본 연구는 한국 자동차분야에서 중국 소비자의 구매의도를 조사하였으며, 브랜드가 구매의도에 영향을 끼친 요소를 밝혀내는데 목적을 두고 있다. 기업 마케팅에 대한 연구에 기초 하여, 경...
본 연구는 한국 자동차분야에서 중국 소비자의 구매의도를 조사하였으며, 브랜드가 구매의도에 영향을 끼친 요소를 밝혀내는데 목적을 두고 있다. 기업 마케팅에 대한 연구에 기초 하여, 경영적이고 전통적인 각도에서 고찰했으며, 소비자 구매의도의 연구과정에서, 각 측면의 분석결과에 대하여 상응하는 소비자 구매의도에 대해 건의하였고, 연구의 실용성과 참고적 요소를 추가함과 동시에 본 연구의 한계성과 미래 연구방향을 제시하였다.
본 연구를 위해 중국 산동성 지역 소비자들을 대상으로 설문조사를 실시하였으며 수집된 자료의 실증분석은 SPSS 13.0을 이용하였다.
설문지 자료에 의한 실증분석의 결과를 보면, 첫째, 국가이미지를 구성하는 경제적 이미지가 브랜드의 기능과 상징에 정(/)의 관계가 있는 것으로 나타났으며 국가이미지를 구성하는 관계적 이미지는 브랜드의 상징에 정(/)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나 브랜드의 기능에 미치는 영향은 없다. 둘째, 국가이미지를 구성하는 관계적 이미지는 브랜드에 대한 태도에 정(/)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 경제적 이미지는 브랜드에 대한 태도에 정(/)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드이미지를 구성하는 상징적 이미지와 기능적 이미지가 모두 브랜드에 대한 태도에 정(/)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드에 대한 태도는 구매의도에 정(/)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
The rapid and continuous development of international trade and opening of market provides incomparable chances of global marketing than ever before but at the same time brings tremendous challenges of intention business management as well.
This s...
The rapid and continuous development of international trade and opening of market provides incomparable chances of global marketing than ever before but at the same time brings tremendous challenges of intention business management as well.
This study is that Chinese consumers' purchase intention in South Korea's
automotive sector was also investigated, and brand attitude and purchase intention was clarified and the study's purpose is aimed. Based on business marketing research, on the aspect of the sales and traditional the situation was described, and in the process of the consumer purchase intention study, for each aspect of the analysis results the corresponding consumer purchase intentions reviewed and practicality of the study and referenced element added and while limitations of this study and future research directions are suggested.
The purpose of this study is that on South Korea car the factors of purchase intention Chinese consumers' identify seized and limitations of this study and future research direction suggested. To analyze this, consumers of Shandong in China for sample investigated. The collected data were analyzed using the SPSS 13.0.
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