본 논문은 문화마케팅에서 조금 더 세분화되고 깊이 들어가 문화 시장의 화두가 되었지만 아직은 학문적으로 명확하게 정립되지 않았다는 평가를 받고 있는 아트마케팅의 개념과 시대별 변...
본 논문은 문화마케팅에서 조금 더 세분화되고 깊이 들어가 문화 시장의 화두가 되었지만 아직은 학문적으로 명확하게 정립되지 않았다는 평가를 받고 있는 아트마케팅의 개념과 시대별 변화과정을 조사하고 기업이 미술을 어떠한 방식으로 아트마케팅에 활용해 왔는지 유형과 그이 따른 사례들을 분류해 아트마케팅이 기업과 소비자, 그리고 미술계에 미치는 효과를 알아보았다.
전통적인 마케팅과 달리 제품의 이미지와 정서적인 면을 강조하고 소비자들에게 질적 풍요를 느끼게 하는 아트마케팅은 많은 변화와 발전을 거쳐 왔다. 아트마케팅은 기업이 자시들만의 독특한 가치와 경쟁력을 지니고 소비자들 또한 어렵고 고가인 예술품을 가까이 즐길 수 있게 함으로써 서로에게 긍정적인 효과를 준다.
본 논문에서는 선행연구들의 분류를 통합, 재분류하여 아트마케팅의 유형을 4가지로 구분해 사례와 함께 살펴보았다.
첫 번째는 기업의 문화 지원을 통한 아트마케팅이다. 이는 기업의 이미지를 제고하는 효과를 직접적으로 보여준다. 두 번째는 미술작품의 이미지를 그대로 차용하여 제품에 사용하는 전통적인 방식이다. 세 번째는 작가와의 협업을 통한 아트마케팅으로 오늘날 많은 기업들의 브랜드의 전 분야에 활용하고 있다. 네 번째는 최근 들어 각광받고 있는 공공미술적 성격을 지닌 아트마케팅이다. 공공적인 미술의 특성상 규모가 크고 불특정 다수에게 노출되는 이 유형은 파급효과가 커서 선호 받고 있다.
본 연구는 아트마케팅의 연구 중에서도 특히 공공미술적 성격을 지닌 아트마케팅을 4가지 유형 중 하나로 따로 분류하여 포함시키고, 이전 연구들에서 주로 다루어졌던 기업과 소비자에게 미치는 영향에게 더 나아가 미술생산과 소비의 측면에게 아트마케팅이 미술계에 미치는 효과까지 함께 알아보았다. 이상의 사례 연구에서 알 수 있었던 것은 장소 특정적으로 개방적인 공공미술의 특성상 이를 활용한 아트마케팅은 여타의 다른 사례들보다 강력한 효과를 보여주고 있다는 점이다.
공공미술적 성격을 지닌 아트마케팅 뿐만 아니라 여러 가지 유형의 아트마케팅을 통해 만들어진 상품은 소비자에게 심미적 만족감과 사회적인 욕망을 실현시켜 준다. 사회적이고 문화적인 이슈를 만들어 낼 수 있고 기업 혹은 브랜드의 이미지와 적절하게 맞으면 제품을 특성을 잘 보여주는 아트마케팅의 경우에는 기업과 소비자뿐만 아니라 미술 생산자와 작가, 더 나아가 미술계 전반에 있어서 가치를 높이고 경제적으로 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 점을 알 수 있었다.
본 연구는 다양하고 무궁무진한 활용가능성과 차별성으로 인해 주목받고 있는 아트마케팅의 개념과 시대별 변화 과정, 유형 별 사례를 통해 아트마케팅이 기업과 소비자, 그리고 예술생산자와 생산물에 미치는 효과가 커지고 있음을 알 수 있었다. 이렇게 기업과 작가 모두에게 이익이 되는 아트마케팅을 위해서는 작가의 권리를 보호할 수 있는 제도적 장치와 작가 스스로 책임과 이해를 통해 아트마케팅이 이루어 져야 한다. 또한 일관성 있는 꾸준한 투자와 관심을 가지고 아트마케팅을 수행해야 기업 이미지와 맞는 올바른 방향의 결과물을 만들어 낼 수 있다는 결론이 나왔다.
기업과 작가는 자신의 브랜드 가치를 아트마케팅과 어떻게 연결시키는 것이 가장 큰 효과를 가져올 수 있는지 면밀히 분석하고 신중하게 실행하는 과정이 필요할 것이다. 이를 통해 마케팅의 최종적인 목적에 가장 잘 부합하는 아트마케팅이 가져다주는 긍정적인 효과를 기업과 작가가 적극적으로 활용하기를 바란다.
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