오랫동안 사람들에게 용기는 내용물을 보관, 운반하는 기본적 기능이 주된 역할이었다. 생활하는 공간 어디에서나 용기제품의 모양과 기능, 사용하는 목적, 이유들은 제각각 다양하다. 갈증...
오랫동안 사람들에게 용기는 내용물을 보관, 운반하는 기본적 기능이 주된 역할이었다. 생활하는 공간 어디에서나 용기제품의 모양과 기능, 사용하는 목적, 이유들은 제각각 다양하다. 갈증을 해소하기 위한 생리적 욕구(Needs) 충족의 이유만으로도, 소비자는 필요를 만족시키는 자신만의 감성을 자극하는 용기디자인을 요구하는 상황을 만들어 가고 있다.
자신의 개성을 나타내는 용기 제품군에 있어서 패키지 용기디자인이 발산하는 매력 때문에 구매·소유하게 되는 경우도 일어나고 있는 가운데, 소비자는 필요(Needs)에 의해 용기를 구매할 때에 다양한 패키지디자인 제품들 앞에서 자신의 감성과 소통하는 특정 모양의 제품 용기를 찾게 된다.
구매자들의 소비생활 패턴의 다양성은 자신의 개성을 표현하고 남과 다른 라이프 스타일을 추구하는 나만의 감성디자인 제품을 요구하는 시장상황을 형성해 가고 있다. 이에 따라 기업은 소비자 구매행동을 일으키는 세분화된 타깃(Target) 층에 맞는 감성적 상품 컨셉의 마케팅 차별화 전략에 따른 패키지 용기디자인 개발에 심혈을 기울일 수밖에 없는 실정이다.
이러한 연구배경에 근거하여 용기제품과 소비자와의 첫 만남에서 일어나는 용기 형태와 시각적 감성요인에 대한 연구의 필요성 인식에서 본 연구의 그 시작점을 갖게 되었다. 요컨대, 소비자 감성을 자극하고 제품을 구매 행동하는 심리 작용 요소에 있어서 용기의 형태와 감성사이의 연관성에 주목하여 본 연구를 진행하고자 하였다.
1장에서는 연구배경과 목적에 따른 목표들을 설정하였다. 또한 연구의 본격적인 진행에 앞서 논문의 세부적인 범위와 방법에 관하여 서술하였다.
2장과 3장, 4장에서는 기존의 문헌들과 관련 연구 자료들을 통해 논문의 이론적 배경을 정리하였다. 2장에서 패키지 용기디자인 개념과 관련 이론을 정리하였고, 시각 형태요소의 개념과 내용을 고찰하였다.
3장에서는 감정, 감성의 개념과 특징을 살펴보았고, 형태와 감성디자인, 감성디자인 전략과 관련한 이론 배경을 조사하였다.
4장에서는 소비자행동과 관련한 개념과 이론을 고찰하였고, 감성마케팅 전략과 대표 사례를 살펴보았다.
5장에서는 패키지 용기디자인의 성공 사례조사를 실시하였다. 대표적인 용기 제품 브랜드인 코카콜라 음료와 에비앙 생수, 샤넬 No.5 향수, 앱솔루트 보드카의 용기형태와 패키지디자인 현황에 대하여 조사하고 분석하였다.
6장에서는 용기 시각 형태분류에 따른 감성측정실험은 4단계로 설계하였다. 실험설계는 첫째, 데이터의 객관적 분석을 위해 연구문제를 설정하였다. 둘째, 실험범위와 방법을, 셋째, 측정대상을 선정하였다. 넷째, 측정을 위한 평가와 통계방법을 확정하였다.
7장에서는 감성측정실험의 평가 결과를 분석하였다. 연구문제를 검증하기 위한 실증적 분석 과정으로서, 연구문제 1은 용기 시각 형태분류와 용기 형태에 따른 감성 특징과 차이를 도출하기 위한 것이다. 연구문제 2는 남녀 소구대상에 따른 용기 시각 형태분류와 용기 형태샘플에 대한 감성 특징과 차이를 분별하기 위한 것이다. 연구문제 3은 감성인자를 준거로 용기 시각 형태분류, 용기 형태와 남녀 소구대상, 제품군에 기인하는 연관성 요인을 도출하기 위한 것이다. 각 연구문제 설정에 따라 획득된 데이터를 통계적으로 분석하였다.
8장에서는 결론으로서 연구결과를 요약하였으며, 연구 과정을 통해 밝혀진 용기형태와 소비자 감성의 연관성 연구의 한계점과 향후에 본 연구가 지속적으로 활용될 수 있는 후속 과제를 논하였다.
패키지 용기디자인의 시각 형태요소와 소비자 감성의 연관성 연구는 실증연구 단계에서 유의한 결과와 시사점을 도출하여 감성디자인과 감성마케팅의 통합적 활용 방안을 제공하였다. 또한 패키지 용기디자인의 형태요소 측면에 소비자의 감성을 효과적으로 적용시키는 조형요소와 디자인원리에 대하여 심도 있게 탐구하였다. 그리고 이런 연구를 통해 패키지 용기디자인, 제품디자인 분야에서 디자이너, 마케팅 전략 실행자들의 역할을 재고하는 기회를 마련하고자 한다.
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