본 연구는 의료관광 서비스 선택에서부터 서비스 구매의도까지의 심리적 메커니즘(Mechanism)을 이해하는 이론적 틀을 제공하는 것을 목적으로 연구를 진행하였으며, 이를 위해 국가이미지와 ... 본 연구는 의료관광 서비스 선택에서부터 서비스 구매의도까지의 심리적 메커니즘(Mechanism)을 이해하는 이론적 틀을 제공하는 것을 목적으로 연구를 진행하였으며, 이를 위해 국가이미지와 의료관광이미지가 의료관광서비스구매의도에 미치는 영향과 한류문화관여도의 매개역할을 확인해 보았다. 본 연구의 결과를 요약하면 한류문화관여도는 국가이미지와 의료관광서비스 구매의도 간의 관계에 있어 매개효과가 있을 것이라는 가설 1과 한류문화관여도는 의료관광이미지와 의료관광서비스 구매의도 간의 관계에 있어 매개효과가 있을 것이라는 가설 2는 채택되었으며, 모두 부분매개효과를 나타내었다. 본 연구는 국가이미지와 의료관광이미지가 의료관광서비스구매의도에 정(/)의 영향을 미친다는 점에서, 또한 이들 간의 관계에서 한류문화관여도가 부분매개역할을 규명한 점에서 이론적 시사점이 있다. 한류문화관여도의 부분매개효과는 의료관광산업의 활성화를 위해 한류를 적절히 활용하는 마케팅 전략의 필요성을 의미한다. 따라서 본 연구는 각 나라 및 그 문화권의 수요자 층의 선호도와 특성을 반영하여 맞춤화된 상품의 개발, 적극적인 홍보의 필요성, 그리고 중국이나 아시아권에 한류 열풍이 불 수 있었던 이유를 탐색하고, 선진사례를 찾아 벤치마킹(Banchmarking)하여 중국 및 아시아권 이외의 국가에 적용해야 함을 제안하였다는 점에서 경영학적 시사점이 있다.
The medical tourism industry has grown and evolved to become an emerging tourism industry and hence, enhancing Korea's national competitiveness. In addition, the number of foreign medical tourists visiting Korea for tourism and medical care is increas... The medical tourism industry has grown and evolved to become an emerging tourism industry and hence, enhancing Korea's national competitiveness. In addition, the number of foreign medical tourists visiting Korea for tourism and medical care is increasing on a year by year basis. However, it is difficult to understand the specific factors affecting the decision to purchase medical tourism service. In this work, the decision to purchase is also known as “Purchase Intention”. In the past, studies on purchase intention based on the national image have been conducted, but few studies have examined how the national image influences the purchase intention of the medical tourism service. Currently, the image of Korea as a whole is becoming a trend in the world. The Korean Wave concept has been on the rise since its inception. Korean Wave is defined as the enthusiastic preference of Korean fashion culture. Therefore, if the image of Korea is positively improved by the Korean Wave, we will examine whether it will have a positive influence on the purchase intention of medical tourism services by foreign tourists from other countries. Thus, in this study, the influence of Korean Wave on national image and medical tourism image is analyzed using empirical analysis. First, we analyze the Mediation Effects (Me) of Korean Wave factor on the relationship between national image and medical tourism service purchase intention. Secondly, we observe and analyze the Me of Korean Wave factor on the relationship between medical tourism image and medical tourism service purchase intention. Based on the conducted researches, we confirmed that the Korean Wave culture affects national image and medical tourism image. The Korean Wave culture also positively influences the purchase intention of medical tourism services by foreigners. ，韩语论文题目，韩语论文 |
