하는 것으로 나타났다.
셋째, 자아존중감은 섹시한, 지적인, 캐쥬얼한, 적극적인, 세련된 자기이미지와 모두 영향을 미칠 뿐 아니라 품위성, 단정함, 매력성, 개성추구와도 모두 유의한 관계가 있는 것으로 나타났다.
넷째, 자기이미지와 의복추구이미지의 상관관계를 바탕으로 이들의 관계가 의복구매행동에 미치는 영향을 정리하면 다음과 같다. 지적인 자기이미지는 품위성 추구와 관련이 높으며, 이들은 사회적 동기에 부적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 섹시한 자기이미지는 개성 추구와 관련이 높으며, 이들은 사회적동기와 개인적 동기에 모두 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 캐주얼한 자기이미지는 개성 추구와 관련이 높으며 이들은 심미성 선택기준에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 섹시한 자기이미지는 매력성 추구와 관련이 높으며 이들은 연예인에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 섹시한 자기이미지는 개성 추구와 관련이 높으며 이들도 연예인에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지적인 자기이미지는 품위성 추구와 관련이 높으며 이들은 매장디스플레이에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고 또한 지적인 자기이미지는 단정함 추구와 관련이 높으며 이들은 친구 가족에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이러한 결과들을 바탕으로 본 연구의 시사점을 제언하면 다음과 같다. 첫째, 자기이미지를 가지고 있든 간에 모두 개성을 추구하려고 한다는 것이다. 이러한 결과를 바탕으로 의류브랜드들은 광고나 마케팅 전략에 있어서 타 브랜드와 차별화 된 개성적인 이미지를 강조할 필요가 있는 것이다. 둘째, 매력성과 개성을 추구하는 소비자들은 연예인이나 주위 사람들의 의식을 많이 하는 사회적 의복구매동기와 유의한 관계가 있고 정보원의 영향력에 있어서도 연예인이나 유명인사의 영향이 큰 만큼 매력성과 개성 있는 스타일의 의복에는 셀레브리티를 활용한 스타마케팅이 더 효과적일 것으로 생각된다. 셋째, 단정함을 추구하는 소비자들은 의복 선택 시 실용성을 중시하는 만큼 단정한 스타일의 의복에는 소재나 패턴을 편안하고 실용적으로 제작할 필요가 있을 것이다.
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