베트남은 21세기 성장잠재력에 대한 기대가 높은 나라로 세계의 기업들이 큰 관심을 보여왔다. 그러나 시장에 대한 이해부족으로 한국을 비롯한 많은 나라가 좋은 성과를 거두지 못했다.
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베트남은 21세기 성장잠재력에 대한 기대가 높은 나라로 세계의 기업들이 큰 관심을 보여왔다. 그러나 시장에 대한 이해부족으로 한국을 비롯한 많은 나라가 좋은 성과를 거두지 못했다.
베트남은 1986년 도이모이 정책을 단행하면서 국가의 통제, 시장경제 기능을 복합적으로 운용하는 혼합경제 구조를 적용하면서 지역갈등, 계층갈등 등이 표출되었는데, 특히 북부와 남부의 계층과 지역에 따른 빈부격차의 문제가 빠르게 구조화되고 있다.
본 연구는 소비자의 다양한 소비행동을 보여주는 라이프스타일을 통하여 베트남의 남부와 북부의 라이프스타일에 따른 차이와 주요 교역대상국인 미국과 한국, 베트남의 국가이미지와 제품이미지에 대한 시각의 차이를 살펴봄으로써 마케팅 전략개발을 위한 기초 연구자료로 활용하는 데 목적을 두고 있다. 라이프스타일은 외부환경과 개인적 특징의 총체로서 그들의 생활양식과 행동양식에 반영되어 나타나기 때문에 라이프스타일에 따라 소비자의 욕구와 태도 소비행동이 다르게 나타난다. 그러므로 지역별 소비자 특성에 대한 조사와 연구는 마케팅 전략의 필수조건이라 하겠다.
본 연구는 베트남인의 라이프스타일과 베트남인이 가지고 있는 외국의 국가이미지, 제품이미지에 대해서 알아보았다. 특히 베트남의 남부와 북부의 라이프스타일에 대한 차이를 예상하고 남부와 북부의 자민족중심주의 성향이 어떻게 나타나는지, 미국과 한국의 국가이미지, 제품이미지가 어떤 차이를 보이는지 살펴보았다. 이를 위해 베트남대학생을 연구대상으로 선정하였다.
본 조사를 통하여 베트남 남부와 북부의 라이프스타일과 국가이미지, 제품이미지에 대해 갖는 생각의 차이를 볼 수 있었다.
전반적으로 미국에 대한 국가이미지와 제품이미지가 높게 나타났으며 한국의 국가이미지와 제품이미지는 북부에서 더 좋게 인식되었음을 알 수 있었다.
본 연구를 통하여 베트남 남부와 북부의 라이프스타일에 대한 보다 전략적인 표본조사와 계층의 의식에 대한 연구를 바탕으로 마케팅전략을 세워야 할 필요성이 있다고 본다.
Many international enterprises expected Vietnam to belong to the center of economic growth in the 21st century. But many countries including Korea were not successful because of their lack of understanding the market in Vietnam.
Vietnam started the D...
Many international enterprises expected Vietnam to belong to the center of economic growth in the 21st century. But many countries including Korea were not successful because of their lack of understanding the market in Vietnam.
Vietnam started the Doi Moi Reforms in 1986. The result was a mixed economy with market economy that was controlled by the state. This kind of economy resulted in local conflicts and social struggles. Especially striking was the gulf between rich and poor.
First of all this research focuses on the lifestyle of consumers in order to understand the various ways of consumptions. Secondly, I show the differences between consumption in South and North Vietnam. I explain the images of countries like the USA, South Korea and Vietnam. The aim of this research is to present a theoretical basis to improve marketing strategies. Lifestyle includes environment and individual characteristics which are reflected in their way of living and behaving. In other words, the lifestyle is responsible for their way of consumption. Consequently, for a successful marketing strategy it is necessary to find out about local characteristics.
The results can be summarized as following. Differences in lifestyle in North and South Vietnam result in different images of countries and their products. In general the image of the USA and their products was high. Korean products were rated in North Vietnam higher than in the South.
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