현대 중국의 경제 수준이 높아짐에 따라 소비자의 라이프스타일은 물론 가치관의 변화도 가져왔다. 이에 기존과는 다른 소비성향 변화도 나타나게 되었다. 이러한 현상은 기업 간의 경쟁은 ...
현대 중국의 경제 수준이 높아짐에 따라 소비자의 라이프스타일은 물론 가치관의 변화도 가져왔다. 이에 기존과는 다른 소비성향 변화도 나타나게 되었다. 이러한 현상은 기업 간의 경쟁은 날로 치열해지고 있는 반면 소비자에게는 상품의 종류가 다양해지고 선택의 폭도 넓어졌음을 의미한다.
중국 국산 화장품 회사의 경우 4,000개가 넘어 제품의 종류는 다양할 지 모르나 제품의 가격이 주로 저가인 상품이 대다수를 차지하고 있다. 이런 현실에 비추어 보면 매출이 좋다고 해도 중국의 마켓 셰어를 점하는데 한계가 따르기 마련이다. 따라서 중국 국산 화장품이 외국 화장품과 경쟁하기 위해서는 명품 브랜드 화장품을 생산하여 고가 상품 전략을 펼치는 것이 필요하다. 이러한 시점에서 중국의 식품문제를 비롯한 제품 품질에 관련된 사건 등으로 인하여 국내제품에 대하여 부정적인 영향을
미치고 있다. 이에 중국국산화장품에 대한 신뢰도도 높지 않아서 명품 브랜드를 만들어 내는 것도 쉽지 않은 현실이다.
하지만 편자황(片仔癀) 화장품은 중의학에 바탕을 둔 약초 화장품이라 일반 화장품보다 제품에 신뢰감을 형성할 수 있다. 화장품 가격도 중간 이상의 가격을 형성하고 있어서 오래전부터 좋은 평가를 받고 있다. 따라서 중국 국가 명품 브랜드로 성장할 수 있는 잠재력이 크다고 할 수 있다. 하지만 현재 편자황 화장품은 광고, 홍보, 제품, 패키지, 마케팅 등에서 보이는 포지셔닝 전략이 미비해서 대중들에게 인지도가 높지 않은 실정이다.
본 논문은 편자황 화장품이 명품 브랜드로 거듭나기 위해서 상품 포지셔닝 전략에 대한 연구가 필요하다고 판단하여, 포지셔닝 전략 중에서 가장 중요한 역할을 차지하는 패키지에 대해서 논의하였다. 화장품은 여성의 아름다움을 표현하고 극대화하기 위해 필요한 제품이고 이에 품질은 말할 수 없이 중요하지만 품질과 더불어 패키지의 영향도 화장품을 선택하는데 높은 비중을 차지하고 있다. 중국화장품회사 제품의 경우 제품 패키지에 대한 연구가 부족한 실정이다. 공급이 수요를 따라가지 못하던 시대에 패키지는 그냥 상품을 보호할 수 있으면 되었다. 하지만 국내제품과 더불어 많은 외국브랜드의 등장은 제품을 선택하
는데 패키지의 영향력이 더 높아지고 있음을 의미한다. 좋은 상품은 품질을 바탕으로 우수한 패키지디자인으로 소비자의 눈길을 끌어야 한다.
이에 패키지디자인방면에 더 많은 연구가 필요하다고 본다.
본 논문에서는 편자황 화장품과 외국 화장품의 패키지 디자인을 분석하여 편자황 화장품의 문제점과 개선점을 제시하고 국가 명품 화장품 브랜드로서의 가능성을 탐색하였다. 중국 국산 제품도 외국화장품의 장점을 충분히 활용하고 지속적인 연구가 이루어진다면 소비자들에게 높은 신뢰감을 형성하고 구매 욕구를 강하게 촉진시킬 수 있을 것이다.
As Chinese economic standard develops, consumers’ lifestyle and their values have changed. Accordingly, there are also changes which are different from the existing ones in the consumption tendency.
This means that the competition among enterprises...
As Chinese economic standard develops, consumers’ lifestyle and their values have changed. Accordingly, there are also changes which are different from the existing ones in the consumption tendency.
This means that the competition among enterprises is becoming fierce and that the types of products for the consumers are getting various and that the range of choice for the consumers is getting wider.
In terms of Chinese domestic cosmetics companies, there are more than four thousand cosmetics companies and their types of products are diversified, but most of them are low-priced products. From this fact, even though the sales figures are said to be looking good, there are still limitations for them to occupy the sales of the Chinese
market. Therefore, it is necessary for the Chinese domestic cosmetics companies to use the high-priced products strategy and produce famous brand goods so as to compete with foreign products. At this point, because of the cases related to the food problem in China headed by the products quality, the domestic products are being
influenced negatively. It is fact that it is not easy to set up famous brand with the low reliability of Chinese domestic cosmetics.
However, Pien Tze Huang cosmetics are medical herbal products based on Chinese medicals, forming higher reliability than general products. With its formation of medium price, it receives favorable evaluations for a long time. Therefore, it can be said that there is high potential for it to grow to Chinese national famous brand.
However, currently Pien Tze Huang cosmetics shows inadequate positioning strategies in advertisement, promotion, products, packages,marketing, etc., so the brand awareness to the public is not high.
This study considers that it is necessary to bring up the studies on the product positioning strategies so as to reform Pien Tze Huang cosmetics into a famous brand. The package which is playing an important role in the positioning strategies is discussed.
Cosmetics are necessary in expressing and maximizing the beauty of the females. Although quality is very important, not only quality but also the package covers a high proportion in influencing the choice of cosmetics. As for the Chinese cosmetics products, the studies about the product package are insufficient. In the age when
supplies can’t follow the demands, it was enough to protect the products. However, as many domestic products and foreign brands emerge, the influence of the package has getting greater. Good products draw the consumers’ attention by the package design and with the quality as basis. Accordingly, the studies related to the package design are considered very necessary.
In this study, Pien Tze Huang cosmetics and foreign cosmetics package design were analyzed. The problems and improvement points of the Pien Tze Huang cosmetics were proposed. The possibility for it to become national famous cosmetics brand was explored. If Chinese domestic products can make use of the advantages of foreign products and the studies related to it can be continued, consumers’ reliability can be formed and the purchase intention can be promoted strongly.
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