본 연구는 현대무용 소비자의 관람동기 유형을 분류하고, 유형별 특성을 파악하는데 목적이 있다. 이는 소비자의 관람동기를 규명하고 주목함으로써 더 많은 소비자를 유치할 수 있는 가능... 본 연구는 현대무용 소비자의 관람동기 유형을 분류하고, 유형별 특성을 파악하는데 목적이 있다. 이는 소비자의 관람동기를 규명하고 주목함으로써 더 많은 소비자를 유치할 수 있는 가능성을 개발하며, 한국 현대무용 공연시장의 활성화에 기여하고자 하는 것이다. 이러한 목적을 달성하기 하여 설정된 연구문제는 다음과 같다. 첫째, 현대무용 공연 소비자의 유형은 무엇인가? 둘째, 분류한 소비자의 유형에 따른 각 유형의 특색은 무엇인가? 셋째, 분류한 소비자 유형 간의 유사점과 차이점은 무엇인가? 이러한 연구목적을 해결하기 위해 연구방법은 Q 방법론을 활용 하였다. 본 연구에서는 현대무용 전공 대학생 100여명(수정)으로부터 수집한 총 200 여 개의 Q 모집단 중 의미가 중복되는 것들을 제외하고 대표성이 있다고 판단되는 35 개의 진술문을 Q 표본으로 최종 선정하였다. P표본은 26명의 무용전공자가 아닌 현대무용 3회 이상 관람한 자를 선정하였으며, 자료처리는 PC-QUANL Program을 통해 주요인분석을 하고, 회전방식은 Varimax를 이용하였다. 이상의 과정을 통해 얻어진 결과를 종합해보면 다음과 같다. 첫째, 현대무용 관람 소비자에 대한 제1유형(n=1): 여가 소비형, 제2유형(n=2): 공연예술 향유형, 제3유형(n=3): 대인관계 중시형, 제4유형(n=4): 희소가치 학습형, 제5유형(n=5): 현대무용 마니아형 으로 총 5가지 유형이 나타났다. 둘째, 각 유형별 특성은 인자 가중치(factor weight) 분석을 통해 각 유형별로 관람동기를 도출하여 파악할 수 있었다. 제 1유형(여가 소비형)의 특성을 살펴보면, 이들은 정신적인 힐링을 중시하고 많은 사람들이 본 후 입소문이 난 공연 및, 연예인과 함께 콜라보 작 업한 것에 상당히 긍정적 이지만, 개인의 여가활동을 위해 관람할 뿐, 현대무용 작품에 대한 이해도나 무용예술 그대로를 받아들이기에는 약간의 시간과 접할 수 있는 주변 환경 제공이 필요한 것으로 인식된다. 제 2유형(공연예술 향유형)의 특성을 살펴보면, 이들은 특별히 현대무용 공연만을 좋아하고 관람하기 보다는, 다른 공연예술에도 많은 관심을 가지고 있으며, 각각의 공연 예술들을 그 자체로 인정하고 즐기고 있다는 것이다. 반면 전문 무용수가 아닌 연예인들이 나와 그들을 중심으로 콜라보 무대를 만드는 것, 또는 특별한 경험이나 문화수준을 높이기 위해서 일부러 현대무용 관람하거나 이성과의 특별한 이벤트와 같은 목적 있는 관람동기에 부정적이다. 제 3유형(대인관계 중시형)의 특성을 살펴보면, 이들은 현대무용 공연관람에 흥미가 있기 보다는 주변인의 권유나 대인관계를 위해 현대무용을 관람하는 경우가 많다. 현대무용이 이들이 선호하는 스타일의 예술이 아니고, 동아리활동도 알 수 없었지만, 지인들과 함께 현대무용을 접할 기회가 많아지고 작품이 어렵다는 심적 부담이 없어지면, 유형1 “여가 소비형”의 형태로 발전할 가능성이 있다. 제 4유형(희소가치 학습형)의 특성을 살펴보면, 이들은 현대무용 공연이 다른 예술장르에 비해 고차원적이고 수준이 높다고 인식하고 있으며 오히려 많은 사람들이 접하기 어려워하는 희소성에 가치를 두고, 남들과 다른 문화생활을 하며 작품을 이해하려고 사전에 학습하는 것까지 자긍심으로 받아들인다. 반면 시즌권 까지 구입하여 많은 횟수의 공연을 보는 것은 아니지만 솔로나 군무에 차이를 두지 않고 받아들이며, 관객과의 소통에 중점을 두기보다는 안무가나 연출가의 의도를 파악하려고 노력한다. 연예인과의 콜라보는 오히려 홍보하는 것처럼 받아들여져 부정적 견해를 보인다. 제 5유형(현대무용 마니아형)의 특성을 살펴보면, 이들은 관람 횟수가 다른 유형에 비해 월등히 많고, 현대무용 공연을 단순히 관람하는 것 뿐 아니라, 안무가의 생각이 동작으로 연출되는 과정이나, 무용수들의 동작, 무대 위의 소품 및 조명사용법 까지도 관심을 가지고 있다. 현대무용을 다른 차원의 예술이라고 생각하는 이들은, 문화수준을 높이기 위해 일부러 공연을 관람한다거나, 전공과 연관이 있어서, 이성과의 특별한 데이트를 위해서 등 어떠한 목적의식을 가지고 공연을 관람하는 것에 부정적이다. 문화산업의 한 분야인 현대무용 공연시장에 대해 인식하고 소비자의 관람동기를 분석하기 위해서 관람객의 학위 유 무 및 경제력만이 아닌 이러한 시장과 소비자의 주관성에 관한 연구가 꾸준히 시도되어져야 한다고 생각한다. 이와 같은 연구 결과에 따라 나타난 유형들을 시장의 방향 및 세분화된 스타일에 맞춰 관심분야, 선호 작품, 인구통계학 자료 등을 추가한다면 현대무용 공연 활성화를 방안을 위한 현실적인 지표가 될 것이라 사료된다.
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