As the importance of cultural capability is notably emphasized worldwide, the public desire to actively enjoy cultural arts and the interest in the artworks have been heightened. It is evidenced by the facts that exhibitions held in art galleries or m... As the importance of cultural capability is notably emphasized worldwide, the public desire to actively enjoy cultural arts and the interest in the artworks have been heightened. It is evidenced by the facts that exhibitions held in art galleries or museums are getting popular and that the art fairs that enable visitors not only to watch artworks but also purchase them are held throughout the world. However, domestic art fairs are facing a set of interlocking problems such as the economic depression, art fair’s structural/institutional factors and the absence of planning ability. Therefore, it is a pressing issue to seek for solutions to overcome the crisis in which the art fairs are stuck. The current study aims to contemplate on the factor that enhances the consumer purchasing intention among the characteristic factors (informativity, purchasing rationality, credibility, diversity) of art fairs. Also the study figures out how the characteristic factors of art fairs affect the purchasing intention according to each type of art consumers. In order to accomplish the goals, we designed a research model based on the existing literature study and investigated the causality between the concepts of the suggested model using the empirical analysis. The survey targeted only those who have visited art fairs before and a total 359 samples were collected. I analyzed the collected data using statistical programs such as SPSS 23.0 and AMOS 23.0. As a result of the analysis, purchasing rationality and credibility affected the purchasing intention and those two factors were verified to enhance the purchasing intention. In case of those with an abundant cultural capital such as art majors and workers in the art field, credibility was proven to particularly enhance the purchasing intention. On the other hand, in case of those with a less cultural capital such as non-majors and workers in different fields, purchasing rationality played an important role in enhancing the purchasing intention. Thus, I aim to suggest valuable implications regarding the management of art fairs based on the result of the current study.
전 세계적으로 문화적 역량에 대한 중요성이 크게 대두됨으로써 문화예술을 적극적으로 향유하려는 대중들의 욕구와 미술품에 대한 관심은 크게 늘어났다. 이를 증명하듯 갤러리 및 미술관... 전 세계적으로 문화적 역량에 대한 중요성이 크게 대두됨으로써 문화예술을 적극적으로 향유하려는 대중들의 욕구와 미술품에 대한 관심은 크게 늘어났다. 이를 증명하듯 갤러리 및 미술관에서 개최하는 전시회가 성행 중에 있으며, 미술작품 관람 및 구매가 동시에 가능한 아트페어가 전 세계에서 개최되고 있다. 그러나 현재 국내 아트페어의 경우 경제적 불황과 더불어 아트페어의 구조적, 제도적 요인 및 기획력 부재 등의 문제가 맞물리며 큰 어려움을 겪고 있는 상황이다. 따라서 아트페어가 봉착해 있는 위기를 극복하기 위한 해결책 모색이 시급한 실정이다. 본 연구는 아트페어의 특성 요인(정보성, 구매합리성, 신뢰성, 다양성) 중 소비자의 구매의도를 향상시키는 요인에 대하여 고찰하고자 한다. 또한 미술 소비자의 유형에 따라 아트페어의 특성 요인이 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 확인하고자 하였다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 기존의 선행연구를 바탕으로 연구모형을 설계하였고, 실증 분석을 통하여 제안된 모형의 개념 간 인과관계를 규명하였다. 설문조사는 아트페어 방문경험이 있는 사람만을 대상으로 선정하였으며, 총 359명의 표본을 확보하였다. 수집된 자료는 통계 프로그램 SPSS 23.0과 AMOS 23.0을 사용하여 분석을 실시하였다. 분석의 결과, 아트페어의 특성 요인 중 구매합리성과 신뢰성 두 가지 요인이 구매의도에 영향을 미쳤으며, 이러한 요인이 구매의도를 향상시키는 요인으로 확인되었다. 또한, 문화자본이 많은 미술 분야 전공자 및 미술계 종사자의 경우 신뢰성의 요인에 의한 구매의도의 향상이 높게 나타났으며, 반면에 문화자본이 상대적으로 적은 비전공자 및 비종사자의 경우 구매합리성의 요인에 의한 구매의도의 향상이 높게 나타났다. 따라서 본 연구의 결과를 바탕으로 아트페어의 운영에 유용한 시사점을 제시하고자 하였다. ，韩语论文网站，韩语论文题目 |
