광고모델은 대중문화예술인이라는 그들의 법적 지위가 의미하듯, 섬세하면서도 친근감 있는 연기력으로 광고주와 소비자들을 연결시키고, 소비시장을 촉진시켜야 하는 설득커뮤니케이터... 광고모델은 대중문화예술인이라는 그들의 법적 지위가 의미하듯, 섬세하면서도 친근감 있는 연기력으로 광고주와 소비자들을 연결시키고, 소비시장을 촉진시켜야 하는 설득커뮤니케이터이면서 연기 예술인이다. 연기자들은 일명 연예인으로 지칭되며, 일반인들의 시각에서 보면 매우 화려해 보이는 직종 군이다. 그러나 현실적으로는 광고모델의 이직이 타 직종보다 높기 때문에 모델에이전시들의 업무에 상당히 차질을 초래하며, 신뢰도 추락과 함께 매출 하락의 한 원인이 되고 있는 실정이다. 이에 광고모델의 이직의도에 영향을 미치는 요인들을 회귀분석을 사용하여 그 관계를 분석해 보았다. 또한 이직의도의 개선을 위해, 조절회귀분석을 사용하여 독립변수와 종속변수 사이에 조절요인들을 투입했을 때 어떠한 영향력을 갖고 있는지 실증분석을 시도하였다. 그 결과 역할갈등, 감정노동, 전문직업적정체성 순으로 이직의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 독립변수와 종속변수 사이에 조절변수인 신뢰성, 매력성, 윤리적 환경을 투입하여 나타난 실증분석 결과는 신뢰성이 고집단일 경우, 전문직업적정체성의 증가 시 이직의도를 감소시키는 영향을 약화시켰으며, 감정노동의 증가 시 이직의도를 증가시키는 영향을 강화시켰다. 그리고 윤리적 환경이 고집단일 경우는 전문직업적정체성이 증가 시 이직의도를 감소시키는 영향을 약화시켰다. 윤리적 환경의 하위요인인 개인적 요인이 고집단일 경우에는 감정노동 증가 시 이직의도가 증가하는 영향을 더 강화시켰고, 조직적 요인이 고집단일 경우에는 전문직업적정체성의 증가 시 이직의도를 감소시키는 영향을 약화시키었으며, 감정노동이 증가 시 이직의도를 증가시키는 영향을 더 강화시켰다. 또한 사회적 요인이 고집단일 경우에는 전문직업적정체성의 증가 시 이직의도를 감소시키는 영향을 약화시키는 결과가 도출되었다. 결과적으로 본 연구를 통하여 나타난 바는 광고모델의 경우 적정수준 이상의 신뢰성이나 윤리적 환경의 강화는, 대중문화예술인인 광고모델의 창의성과 자율성에 대한 규제와 간섭으로 생각하는 경향이 있어 효용이 낮아지는 것을 알 수 있었다. 그러므로 광고모델의 이직의도 개선을 위해서는 적정수준의 신뢰성이 필요하며 합리적인 시스템 속에서 광고모델의 창의성을 최대한 발휘 할 수 있는 환경조성이 필요함을 제시하였다.
Advertisement models, indicated with their legal position as the popular culture artists, connect the advertiser with consumers, using sophisticated, but intimate acting skills, and are given the role of promoting consumptions of products. Advertiseme... Advertisement models, indicated with their legal position as the popular culture artists, connect the advertiser with consumers, using sophisticated, but intimate acting skills, and are given the role of promoting consumptions of products. Advertisement models are persuasive communicators and actors. The actors are also called as entertainers. When viewed from the perspective of ordinary people, their lives might seem fancy. However, in reality, the turnover rate of advertisement models is relatively higher than the turnover rate of other occupations, causing tremendous business troubles to the model agencies. These troubles become traumas which lead to the plunging reliability as well as the drop of sales. Therefore, we have conducted a regression analysis on the factors that influence the turnover intention of advertisement models, in order to analyze the relationship between the factors and the turnover intention. Also, to improve the turnover intention, an empirical analysis was tried to find out the influence of moderators, by inserting the moderators between the independent and subordinate variables. As a result, the turnover intention was influenced orderly by the role conflict, emotional labor, and professional identity. It was found from the result of empirical analysis, as shown by inserting the reliability, attractiveness, and ethical environment, which are the moderators between the independent and subordinate variables, that, the higher the reliability, the weaker the influence of lowering the turnover intention, as the professional identity increases, while the influence of lowering the turnover intention fortifies, as the emotional labor increases. Also, when the ethical environment is fine, the influence of lowering the turnover intention weakens as the professional identity increases. When personal factor, which is the subfactor of ethical environment, is high, it further reinforces the influence of rising turnover intention as the emotional labor increases. In case where the systematic factor high, its aggravates the influence of lowering the turnover intention as the professional identity increases. As the emotional labor increases, the influence of raising the turnover intention is fortified. Moreover, when the social factor is high, it weakens the influence of lowering the turnover intention as the professional identity increases. As a result, the present study shows that, in case of advertisement models, the reliability and ethical environment, when reinforced up to certain degrees, are can be thought of as regulations and interventions against the creativity and autonomy of the advertisement models, who are artists, and thus brings about adverse influences. Therefore, to improve the turnover intention of advertisement models, a certain level of reliability is required, while fostering an environment in which the creativity of advertisement models can be maximized within a reasonable system. ，韩语论文，韩语论文 |
