The objectives of this study are to analyze the characteristics of unmarried Chinese females in 20∼30s, the influences of such lifestyle on the importance of selection factors for Korean wedding tour product and the influence of selection factor of ... The objectives of this study are to analyze the characteristics of unmarried Chinese females in 20∼30s, the influences of such lifestyle on the importance of selection factors for Korean wedding tour product and the influence of selection factor of Korean wedding tour product on the purchasing intention. This study was made by sending questionnaires through internet for unmarried Chinese 20∼30s. The data was collected from self making method by performing the questionnaire survey from September 1-30, 2016. Total 219 significant samples were used for the final analysis. The collected data was analyzed with SPSS 23.0 statistics package. Frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis and multiple regression analysis were made on the data. The results from empirical analysis on the study hypotheses established in the study are as follows; First, it was revealed that the external shape pursuit out of five patterns of lifestyle made the significant influence on the wedding make up/hair and sightseeing factor. It was revealed that the self-development pursuit made significant influence only on the sightseeing factor of wedding tour product. It was displayed that the showing pursuit and economy pursuit made significant influence on the sightseeing factors of wedding dress/tuxedo. Conservative tradition pursuit made an influence on the wedding photo shooting, wedding make up/hair of wedding tour product. Second, it was shown that wedding photo shooting, wedding dress/tuxedo, wedding make up/hair and sightseeing factors out of four factors for the importance of wedding tour product selection factors. The implications of study derived from the results are as follows; First, it implies that the tourists of external shape pursuit think the wedding make up/hair tourism as important of the wedding tour products. It is regarded that the tourist of self-development pursuit thinks the tourism factor as important out of the wedding tour products. It implies that showing pursuit tourists put the weight on the wedding dress/tuxedo out of wedding tour products. Second, it was revealed that the importance of the selection factor for wedding tour products made positive influence on the purchasing intention. Therefore, the differentiated strategy on wedding tour product shall be sought in order to heighten the purchasing intention on Korean wedding tour product depending on the lifestyle of Chinese female in 20∼30s. In addition, it is considered that full study and understanding is necessary for the successful launching of Korean enterprise to China market because traditional wedding culture is different depending on the country and district.
중국은 개혁과 개방 이후 경제적으로 빠르게 성장하고 정보유통이 신속화 됨에 따라 중국 사람들은 독립적인 사고방식과 가치관을 가지고 자신의 개성을 표현할 수 있는 스타일을 추구하게... 중국은 개혁과 개방 이후 경제적으로 빠르게 성장하고 정보유통이 신속화 됨에 따라 중국 사람들은 독립적인 사고방식과 가치관을 가지고 자신의 개성을 표현할 수 있는 스타일을 추구하게 되었다. 특히 중국에서 1980년대 이후 태어난 20∼30대 전후의 사람들은 라이프 스타일에 따라 결혼 및 웨딩에 대한 중요도에서 많은 차이를 보이고 있다. 최근 중국 20∼30대 미혼여성들은 자신들의 개성을 표현할 수 있는 스타일을 추구하는 특성으로 인해 결혼식에서도 자신들의 개성을 명확하게 표현하고자 하는 경향이 있다. 중국 웨딩시장은 미혼여성의 소비성향도 다양하고 고급화되고 있으나, 중국 소비자들을 대상으로 한국의 웨딩관광 상품에 대한 선행연구는 아직까지 많이 부족한 실정이다. 따라서 본 연구의 목적은 중국 20∼30대 미혼여성들의 라이프 스타일의 특성을 분석하여 한국 웨딩관광상품의 선택요인을 규명 하였다. 또한 웨딩관광상품의 중요도에 미치는 영향을 분석하여 웨딩관광상품 선택요인에 대한 중요도가 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 본 연구는 중국 20∼30대 미혼여성을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 자료 수집은 2016년 9월 1일 부터 30일 까지 30일 동안 인터넷으로 자기기입법을 통한 총 유효 219부의 설문조사를 실시하고 사용하였다. 수집된 자료의 분석은 SPSS 23.0 통계패키지를 사용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 본 연구에서 설정한 연구가설의 실증분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 라이프 스타일의 5개 유형 중에서 외모지향은 웨딩관광상품의 웨딩메이크업/헤어와 관광 요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 자기개발지향은 웨딩관광상품의 관광 요인에만 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 과시소비지향과 경제실용지향은 웨딩관광상품의 웨딩드레스/턱시도와 관광 요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 보수전통지향은 웨딩관광상품의 웨딩촬영과 웨딩메이크업/헤어에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 웨딩관광상품 선택요인의 중요도의 4 개요인 중에서 웨딩촬영, 웨딩드레스/턱시도, 웨딩메이크업/헤어, 관광 요인은 모두 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구 결과에 따른 본 연구의 시사점은 다음과 같다. 첫째, 외모지향의 관광객들은 웨딩관광상품 중에서 웨딩메이크업/헤어와 관광을 중요하게 여기고 있음을 시사점으로 제시한다. 자기개발지향의 관광객들은 웨딩관광상품 중에서 관광 요인을 중요한 요인으로 생각한다고 볼 수 있으며. 과시소비지향의 관광객들은 웨딩관광상품 중에서 웨딩드레스/턱시도와 관광 요인을 중요하게 여기고 있음을 시사점으로 제시한다. 경제실용지향의 관광객들은 웨딩관광상품 중에서 웨딩드레스/턱시도와 관광 요인을 중요하게 생각한다고 볼 수 있으며, 보수전통지향의 관광객들은 웨딩관광상품 중에서 웨딩촬영, 웨딩메이크업/헤어 요인을 중요하게 생각하고 있음을 시사점으로 제시한다. 둘째, 웨딩관광상품 선택요인은 모두 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 구매의도를 높이기 위한 라이프 스타일에 따른 웨딩관광상품에 대한 구체적인 전략을 강구해야 할 것이다. 따라서 향후의 연구에서는 조금 더 폭넓은 대상의 연구가 필요하다. 웨딩은 국가와 지역별 전통습관이 다르므로 한국 기업이 중국시장 진출을 위하여 목표지역의 웨딩문화에 대한 충분한 조사와 이해가 필요할 것으로 사료된다. ，韩语毕业论文，韩语论文网站 |
