현재 식품 시장 환경은 1인 가구의 증가와 함께 경쟁이 치열하고 소비성향도 빠르게 변화하는 추세다. 기술의 발전, 경쟁상황, 소비자의 니즈는 빠른 정보화 사회에서 새롭고 다양한 형태로 ... 현재 식품 시장 환경은 1인 가구의 증가와 함께 경쟁이 치열하고 소비성향도 빠르게 변화하는 추세다. 기술의 발전, 경쟁상황, 소비자의 니즈는 빠른 정보화 사회에서 새롭고 다양한 형태로 나타나고 있다. 기업이 계속 성장하기 위해서는 신기술개발과 과감한 사업적 변화가 필수적이지만 브랜드 아이덴티티 유지와 함께 소비자들의 의해 변화하는 트랜드나 요구(Needs)를 파악하며 반영하는 것이 무엇보다도 중요하다. 오늘날의 소비자들은 멀티 미디어를 통한 이용자 간의 상호 협동적인 참여와 공유 및 소통으로 집단지성을 이루고 있다. 마케팅 커뮤니케이션의 목표대상이었던 소비자들을 커뮤니케이션 활동의 주체로 변화시키고 있다. 즉, 미디어 발달에 따라 소비자들이 시장 프로세스에 직접 참여하며 공유하는 변화 트렌드를 촉발한 것이다. 커뮤니케이션 과정에서 정보의 수용자가 전달자로 바뀔 수도 있으며 그러한 변화는 소비자의 역할변화를 의미한다. 산업별 분리와 일방적인 커뮤니케이션으로 과거의 패러다임은 뉴미디어와 디지털 기술의 다양화 및 등장에 따라 무너졌으며 이전과는 다른 방식으로 소비의 패턴부터 정치, 경제, 사회, 문화 전반에 있는 다양한 분야까지 패러다임(Paradigm)이 나타나고 있었다. 이러한 패러다임의 변화는 기업의 문화와 마케팅을 변화하게 만들었다. 기술의 발달과 미디어 환경 변화로 인해 스마트 모바일 라이프에서 재화는 기호가치에 의해 존재가 결정되는데 제품 기능적 특성보다는 브랜드의 이미지가 중요하게 된 것이다. 현재의 미디어 환경의 소비자가 가장 많이 사용하는 스마트 폰이나 PC, 온라인을 통해 사용자들은 지식 습득과 경험을 하고 있다. 지금의 브랜드가 고객을 만나는 경로가 다양하기 때문에 상황과 필요에 따라 변화하고 활용되는 유연한 브랜드 아이덴티티 시스템 구축은 소비자의 니즈를 만족시키며 다양한 시각적 이미지를 표현함으로써 효과적인 브랜드 마케팅 커뮤니케이션으로 적합할 것이라고 보여 진다. 일방적이 아닌 상호보완적 커뮤니케이션으로써 소비자에게 감성적 접근을 통한 소통과 공유를 하게 될 것이며 브랜드의 지속적인 확장과 경쟁력을 확보할 수 있을 것으로 예상된다. 본 연구는 국내외 식품 시장에서 경쟁력 확보 및 글로벌 선두기업으로 성장하기 위한 하림이 현 시대의 브랜드 환경에 맞는 브랜드 아이덴티티의 시각적인 표현방법과 소비자와 소통 및 공감할 수 있는 방안을 찾기 위하여 시대흐름에 따른 아이덴티티 디자인의 변화와 특성에 대해 살펴보고, 유연하며 감성적으로 표현되고 있는 구체적인 아이덴티티 사례분석을 통하여 빠르게 변화하는 아이덴티티에 적응할 수 있는 디자인 표현 전략을 제안하고자 한다.
Now, it has been more competitive, and a propensity to consume has been rapidly changed in a food market environment. Advances in technology, situation of competition, and consumers’ needs are appearing as new and various forms. The development of n... Now, it has been more competitive, and a propensity to consume has been rapidly changed in a food market environment. Advances in technology, situation of competition, and consumers’ needs are appearing as new and various forms. The development of new technology and drastic changes in business is essential for the business’s continuous growth, but it is most important to reflect by understanding trends and needs being changed by consumers with maintaining the brand identity. Today’s consumers achieve a collective intelligence by mutual cooperative participation, sharing, and communication between users through multi-media. Consumers who are target of marketing communication are changed to the subject of the communication activities. In other words, it prompts a change in trends that consumers share by directly participating in the market process according to the media development. It suggests that a user of information can be changed to a communicator of information in the process of communication, which means changes in the role of consumers. The paradigm of the past represented by the one-sided communication as well as the industry-specific separation was collapsed by the advent of new media and digital technology, and now paradigm is appeared in various areas such as consumption patterns, politics, economy, society, and culture in a different way than before. This change in paradigm has made the corporate culture and marketing to be changed. Goods in the smart mobile life are determined by sign value because of the development of technology and changes in the media environment, which means that a image of the brand becomes important than the product’s functional characteristics. Users learn knowledge and get to experience through smart phone, PC, and online which have been mostly used by consumers in a current media environment. Building a flexible brand identity which can be changed and utilized depending on the situation and needs is regarded as being appropriate for an effective brand marketing communication by satisfying consumers’ needs and representing various visual images since there has been various ways for the current brand to meet customers. It is expected that it can communicate and share with consumers through the emotional approach as not a unilateral but a complementary communication, which leads to get the brand’s continuing expansion and competitiveness. This study has a purpose to suggest design expression strategy adjusting to the identity which has been rapidly changed through a specific case study of the identity that is being represented flexibly and emotionally and look through the change and the characteristics in the identity design with the stream of times in order to find the way to communicate and share with customers and the visual expression method of the brand identity appropriate for the brand environment of Harim seeking to grow into a global leader by gaining competitive advantage in the food market at home and abroad. ，韩语毕业论文，韩语毕业论文 |
