이 연구는 소쉬르의 기호학과 롤랑 바르트의 문화기호학 이론을 바탕으로 기호학 분석 방법을 이용하여 무용 이미지와 중국 TV광고 사이의 연관성을 분석하고 밝힘으로써 TV광고 속 무용 분... 이 연구는 소쉬르의 기호학과 롤랑 바르트의 문화기호학 이론을 바탕으로 기호학 분석 방법을 이용하여 무용 이미지와 중국 TV광고 사이의 연관성을 분석하고 밝힘으로써 TV광고 속 무용 분야의 이미지 활용 확대를 위한 방안을 찾고자 하였다. 이를 위해 중국 홈페이지인 바이두()에서 나오는 연도별 무용분야 광고에 활용된 빈도수가 가장 많은 TV광고 3편(2016 OLAY 화장품, 2010 Canon 디지털 카메라, 2012 FUANNA 실내용품)을 선택하여 표현기법, 발신자 의도 그리고 수신자 의도분석 결과를 활용하였다. 이를 통하여 중국 TV광고에서 나오는 무용 이미지 기호를 분석함으로써 기호학을 어떻게 이용하여 브랜드 홍보 효과를 달성하는 것인지를 한층 더 연구하고 또한 TV광고에서 활용되는 무용 이미지의 확대범위를 더 넓게 확장시켜 활성화시키고자 한다. TV광고 중에 무용 예술의 아름다움은 가이스트(geist)의 구현으로 여겨지고 신생명의 원천으로 보여준다. TV광고 다자이너들은 TV광고의 스타일과 주제, 종류를 보통 무용의 액션과 이미지, 기호의 형식을 이용해 뚜렷하게 나타낼 수 있다. 따라서 보다 더 좋은 홍보 효과를 얻으려면 기호학 이론을 더 열심히 배우는 동시에 무용과 TV광고를 교묘한 방법으로 더 창의성 있게 융합할 줄 알아야 한다. TV광고학으로 보면 광고와 무용은 서로의 장점을 더욱 잘 나타낼 수 있는 시너지 관계에 있다. 무용을 광고에 삽입하는 것은 소비자에게 독특하고 새로운 인상을 줄 수 있기 때문이다. 예를 들어 중국 중앙방송국 3채널인 CCTV-3는 비천(飛天) 무용 이미지를 사용해 연예 채널인 것을 명확히 하고 있다. 무용 이미지는 광고 속에서 널리 활용되고 있는데 펩시콜라 광고의 문워킹(moonwalking)을 예로 들 수 있다. 마이클 잭슨이 광고 홍보에서 문워킹을 보여준 것은 광고에서 무용 이미지가 어떤 효과를 지니고 어떻게 활용될 수 있는지 그 가능성을 널리 알렸다. 무용의 이미지는 무용 작품 창작과 감상의 주체로서 무용의 감정과 사상을 나타내는 강렬한 분위기를 감상자에게 전달시키는 핵심요인으로 작용하며(張暁明, 2015), 이를 통해 감상자에게 상응된 감상을 환기시키고 공감을 이끌어낸다. 이와 관련하여 무용 이미지에 대해 産蔭平(2004)은 무용을 감상하면서 느끼고 알게 된 주요 대상과 무용예술 심미의 역할을 나타내는 주체이며 사람의 동작이나 자세, 포즈를 이용해 음악이나 도구, 패션, 화장 등 기타 예술 요소를 빌려 행해지는 사유의 산물이라고 언급하였다. ，免费韩语论文，韩语论文题目 |
