In the modern society, with the advent of large-scale indirect advertising influenced the drama viewers and drama flow, many social problems such as excessive indirect advertisement insertion and false advertising are generated. Therefore, it is urgen... In the modern society, with the advent of large-scale indirect advertising influenced the drama viewers and drama flow, many social problems such as excessive indirect advertisement insertion and false advertising are generated. Therefore, it is urgent to establish regulations in China related to indirect advertising such as other developed countries. Therefore, in this , focus on the Korean and Chinese drama, the indirect advertisement of four Korean drama like "You who come from the Stars", "Descendant of the Sun", "Misaeng", "Only you", and four drams in China such as <Diary of Du Lala>, <With the view of meteor shower>, <Song of Love>, and <Affection> are compared and analyzed indirectly in the drama. The purpose of this study is to present the problems of Chinese Drama indirect advertising through comparative analysis and to present policy direction of activation of Chinese Drama indirect advertisement. Based on the results of analyzing Korean and Chinese dramas, the problems of Chinese Drama indirect advertisement are summarized, and four problems were investigated. The first is that the adverse is offensive to viewers because it violates the story. If excessive advertising is inserted, it can be disadvantageous to the artistry of drama works and even affect the emotions of viewers, and the advertising effect of the products may also be affected. Second, there are many kinds of advertisements and do not distinguish between state and province. Excessive advertising can give a bad impression to audiences if it causes the viewer to feel unhappy and does not distinguish between the state and the department of the advertisement. Third, there is not enough display of the advertisement and it does not attract the viewers' attention. Because the story is limited in the drama, most of the scenes of the advertisement just appeared shortly. It was impossible to convey the advantage of product deeply, and just showed only a part of product function and brand contents. Therefore, viewers lack awareness of the brand. Thus, effective communication can be a selling point because it is the key to achieve the success of indirect advertising. Fourth, the coverage of the advertisement is limited and the effect of the general brand advertisement is not clear. Indirect advertising can enhance brand awareness, and in most cases only brand names are applied. Indirect advertising of general brands or new products has little impact on viewers. In order to establish the problem of indirect advertisement, four improvement measures were suggested. To summarize, first, target audience should be clarified and media strategy should be implemented. This is because consumption habits and shopping patterns of different ages are distinct. Second, we need to reinforce the insertion style, weaken the commerciality, and strengthen the artistry. The purpose of commercial drama production is to make money. If someone focus on the commercial profit of drama and do not show intrinsic cultural and artistic characteristics, then the drama is bound to become vulgar. Thus, the relationship between the artistic and commercial aspects of indirect advertising must be harmonized with each other. Third, It is important to get development trend of new things should be emphasized by referring to the good experiences of Korean and Western countries. It is necessary to refer to the good experience of indirect advertisement in other countries. Fourth, the laws related to indirect advertising should be supplemented and profit - based conflicts should be avoided. In the <Advertising Act> of China, there are regulations for traditional advertising. However, there are no detailed laws on indirect advertising standards, responsibilities, and judgments. Therefore, it is necessary to enact laws and regulations related to indirect advertisement as soon as possible, so that the indirect advertisement business can develop soundly.
현대사회에서 대량의 간접광고의 등장은 드라마 시청자 및 드라마 시청 흐름에 많은 영향 끼치게 되면 과도한 간접광고 삽입, 허위 광고 등 사회적인 문제도 많이 생겨나게 되었다. 그러므... 현대사회에서 대량의 간접광고의 등장은 드라마 시청자 및 드라마 시청 흐름에 많은 영향 끼치게 되면 과도한 간접광고 삽입, 허위 광고 등 사회적인 문제도 많이 생겨나게 되었다. 그러므로 중국에서 다른 선진국과 같은 간접광고와 관련된 규정을 수립하는 것이 시급한 문제이다. 따라서 본 논문에서는 한∙중 드라마 간접광고를 중심으로 한국 드라마에서 <별에서 온 그대>, <태양의 후예>, <미생>, <함부로 애틋하게 > 4편과 중국 드라마 중에서 <두라라승직기>, <일기래간유성우>, <환락송>, <애정공우>를 선정하여 드라마에서 나타난 간접광고를 비교하여 분석하도록 한다. 비교 분석을 통하여 중국 드라마 간접광고의 문제를 무엇인지를 제시하고 중국 드라마 간접광고의 활성화 정책적인 방향을 제시하는 데 목적이 있다. 한∙중 드라마를 분석한 결과를 바탕으로 중국 드라마 간접광고의 문제점을 정리하여 네 가지 문제점을 나타난다. 첫 번째는 광고는 스토리를 위배하기 때문에 시청자들의 반감을 일으킨다. 과도한 광고를 삽입하면 드라마 작품의 예술성에 불리하고 심지어 시청자의 감정까지 나쁜 영향을 줄 수 있으며, 제품의 광고 효과도 영향을 미칠 수도 있다. 두 번째는 광고의 종류가 많고 주와 부를 구분하지 않다. 과도한 광고는 시청자들에게 미운 심리를 생기게 만들고 광고의 주와 부를 구분하지 않을 경우에는 드라마는 시청자들에게 나쁜 인상을 줄 수 있다. 세 번째는 광고의 전시가 충분하지 않고 시청자들의 관심을 끌지 못한다. 드라마에서 스토리가 제한이 있기 때문에 광고 상품은 드라마에서 잠적인 나타나는 장면이 많다. 제품의 우세를 한 걸음 더 전달하지 못하고 상품의 기능과 브랜드 내용을 일부분만 전시하였다. 때문에 시청자들은 브랜드에 대해 인식이 부족하다. 그리하여 효과적인 소통은 간접광고의 성공의 키포인트이기 때문에 판매 결과에 영향을 미칠 수 있다. 네 번째는 광고의 적용 범위가 제한적이고 일반 브랜드 광고 효과가 뚜렷하지 않다. 간접광고는 브랜드 인지도를 제고할 수 있고 대부분 상황에서 유명 상표만 적용된다. 일반 브랜드나 신제품의 간접광고는 시청자들에게 영향이 아주 적다. 간접광고의 문제점을 개선하기 위해서 네 가지 개선 방안을 제시하였다. 첫째, 타켓시청자를 명확하고 광고 매체 전략을 실시해야 한다. 다양한 연령대의 소비습관 및 쇼핑 대도가 차이가 뚜렷하기 때문이다. 둘째, 삽입 형식을 혁신, 상업성을 약화시키고 예술성을 강화시켜야 한다. 상업성 드라마 제작의 목적은 돈을 버는 것이다. 드라마의 상업 수익만 중시하고 내재적인 문화성 및 예술성을 증시하지 않는다면 드라마가 비속해질 수밖에 없다. 그리하여 간접광고의 예술성과 상업성 간의 관계를 서로 조화롭게 해야 한다. 셋째, 한국, 서양 국가 간접광고의 좋은 경험을 참고하여 새로운 사물의 발전 추세를 중시해야 한다. 중국의 드라마 간접광고는 아직까지 발전의 초보 단계를 처지하고 있으며, 다른 나라 간접광고의 좋은 경험을 참고할 필요가 있다. 넷째, 간접광고와 관련된 법률을 보완해야 되고, 이익 주체 갈등을 회피해야 한다. 중국의 <광고법>에서 전통 광고에 대한 규정을 하였다. 하지만 간접광고의 표준, 책임(부담해야 할 책임) 및 심사 등 방면에 상세적인 법률이 아직은 없다. 그리하여 간접광고와 관련된 법률 및 규정을 최대한 빠르게 제정해야만 간접광고 사업을 건전한 발전할 수 있다. ，韩语毕业论文，韩语论文网站 |
